一個“淘寶村”的沉寂

服裝作坊正在趕工。

開工不足，機器已閑置。

土地村，位于成都市郫都 區 東 端 。2000年五塊石服裝市場拆遷后，大部分服裝“制作人”搬遷于此。基于網店數量和電子商務交易額，2014年，土地村被阿里巴巴認定為“淘寶村”。

有了新的名頭，土地村火了。鼎盛時期，這個常住人口不到2000人的村莊，聚集了700余家服裝加工廠及作坊，其中近60家工廠開了淘寶店。每年“雙11”，媒體都會例行來此轉轉，再帶出“銷量翻7倍”“上萬工人通宵趕訂單”等惹眼標題。

11 月 9日，距離今年“雙11”還有不到兩天，封面新聞記者再次走進土地村，卻未感受到熱火朝天的備戰氣氛。如天氣般清冷的街景，或許預示了一個村莊的沉寂。

被選中的村莊

淘寶村，是指活躍網店數量達到當地家庭戶數10%以上、電子商務交易額達到1000萬以上的村莊。2013年，阿里巴巴發布了20個中國淘寶村。一年后，這一數據變成211個，四川省成都市安靖鎮土地村位列其中。

根據淘寶村研究報告公布的評定程序，淘寶村在基于各地申報、媒體報道、實地調研等基礎上進行評選。然而，在被冠以“淘寶村”名號之前，土地村并未被媒體報道過，阿里研究院也沒有派人到現場進行調研，當地政府亦表示，他們從未遞交申請。

也就是說，在政府和村民都不知情的情況下，土地村變成了淘寶村。

時隔四年，記者來到土地村，仍有村民不知道自己生活在淘寶村里，但這并不妨礙土地村再次入圍2018年中國淘寶村名單。

曾經的輝煌

事實上，在收獲電商新名片之前，土地村的服裝加工產業已經經歷了10余年的發展，并漸漸走向蓬勃。

2000年，成都五塊石服裝市場拆遷，大部分服裝“制作人”搬遷于此。鼎盛時期，這個常住人口不到2000人的村莊，聚集了700余家服裝加工廠及作坊。

至今走在土地村，仍依稀可見村莊昔日輝煌。

打版、制版、釘紐扣、繡花、熨燙……每個制衣環節都有單獨的門店負責。專業的人做專業的事，大家分工合作，共同打造出一條成衣加工的完整產業鏈。

只不過，十多年前，鏈條的終端并不在互聯網，而是在成都各大服裝批發市場。在沒有“雙11”，也沒有媒體關注的時候，這里的服裝廠通過批發走量，收獲利益和地位。

媒體蜂擁而至

2014年，被冠以淘寶村的名號后，土地村火了。

從2015年到2017年，每到“雙11”，各路媒體都會“殺”入土地村，描寫出相似的備戰場面。

2015年，“雙11”土地村不少工廠的工人連續一個月加班到深夜，縫衣工人月薪達到一萬多元;工廠缺人，村里隨處可見招工廣告。

2016年，土地村仍然很火很忙，一網商囤了3000套服裝備戰“雙11”，客服也做好了通宵加班的準備。

2017年，媒體的報道中，土地村某服裝廠“雙11”的銷量仍然是平時的10倍以上，商家提前半年囤貨，每天趕工到深夜。

2018年“雙11”到來前，當記者懷抱期待再次來到土地村時，卻未見曾經的火爆場面。“今年生意難做呀”“最近都沒有加班”“備貨量少了三分之一”……這個淘寶村的生意，似乎并沒有因“雙11”變得更好。

封面新聞記者曹菲戴竺芯攝影報道

“雙11”備貨量較往年降了三分之一

11月9日下午，丁師傅騎著電動三輪車，將自己剛剛熨好的一車牛仔褲拉到一家服裝加工廠交貨。“我們這行累得很，熨燙一條褲子只賺五毛錢。”丁師傅說，自己做服裝熨燙加工已經10年了。當時，就是因為土地村做服裝的多，自己才開始接貨的。

作為服裝加工中的一個環節，這幾天，他的熨燙坊內，貨物并沒有因為“雙11”的到來而增多。“11月以來，熨了大約幾千條褲子，最近還算旺季，再等一段時間就是淡季了。”丁師傅覺得，今年的生意不如往年。“從老板們出貨量看起來，就是下降了一些。”

在丁師傅看來，這幾年，土地村的服裝廠數量“沒有變多，只有變少”，“現在生意難做，加上去年查環保，好多大廠都搬走了，現在留下的，大多是一些小廠。”他說。

土地村興隆街上，一棟自建房正門進去，師傅正在人造棉上畫出衣服的版式。“這是‘雙11’的貨，現在已經開始打版了。”師傅說，“雙11”的訂單一般當天才能獲知數量，但據他所知，今年的生意不太可觀。

他所在的服裝代加工廠已開了四五年，銷路既有電商也有線下市場。對于今年“雙11”的生意，工廠劉老板并沒有多大期待。“我們今年準備的貨比以往少了三分之一。”談及原因，他說，“我覺得可能和競爭越來越大有關。”現在的電商平臺都流行預售模式，或許這也是銷量下降的一個原因。

當天下午，記者走訪了近10家商戶，只有一戶明確表示開了淘寶店，其余只做線下生意，“生意不好做”卻是大家統一的回答。隨后，記者來到土地村村委會，工作人員提供的一組數據，印證了記者的探訪。

該工作人員介紹，土地村現有服裝加工廠及作坊近400家，較鼎盛時期減少了近一半。作為服裝生意的主力軍，幾年來，這里的外來人口也減少了1萬多人。“這里的服裝作坊大多是‘三合一’(吃、住、工作)場所，不符合村子里的總體規劃，有的不想整改，就走了。”

無意被冠上大的名頭，然而關注度并沒有帶來銷量。許多人退出了電商領域，專心做起了線下。“這里靠近好幾個批發市場，人家還是愿意做線下，靠量走噻!”

商戶減少，做電商的更少。這個“雙11”，沒了淘寶店的“淘寶村”變得冷清。

封面新聞記者曹菲戴竺芯

|專家觀點|

電商發展需要新動力

西華大學區域社會經濟研究所于代松教授認為，淘寶村的沉寂，或許與當年偶然遇到的消費熱潮、村內自身配套發展不匹配以及電商發展或缺新動力三點相關。

“淘寶村當年的熱鬧也許是偶然的某種消費熱潮所致。”于代松說，由于缺乏產業和產品支撐，并無發展經濟的根基，“沉寂”也就成為其必然的發展趨勢。“完全依靠很偶然的某一種社會熱潮，在整個熱潮退去后，這個村的經濟也會退去。”

于代松認為，淘寶村相關配套戰略、設施等方面存在的問題或是淘寶村“沉寂”的第二點原因。淘寶村在發展過程中聚集了相當規模的人口，當生產服務人群聚集后，如果村內的相關文化、教育、人才交流、基礎設施建設等環境和戰略無法有效匹配時，對于經濟的發展也沒有幫助。久而久之，人們便會離開。

從2006年起，電子商務在我國強勢發展，成為了中國消費，尤其是商業消費的主陣地。“隨著市場大規模的重構，電子商務的吸引力可能也在下降。”于代松說，淘寶村的“沉寂”，也許從側面展示了電商的發展可能也需要一些新的發展動力。