校招是企業搶人的主擂臺，也是學生上岸的擺渡船。從象牙塔到寫字樓，學生們想通過校招完成身份的蛻變，而從寫字樓到象牙塔，企業也希冀通過校招引入年輕人才，尋覓那些可助力組織持續發展的新動力。
(相關資料圖)
但在企業和學生之間似乎有一些鴻溝亟待彌合，企業引以為傲的校招策略并不一定符合新世代年輕人的胃口，學生們雖然對傳統校招「詬病已久」卻少有機會向企業吐露他們的「真實心聲」。
因此，為了擊破存在已久的信息壁壘，幫助企業彌合與候選人之間的鴻溝，用友大易聯合拉勾招聘對校招的雙方——雇主端、學生端分別發起了調研。在經過深入的數據洞察以及優秀企業經驗的總結提煉后，《彌合鴻溝——2023校園招聘調研報告&備戰攻略》應運而生。
以下為報告中的10大關鍵發現，更多內容請至文末下載完整版報告。
人工智能相關領域備受畢業生關注
成數據顯示，互聯網/計算機依然是不少畢業生優先考慮的求職行業，Z世代的思維和行為深受網絡影響，自然對該行業有更多好感。伴隨著ChatGPT的出圈，就業市場也掀起一股人工智能熱，在互聯網計算機行業內，人工智能方向越來越受年輕人青睞。拉勾招聘的另一份數據報告同樣也印證了這一點，AI行業的畢業生關注熱度較前兩年也有明顯上漲。
新一線城市為應屆生就業「新熱門」
根據調研顯示，有接近四成的應屆生選擇將新一線城市作為職業「理想之城」，他們作此選擇多數出于兩點考慮，第一，新一線城市近年來的經濟發展速度加快，各行各業增設不少崗位，給予了應屆生發揮潛能的機會；第二，北上廣深人才競爭日趨激烈，就業市場近乎飽和，于是這些應屆畢業生選擇另辟蹊徑，到新一線城市謀求發展。
小紅書成為社媒渠道「新貴」
如今，主打種草各類生活方式的小紅書如今也逐漸成為年輕人尋找求職攻略和「神仙公司」的重要渠道，有超三成的應屆生選擇在小紅書上了解企業校招信息，可見小紅書這一渠道有崛起之勢。
然而，報告中另一組有關企業新媒體渠道選用的數據顯示，只有13.6%的企業布局了小紅書這一渠道，與學生端數據（31.8%）形成較大差距。因此企業需要盡早抓住小紅書的流量紅利，運營官方招聘號或借助KOL進行傳播都是較佳的選擇。
培養計劃是大多數畢業生關注的信息
超過七成的應屆生期望在企業的招聘官網中獲取關于培養計劃的相關信息，他們較為關心自身在在企業中的發展空間，因此想提前了解雇主將如何助力初入職場的自己加速成長，然而，超過一半的企業沒有在官網中設置培養計劃相關內容。因此，企業在搭建招聘官網時可以著力打造「員工培養計劃」版塊，滿足求職者「提前了解個人發展路徑」的訴求，以更對味的內容吸引求職者。
無反饋、流程慢容易引起應屆生不滿
從求職者的視角，我們發現企業的校招也存在不少問題，過半的畢業生認為雇主在校招中存在「無反饋」、 「反饋慢」等問題，對于如今的年輕人，直白且及時地告知結果往往比含糊其辭的「回去等通知吧」更能贏得求職者的好感。因此，保證招聘過程透明尤為重要，企業可以在官網中為候選人提供一個可查看應聘進度的入口，防止候選人因為應聘體驗差而選擇其他offer。
2023屆畢業生校招結果兩極分化嚴重
在此次調研中，35.1%的應屆生表示只參加了5家以內企業的面試，31.9%的應屆生表示仍未獲得企業面試機會。較少的面試機會也使得絕大多數應屆生都未收獲較好的校招結果——有45.9%的應屆生「零offer」，而另一方面，又有近20%的應屆生拿到4個及以上的校招offer。我們分析，面對競爭壓力，企業都想要招到「二八定律」中那些為企業貢獻80%業績的「金字塔尖」的人才，而頂尖的人才永遠都是少數，這或許是造成就業市場旱澇不均局面的底層原因。
線下校招回暖，學生喜歡與雇主面對面交談
2023屆春招正值疫情管控放開之時，64.2%的企業表示因疫情受阻三年的線下校招迎來「復蘇時刻」，線下宣講會等校招活動逐步回歸正常，預計也將在接下來的2024屆秋招中掀起一波小高潮。
另外一項數據顯示，在校招宣講會方面，41.5%的應屆生愿意選擇參與線下宣講會，期望能夠與企業進行面對面交流獲取第一手信息，通過真實的碰面進行彼此深入的了解。我們還發現，應屆生對院校專場宣講會的參與意向度高于職位專場宣講會，院校專場宣講會更便于學生線下出席參與。
超半數企業認為招聘難度增加
學生「一offer難求」是否意味著企業招聘選擇空間增加？當調研企業被問及「對2023屆校招的整體感受」時，大部分企業的招聘難度也并沒有顯著降低，57.6%的企業認為招人難度增加，僅16.5%的企業認為本次校招招人難度相比往年有所降低。
學生期待創新，而企業創意不足
在本次調研中我們發現，學生們期待眼前一亮的校招，卻鮮有企業采用了創意化的校招玩法，數據顯示，64.2%的調研者表示自己所在的企業校招并無創新之處。只有15%左右的企業開始擁抱新技術，嘗試元宇宙空宣、VR招聘等創新方式。
值得關注的是，雙方在「VR在線參觀」這項數據上存在較大差異，有53.2%的學生對VR在線參觀感興趣，而只有7.4%的企業嘗試這種玩法。因此，企業在日后的校招中可以多借助新技術的力量，用出其不意的打法在校園圈層中完美亮相。
「人才素質不符合預期」是2023屆校招核心難點
論及2023屆校招的核心難點，過半的企業調研者認為「質量低」首當其沖，其次是「毀約多」。一方面，畢業生數量激增導致投遞人數增多，但高質量人才卻寥寥無幾；另一方面，即便企業向合適的人選伸出了橄欖枝，但優質人才通常都有很多選擇，毀約問題自然也就成為主要難點之一。
2023屆校招，各家企業都有哪些創新玩法？
在校招過程中，求職者最信任的渠道是什么？
候選人數量增長下，企業校招需求量有何變化？
各家企業校招的數字化應用度如何？
在獲取了這些信息差后，企業應該從哪些方面入手？
相信《彌合鴻溝——2023校園招聘調研報告&備戰攻略》能為你提供新穎的解題思路，讓你全副武裝備戰下一場校招！
