1月10日，抖音電商發(fā)布“2023抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告，展現(xiàn)春節(jié)年貨市場消費趨勢及大眾購買偏好。報告顯示，去年12月28日至1月7日，“抖音好物年貨節(jié)”直播間帶貨總時長達到2945萬小時，平臺里掛購物車的短視頻累計播放了244億次，大量優(yōu)質(zhì)的電商內(nèi)容在烘托過年氛圍的同時，也為廣大消費者置辦年貨提供了更多選擇。

除了內(nèi)容場景，抖音電商還在年貨節(jié)期間持續(xù)發(fā)力貨架電商，推出了商城消費券及跨店每滿150減20元活動，通過商城、搜索、店鋪櫥窗等渠道為商家、達人和消費者建立多元連接。報告顯示，“抖音好物年貨節(jié)”期間，平臺商城場景帶動年貨銷量同比增長高達308%，搜索場景也帶動銷量同比增長了124%。年貨銷售“升溫”，進一步激發(fā)了市場活力、釋放消費潛力，抖音電商年貨節(jié)期間的消費人數(shù)是去年同時期的1.4倍。

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家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨，柳州螺螄粉、河南紅薯粉、青島大蝦等特產(chǎn)受歡迎

團圓年里少不了來自家鄉(xiāng)的味道。抖音電商在年貨節(jié)期間重點打造了家鄉(xiāng)年貨會場，由各地電商達人推薦自己家鄉(xiāng)的特色貨品，讓大眾通過一方屏幕就能體驗到濃濃的家鄉(xiāng)味。家鄉(xiāng)年貨直播間吸引了眾多消費者關(guān)注，直播觀看人次達億級。

在眾多地方特色風(fēng)味中，柳州螺螄粉、河南紅薯粉和青島大蝦飽受歡迎，銷量在年貨節(jié)期間居于前列。廣西沃柑和新疆大棗夾核桃糕緊隨其后。

為了讓更多農(nóng)特產(chǎn)走上年貨市場，讓辛勞了一年的農(nóng)人們過個喜慶豐收年，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目在活動期間特別深入四川、內(nèi)蒙古、東北、福建等十大區(qū)域開展溯源直播，共助銷農(nóng)特產(chǎn)6647萬單。其中，5場四川助農(nóng)直播共售出60萬斤蒲江耙耙柑、6.2萬斤涼山山核桃、1.6萬斤涼山土蜂蜜。內(nèi)蒙古達人@溫暖一家 在錫林郭勒盟單天銷售超12萬單內(nèi)蒙牛羊肉、奶貝等農(nóng)特產(chǎn)，最遠銷至海南三亞。

年貨市場掀起文化消費熱，博物館文創(chuàng)、“兔元素”年俗好物熱銷

春節(jié)背后的傳統(tǒng)文化，在年貨節(jié)期間不斷散發(fā)生機與活力，抖音電商里也掀起一撥文化消費熱。12月26日至1月7日，共有25家博物館參與到了抖音電商首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動中，帶動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在平臺銷量環(huán)比上月增長了644%。儲存了千年歷史的博物館，攜精美的國潮文創(chuàng)，“火”到了新春市場。

甘肅省博物館的罐語千年熱水袋、河南博物院的伏羲女媧棒棒糖、故宮博物院的兔年春聯(lián)禮包、江西省博物館的天工之物明信片和蘇州博物館的手植文藤走進了更多消費者的視野，為新年增添了一份厚重的歷史底蘊。

隨著農(nóng)歷兔年春節(jié)的臨近，今年“兔元素”年貨備受大眾青睞。在抖音電商，“兔年”相關(guān)的商品銷量環(huán)比節(jié)前增長了73%。諸如可愛兔背帶紅包、春節(jié)走馬燈立體投影燈籠、兔年大吉一次性迎春紙杯、立體加厚兔年生肖對聯(lián)等商品，將兔子形象與中國風(fēng)元素巧妙結(jié)合，銷售額大增。

在與家人閑坐的春節(jié)里，捧讀一本好書，共同品味書香成為不少消費者的選擇。報告顯示，抖音電商年貨節(jié)期間圖書日均銷量是去年的1.3倍，《額爾古納河右岸》《許淵沖譯：美得窒息的唐詩宋詞詩經(jīng)》等書作頗受歡迎。

年夜飯預(yù)制菜銷量同比增長248%，產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域好物成伴手禮新選擇

在外打拼的人們，都期盼著回家吃頓熱熱鬧鬧的團圓飯。不少品牌商家、老字號都在線上推出了年夜飯預(yù)制菜，搭配好各種菜系和口味，為家宴增加新意。報告顯示，抖音電商里的年夜飯預(yù)制菜提早進入了預(yù)訂高峰，銷量比去年同期增長了248%。

據(jù)統(tǒng)計，平臺上線了超4000款年夜飯預(yù)制菜。做成了年年有魚錦鯉造型的八寶飯，麻辣鮮香的川味家宴套餐、富含海參鮑魚花膠的佛跳墻盆菜居于年夜飯美食銷量前三。廣式名菜豬肚雞煲湯半成品和膠東花餑餑兔年禮盒也銷售頗豐。

“產(chǎn)業(yè)成長計劃”還在年貨節(jié)期間聯(lián)動全國產(chǎn)業(yè)集群，打造“產(chǎn)業(yè)帶年貨直播間”，豐富地方特色伴手禮供給。浙江平湖羽絨相關(guān)商品銷量達330萬單，銷售額增長365%。茶葉成為春節(jié)送禮優(yōu)選，以福鼎白茶為例，其日均銷量同比增長481%，有21款商品在年貨節(jié)期間銷售額超過百萬元。新年添新衣，湖州織里童裝成為不少家長給孩子添置的春節(jié)禮物，日均銷售額同比增長106%。

抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，圍繞“回家過年、愛在身邊”的主題，平臺通過內(nèi)容和貨架多個場景，在營造濃厚的春節(jié)消費氛圍的同時，提供多層次、多方位的促消費渠道，希望“抖音好物年貨節(jié)”為廣大消費者持續(xù)不斷地呈現(xiàn)品質(zhì)年貨，讓商家達人在回暖的市場中收獲更多增量，大家一起過個紅火的團圓年。