隨著七夕節(jié)的到來，商家開始策劃各種節(jié)日營銷活動

“浪漫經(jīng)濟”溫度不減

“跟往年相比，今年我們策劃了更多的活動，相信會比往年取得更好的業(yè)績。”隨著中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕的到來，商家開始策劃各種節(jié)日營銷活動。烏魯木齊市一家大型商場的負責人告訴記者，節(jié)日是促進消費的神奇力量，備戰(zhàn)節(jié)日是商家不可錯過的促銷商機，目前推出浪漫促銷攻勢，推出秋品上新、抽好禮、七夕套裝、七夕套餐、珠寶折扣等系列活動。

七夕，中國人的情人節(jié)，是中國傳統(tǒng)最具浪漫色彩的節(jié)日，正在被越來越多的年輕人推崇。記者了解到，今年“浪漫經(jīng)濟”溫度不減，在戀人們費盡心思表達愛意的同時，商家更是絞盡腦汁，想要在這涌動著商機的節(jié)日里掘金一把。

節(jié)日商機

“為方便消費者挑選禮特，促銷活動從這個月初開始，全場秋品上新季，凡購物滿一定的額度即可參加抽獎活動。”烏魯木齊市奇臺路上一家城市綜合體負責人說，“節(jié)日當天，還推出為情侶定制的表達愛意的活動。”

如何度過浪漫七夕，是眾多有情人在思考的問題，也是眾多商家關(guān)注的重點。走進各大商場，商家們紛紛打出“七夕愛情促銷牌”。“關(guān)注我們的公眾號即可參與秒殺活動，特別是七夕節(jié)當天，吃喝玩樂購一站式搞定。”福州金山一家商超負責人陳軍表示，當天不僅有樂隊演出，還有夜空無人機表演、燈光秀等節(jié)目。

巧克力、化妝品、飾品等永遠是情人節(jié)禮物的主力軍。在不少商超，禮盒裝巧克力早早就被擺在了賣場顯眼位置，而一些美妝品牌，則針對七夕節(jié)推出了相應(yīng)活動。目前，福州各大珠寶商行都在進行七夕促銷，部分金飾價格打9.5折或9.7折。

夏季一直是鮮花市場的淡季，由于高溫天不利于鮮花儲存，很多店基本上不會囤貨。每年的七夕，鮮花市場特別紅火，目前鮮花市場消費逐漸升溫，玫瑰禮盒套裝、鮮花預(yù)訂工作也提前啟動。“七夕來臨，價格大幅上漲。目前批發(fā)價格已上漲30%~50%，隨著節(jié)日的臨近，還會進一步上漲。”一家花店的老板說，每年七夕，都是他花店最忙的時候，除平時的老顧客外，還會有很多散客上門預(yù)訂或購買鮮花。

吃一頓浪漫的燭光晚餐或者共同制作“愛情巧克力”，也是很多情侶過七夕的一種選擇。為了招攬顧客，一些餐飲企業(yè)適時推出了一系列情人節(jié)套餐，并適當給予價格優(yōu)惠，或采取情侶就餐送玫瑰花、巧克力等小禮物來吸引顧客。

“吃西餐、看電影、送鮮花，一天下來花費應(yīng)該不少。”90后趙祥冰告訴記者，七夕的消費在他的預(yù)算內(nèi)，只要博得女朋友歡心，花點錢并不在乎。

和鮮花一樣，酒店在七夕也是備受歡迎的。記者從了解到，今年七夕期間的酒店預(yù)訂量同比上升了近兩倍。不少酒店抓住了商機，針對七夕，專門推出了情侶圓床房、戀愛主題房、新婚蜜月房等特色住宿，特別是七夕當天價格飆升。數(shù)據(jù)顯示，七夕期間福州的酒店尤其是溫泉度假區(qū)酒店的預(yù)訂量環(huán)比上升近200%。

分一杯羹

在七夕節(jié)到來時，“浪漫經(jīng)濟”熱襲，各大商家紛紛搶占商機。 為迎接一年一度的中國情人節(jié)，很多商家還拼命“蹭熱點”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大商業(yè)綜合體、餐飲店紛紛推出七夕主題促銷活動或新品套餐。商業(yè)元素正在主導(dǎo)著傳統(tǒng)節(jié)日的價值和走向，不僅服裝、飾品等打折促銷，連與七夕幾乎挨不上邊的汽車、駕校、房產(chǎn)等也加入到打折促銷行列。

數(shù)據(jù)顯示，旅游消費已經(jīng)成為一種常態(tài)。當然，對于“浪漫經(jīng)濟”，旅游行業(yè)也不愿錯過。8月7日，新疆達坂城愛情小鎮(zhèn)將繼續(xù)推出“百位新人集體婚禮”“七夕情歌會”“星空露營大會”“鄉(xiāng)村大舞臺” “雪菊文化周”等精彩紛呈的文旅活動，打造文旅新地標。七夕星空露營大會、七夕浪漫信物市集等活動將讓四海游客實地體驗達坂城優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、感受獨特的人文文化。活動期間，達坂城愛情小鎮(zhèn)打造的邂逅街、牽手巷、相思樹、相知墻等愛情地標將向游客開放。

在七夕當天，烏魯木齊水磨溝區(qū)將舉辦第四屆“那片花海”石人溝山花旅游季系列活動 ——“愛在七夕，相約水磨溝”玫瑰花海音樂電影派對活動，邀請100對情侶共度七夕節(jié)。

與實體店相比，“逢節(jié)必促”的各大電商早早啟動了“七夕模式”。記者登錄多家購物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，“七夕禮物”升至首頁推薦位置，其中以鮮花、項鏈、耳環(huán)、戒指等飾品為主，各種玩具、服飾占比也不小。

一些網(wǎng)絡(luò)平臺也開啟“七夕節(jié)”，諸多外賣平臺聯(lián)合各大品牌、數(shù)百萬平臺商戶，為消費者獻上一份吃喝玩樂的“超級大禮包”。京東、天貓等各大網(wǎng)絡(luò)促銷主題一樣，同樣都是以打折作為吸引消費者。逢節(jié)必促的各大電商早早啟動了“七夕模式”，打折、促銷、包郵等，用各種手段迎合消費者的浪漫需求。

讓傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟完美融合

“有節(jié)過節(jié)，沒節(jié)造節(jié)。”業(yè)內(nèi)人士指出：當下，節(jié)日成為商家促銷的手段之一，商家炒作“中國情人節(jié)”而盈利，這種炒作的確拉動了經(jīng)濟增長。但對于越來越多的“節(jié)”，一些消費者開始并不買賬，甚至視之為“劫”。

“表達愛意的方式有很多，不能夠僅僅用禮物來衡量，如今大家陷入了節(jié)日商業(yè)行為中。”市民謝建清說，商家利用傳統(tǒng)文化搞促銷是一種簡單的商業(yè)行為，時間一長容易引起大家的乏味。

此前，京東大數(shù)據(jù)研究院基于2000多萬名用戶的調(diào)查顯示，對于“愛情的感覺與禮物貴賤相關(guān)性”的問題，超過60%的消費者認為“不大相關(guān)，心意最重要”，有近25%的人“希望收到比較貴的禮物”。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，文化軟實力和促進文化消費都不依靠一些博人眼球的出位表演和爭搶一個空名目而爭搶來的。更應(yīng)該將民俗和傳統(tǒng)文化有機的結(jié)合起來，多去關(guān)注和發(fā)掘傳統(tǒng)文化背后的文化內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟完美融合，讓浪漫經(jīng)濟發(fā)揮更大作用。

新疆一家攝影基地每年組織七夕主題婚紗攝影活動，每次都能吸引大量拍婚紗照的顧客。基地負責人馬建說，這兩年，婚宴、訂婚等婚慶活動與七夕結(jié)合，既弘揚了傳統(tǒng)文化，也增加了人氣。