“少吃肉，去走維密秀”！這場(chǎng)盛宴24年來(lái)首停辦，天使IP陷至暗時(shí)刻？
“今天少吃一口肉，明天你走維密秀”。
有多少姑娘靠著這樣一句話在支撐自己減肥的信念。
不過(guò)，這場(chǎng)視覺(jué)與時(shí)尚的盛宴恐怕要在今年夭折了。31日一早，2019年維密秀取消的話題就沖上了微博熱搜榜。
自上世紀(jì)90年代以來(lái)，每年的維密大秀已然成為一個(gè)經(jīng)典時(shí)尚的符號(hào)，至今已經(jīng)有20多年。
然而，當(dāng)“眾神”遠(yuǎn)去，天使IP被消費(fèi)殆盡，停擺也只是時(shí)間問(wèn)題。
維密秀或停辦24年來(lái)首次
據(jù)《每日郵報(bào)》澳大利亞版(Daily Mail Australia)報(bào)道，澳大利亞模特沙尼娜·謝克(Shanina Shaik)30日在接受《每日電訊報(bào)》(The Daily Telegraph)采訪時(shí)透露，維多利亞的秘密內(nèi)衣秀(以下簡(jiǎn)稱“維密秀”)今年不再舉行。
圖片來(lái)源：Daily Mail Australia報(bào)道截圖
謝克表示，“我還不能夠習(xí)慣，因?yàn)槊磕赀@個(gè)時(shí)候我都要訓(xùn)練得像個(gè)天使一樣。很遺憾，維密秀今年不會(huì)再舉行。我相信他們正在努力進(jìn)行品牌推廣，嘗試新的節(jié)目制作方式，因?yàn)檫@是世界上最好的‘秀’。”
實(shí)際上，早在今年5月就有維密秀或?qū)⑼２サ南鞒?。不過(guò)，有報(bào)道稱維密母公司L Brands集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner曾在公司簡(jiǎn)報(bào)中表示，維密未來(lái)可能會(huì)“尋求新的形式”來(lái)做維密秀，而不是選擇停辦。
《每日郵報(bào)》報(bào)道稱，維密秀將不再通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)播出，這是24年來(lái)的首次。
回望歷史，維密秀自1990年創(chuàng)辦至今已29個(gè)年頭，雖然在這兩年隨著亞歷山大·安布羅休(Alessandra Ambrosio)和阿德里亞娜·利馬(Adriana Lima)的接連退役讓人們感嘆眾神時(shí)代的結(jié)束，但是維密其實(shí)也在不停地注入新鮮血液
猶記得在去年中國(guó)的大表姐劉雯、奚夢(mèng)瑤、何穗、陳瑜這些頂級(jí)名模的時(shí)裝表演，每一個(gè)人的走秀都給人們留下了很深的印象，大表姐的“水晶家紡的秘密”，奚夢(mèng)瑤的百花仙子，何穗的花朵藝術(shù)裝，陳瑜的時(shí)尚現(xiàn)代感，恐怕這些將不復(fù)存在了。
收視率暴跌
對(duì)于維密秀暫停的原因，引多方猜測(cè)。首當(dāng)其沖的便是維密秀收視率大幅下滑。
據(jù)中華新聞網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，維密秀最早于2001年在ABC(美國(guó)廣播公司)播出，當(dāng)年1240萬(wàn)收視人次保持該秀歷史上最高收視人次紀(jì)錄。隨后連續(xù)15年在CBS(哥倫比亞廣播公司)播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年突破1000萬(wàn)大關(guān)，但最近兩年卻跌破500萬(wàn)，去年更是只有327萬(wàn)，創(chuàng)下歷史最差成績(jī)。
收視率如此暴跌，流量效應(yīng)大幅下滑，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益自然也難達(dá)預(yù)期。而與之形成鮮明對(duì)比的是，一場(chǎng)維密秀的成本卻在逐漸上升。
根據(jù)媒體的報(bào)道，2017年的維密大秀耗費(fèi)的成本超過(guò)1.3億元人民幣。這場(chǎng)備受矚目的維密秀舉辦地就在上海。當(dāng)年的維密秀除了邀請(qǐng)“中國(guó)四大金剛”，劉雯、奚夢(mèng)瑤、何穗和雎曉雯之外，還有新人國(guó)模陳瑜、謝欣，以及“天使之路”選秀冠軍王藝。這一屆維密舞臺(tái)上的中國(guó)超模達(dá)到了史上之最。
而有意思的是，當(dāng)時(shí)從維密秀中賺得盆滿缽滿的卻不是維密母公司本身。一張門票價(jià)炒到30萬(wàn)，黃牛因此賺翻，連王思聰去晚了也只能站著看。
2017年雙11，維密與天貓密切合作，派出了天使們前來(lái)助陣參加了天貓雙11潮流盛典和天貓雙11晚會(huì)。目的為吸引更多的中國(guó)年輕消費(fèi)者，以及拉動(dòng)在天貓的熱賣。
據(jù)當(dāng)時(shí)天貓數(shù)據(jù)，維密品牌今年雙11成交額超去年10倍，位列天貓文胸國(guó)際品牌第二名。雙11首發(fā)的2017維密上海大秀周邊睡袍當(dāng)日成交金額排名店鋪第三。在天貓旗艦店上，這款引燃無(wú)數(shù)95后少女心的粉色花卉刺繡睡袍售價(jià)868元，在大秀的當(dāng)天還上了微博熱搜。
不過(guò)，與天貓的合作對(duì)于維密的業(yè)績(jī)似乎并未有明顯提振。數(shù)據(jù)顯示，維密母公司L Brands 2017財(cái)年的營(yíng)收大跌9%至73.872億美元，2018財(cái)年收入繼續(xù)下跌0.17%至73.75億美元。
當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友評(píng)論稱：“在維密大秀和雙11協(xié)同效應(yīng)的背后，究竟是誰(shuí)成全了誰(shuí)，這個(gè)問(wèn)題也越來(lái)越難回答，不過(guò)天貓無(wú)疑是背后的大贏家之一。”
圖片來(lái)源：維多利亞的秘密中國(guó)官網(wǎng)截圖
業(yè)績(jī)大幅下滑 維密一季度關(guān)店35家
5月22日，維密母公司L Brands發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無(wú)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)則大跌15%至4030萬(wàn)美元。其中維密同店銷售額下跌5%，L Brands表示，今年第一季度維密共關(guān)閉了35家門店。
據(jù)悉，維密在去年已經(jīng)關(guān)閉了30家門店。此前，L Brands的首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer曾在年度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上表示今年還將在北美市場(chǎng)再關(guān)閉53家門店，總部位于紐約的投資公司Cowen則認(rèn)為維密目前還有150家冗余門店應(yīng)該被淘汰。
不過(guò)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的熱情，維密似乎還并沒(méi)有淡去。2017年在上海舉辦維密秀之前，維密就在上海開設(shè)了首家大陸旗艦店，最新的數(shù)據(jù)顯示，目前，維密在北京、香港等大中華區(qū)已經(jīng)開設(shè)了49家新店。
根據(jù)中新經(jīng)緯的報(bào)道，維密實(shí)體店從PINK系列到維密系列，打折促銷活動(dòng)基本上從未停止，3件138元、2件238元、買一贈(zèng)一等促銷活動(dòng)力度不小。線上渠道也有一些促銷活動(dòng)，國(guó)外渠道也有不少折扣促銷。
其實(shí)，自2018年起，維密就開始把商品以大幅打折的銷售手法出售，但都無(wú)法挽救其銷售額逐年遞減1.1%的困局，而單單內(nèi)衣產(chǎn)品的虧損亦不止1.1%，只好靠品牌的美容產(chǎn)品系列之盈利抵消。
對(duì)此，分析師Ike Boruchow曾表示，維密近年來(lái)業(yè)績(jī)下降的主要原因除了消費(fèi)者對(duì)性感內(nèi)衣喜好度的下降外，還來(lái)源于該品牌對(duì)線上業(yè)務(wù)崛起后線下門店疏于管理有關(guān)，因?yàn)榧词蛊放频南M(fèi)者出現(xiàn)了大量向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，該品牌也并未關(guān)閉任何的線下店鋪，這也導(dǎo)致了成本的持續(xù)增加。
全球數(shù)據(jù)零售分析師曾表示，該品牌在過(guò)去兩年內(nèi)已失去大約380萬(wàn)名客戶。
母公司丑聞纏身
而除了業(yè)績(jī)大幅下滑之外，母公司CEO也陷入了丑聞之中。
7月16日，據(jù)紐約CNN Business報(bào)道，維密母公司L Brands的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Leslie Wexner被卷入了Jeffrey Epstein的性丑聞。而Jeffrey Epstein為L(zhǎng)eslie Wexner的長(zhǎng)期合作伙伴，還曾出任他的私人投資經(jīng)理。
對(duì)于Jeffrey Epstein的行為，Leslie Wexner稱自己毫不知情，并明確與他劃清界限。7月25日，L Brands Inc。也正式宣布，將從外部聘請(qǐng)律師，徹查Jeffrey Epstein與公司之間的關(guān)系。
雪上加霜的是，根據(jù)媒體報(bào)道，近期或?qū)⒂薪?0家美國(guó)律所對(duì)L Brands Inc。發(fā)起調(diào)查，擬起訴該公司的虛假和誤導(dǎo)性陳述。起因或是這家公司在2018財(cái)年三季度財(cái)報(bào)時(shí)，宣布削減一半股息，違反了此前承諾，令投資者的利益遭受損失。
對(duì)L Brands未來(lái)發(fā)展前景較悲觀的Jefferies Financial Group的分析師Randal Konik指出，時(shí)下L Brands一些所謂的“修復(fù)策略”實(shí)際上毫無(wú)用處，維密品牌和維密秀時(shí)下已經(jīng)很難引起消費(fèi)者的共鳴。Randal Konik表示：“維多利亞的秘密品牌已經(jīng)徹底毀了(broken)，而‘Pink’也正在毀滅當(dāng)中(is now breaking)。”
