5月10日，恰逢中國(guó)品牌日，阿道夫集團(tuán)在杭州舉辦2023阿道夫品牌戰(zhàn)略峰會(huì)。峰會(huì)以“凝心聚勢(shì)·高質(zhì)量發(fā)展”為主題，來(lái)自全國(guó)各地的700多位代理商歡聚一堂，共商發(fā)展大計(jì)，開(kāi)啟品牌高質(zhì)量發(fā)展新篇章。峰會(huì)簡(jiǎn)要回顧了阿道夫過(guò)去十年的發(fā)展成果，描繪了下一個(gè)十年的發(fā)展方向，發(fā)布全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，用誠(chéng)懇務(wù)實(shí)的態(tài)度展示當(dāng)下，用開(kāi)放進(jìn)取的思維擁抱市場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷。阿道夫集團(tuán)旗下品牌蒂姆森的代言人江疏影空降峰會(huì)參與互動(dòng)，更是將活動(dòng)氛圍推向高潮。

新戰(zhàn)略，新藍(lán)圖

2023年，是阿道夫創(chuàng)立的第十年。十年來(lái)，阿道夫用科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品打造，憑借獨(dú)有的黑科技“48小時(shí)專業(yè)留香技術(shù)”，以及獨(dú)特的“精油5感香調(diào)”，開(kāi)創(chuàng)并引領(lǐng)了高端香氛洗護(hù)賽道，快速發(fā)展成為國(guó)貨洗護(hù)頭部品牌，打破外資品牌在中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面。阿道夫產(chǎn)品獲得消費(fèi)者喜愛(ài)的同時(shí)，也獲得了過(guò)百項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中不乏“全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”“全國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信先進(jìn)企業(yè)”“全國(guó)消費(fèi)者質(zhì)量信譽(yù)保障產(chǎn)品”和“全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信品牌”等重量級(jí)質(zhì)量榮譽(yù)。2019至2021年，阿道夫連續(xù)3年納稅額超過(guò)億元,被評(píng)為白云區(qū)鶴龍街納稅超億元企業(yè)。

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下一個(gè)十年，阿道夫?qū)⑷绾伟盐帐袌?chǎng)？

“下一個(gè)十年，依然是核心科技驅(qū)動(dòng)的十年。無(wú)科創(chuàng)無(wú)未來(lái)，無(wú)科創(chuàng)不產(chǎn)品，無(wú)科創(chuàng)不生活。”阿道夫集團(tuán)總裁李志珍在峰會(huì)上致辭時(shí)表示，不斷提高科技力、產(chǎn)品力，強(qiáng)化企業(yè)的免疫系統(tǒng)，堅(jiān)持把消費(fèi)者體驗(yàn)放在首位，是阿道夫的底氣。未來(lái)十年，阿道夫?qū)⒅铝τ凇胺€(wěn)住國(guó)貨洗護(hù)第一”、成為世界一流的個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)、走向中國(guó)洗護(hù)全球500強(qiáng)，讓世界更愛(ài)中國(guó)洗護(hù)。

在科研方面，阿道夫已打造了投資建設(shè)額均以億元計(jì)的“三園一院一室”產(chǎn)研體系，其中的阿道夫科研創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室擁有CNAS認(rèn)可證書(shū)，研發(fā)水平在行業(yè)內(nèi)首屈一指。截至2023年1月底，阿道夫累計(jì)申請(qǐng)專利321個(gè)，已獲授權(quán)258個(gè)，阿道夫品牌商標(biāo)入選首批廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。阿道夫的生產(chǎn)企業(yè)廣州德谷個(gè)人護(hù)理用品有限公司名列“2022年廣東省制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)第323位”。阿道夫還積極參與《去屑產(chǎn)品去屑功效測(cè)試方法》、《發(fā)用產(chǎn)品留香功效測(cè)評(píng)方法》等多個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，引領(lǐng)行業(yè)有序高質(zhì)發(fā)展。2023年是我國(guó)經(jīng)濟(jì)重啟增長(zhǎng)的關(guān)鍵年。《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確提出，到2025年，形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。阿道夫認(rèn)為，未來(lái)3-5年仍是中國(guó)本土品牌在大眾市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的黃金時(shí)間。李志珍表示，阿道夫?qū)⒆プ∵@一黃金機(jī)遇，以重新創(chuàng)業(yè)的心態(tài)，重振旗鼓，蓄勢(shì)待發(fā)，今年實(shí)現(xiàn)“一增一穩(wěn)四提升”的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。“一增”是增加品牌力；“一穩(wěn)”是穩(wěn)市場(chǎng)；“四提升”是從“品牌建設(shè)”、“營(yíng)銷活動(dòng)”、“客戶團(tuán)隊(duì)”、“服務(wù)”4個(gè)方面尋求系統(tǒng)性升級(jí)。同時(shí)布局海外，走出國(guó)門向世界接軌，實(shí)現(xiàn)未來(lái)十年企業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展。

多元賦能，實(shí)力制勝

2023年以來(lái)，洗護(hù)市場(chǎng)似乎進(jìn)入到平穩(wěn)的“冷靜期”，國(guó)內(nèi)的備案段及線上銷量均趨于平緩或下跌。阿道夫如何破局實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？阿道夫集團(tuán)品牌市場(chǎng)部首席營(yíng)銷官胡珊發(fā)布品牌戰(zhàn)略及舉措時(shí)，給出的答案是“創(chuàng)新”。

胡珊說(shuō)，創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的源動(dòng)力，品牌唯有不斷創(chuàng)新才能賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。阿道夫?qū)⒁詣?chuàng)新為抓手，從科研、產(chǎn)品、營(yíng)銷三大板塊持續(xù)發(fā)力，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)。具體來(lái)說(shuō)，阿道夫?qū)⒁劳杏凇叭龍@一院一室”的產(chǎn)研體系，不斷把長(zhǎng)板做長(zhǎng)，通過(guò)香氛+功效的結(jié)合，持續(xù)夯實(shí)阿道夫“高端香氛洗護(hù)”的地位，創(chuàng)造高端價(jià)值，堅(jiān)持“愛(ài)的味道”情感價(jià)值和“天然香”定位，讓“愛(ài)的味道”變得可衡量和高端化。今年以來(lái)，阿道夫已繼續(xù)通過(guò)品牌大創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)賦能終端渠道，打造一百場(chǎng)主題心動(dòng)館等標(biāo)桿性活動(dòng)，推出茶麩溯源紀(jì)錄片，成為“好品中國(guó)”打造國(guó)家自主品牌行動(dòng)計(jì)劃戰(zhàn)略合作伙伴，通過(guò)新時(shí)代下消費(fèi)者強(qiáng)烈的本土意識(shí)、文化認(rèn)同和文化自信為國(guó)貨品牌注入不竭動(dòng)力。接下來(lái)，阿道夫?qū)⒁浴昂闷分袊?guó)”為媒介，攜手明星大咖探訪阿道夫科研創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，推動(dòng)品牌“榮譽(yù)百科”入駐各個(gè)門店，聯(lián)合渠道門店打造超級(jí)粉絲周、在全國(guó)門店上線阿道夫香氛主題館，通過(guò)超級(jí)媒介打造年中品牌事件場(chǎng)，再掀阿道夫品牌熱銷熱潮！

煥新升級(jí)，雙向奔赴

當(dāng)前，全球洗護(hù)市場(chǎng)正處于一個(gè)極度多元化的消費(fèi)群體市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)“多”“細(xì)”“精”的趨勢(shì)。阿道夫?qū)㈨槃?shì)而為、乘勢(shì)而上，不斷升級(jí)迭代核心爆品，打造更美好的洗護(hù)體驗(yàn)，與消費(fèi)者雙向奔赴。此次峰會(huì)上，阿道夫就發(fā)布了全新升級(jí)的精油香護(hù)理、人參修護(hù)專研和防脫固發(fā)系列，還有家居香氛產(chǎn)品阿道夫無(wú)火香薰。同時(shí)展出的還有蒂姆森芯香氛洗衣液、洗衣凝珠等眾多重磅新品。

其中的阿道夫精油香護(hù)理專研系列，全新升級(jí)產(chǎn)品配方和包裝，獨(dú)創(chuàng)秒沖洗體系，添加多種面護(hù)級(jí)功效成分，配方更溫和親膚，美麗修行評(píng)分高達(dá)4.5分。

阿道夫人參修護(hù)專研系列，創(chuàng)新突破“輕盈養(yǎng)護(hù)”配方，甄選長(zhǎng)白山3重人參精華，溫和凈化頭皮，輕盈滋養(yǎng)，促進(jìn)頭皮代謝。它和精油系列一起被評(píng)為2022年“廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品”。阿道夫防脫固發(fā)洗發(fā)水和阿道夫防脫健根修護(hù)液，均擁有“國(guó)妝特字”，以天然“生姜+茶麩”精華為核心，協(xié)調(diào)人參、側(cè)柏葉、何首烏、當(dāng)歸等多種中藥精粹，激活毛囊，為發(fā)絲發(fā)根提供強(qiáng)韌力，延長(zhǎng)和促進(jìn)發(fā)根生長(zhǎng)期。