11月22日，愛奇藝(IQ.US)發(fā)布截至9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)愛奇藝總收入75億元(單位：人民幣，下同)，基于非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)(non-GAAP)的運(yùn)營利潤5.24億元，環(huán)比大增53%。值得關(guān)注的是，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利。在智通財(cái)經(jīng)APP看來，愛奇藝持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)業(yè)績高彈性兌現(xiàn)。

作為愛奇藝最重要的業(yè)務(wù)板塊，會(huì)員業(yè)務(wù)三季度收入42億元。進(jìn)一步拆分來看，會(huì)員數(shù)與月度平均單會(huì)員收入(ARM)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步上升。截至9月30日，愛奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.06億，相較6月末的9560萬凈增長超1000萬。三季度日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.01億，相較二季度增長270萬。四年來首次出現(xiàn)會(huì)員規(guī)模在暑期結(jié)束后依然持續(xù)增長，這使得今年9月的日均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)到歷史同期最高值。而當(dāng)季ARM為13.90元，同比增長2%。

除了會(huì)員業(yè)務(wù)之外，公司其他業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長。在線廣告、內(nèi)容發(fā)行和其他收入分別為12億元、7.30億元和13億元，環(huán)比分別增長4 %、52%和84%。

(資料圖片)

驅(qū)動(dòng)愛奇藝會(huì)員當(dāng)季凈增會(huì)員數(shù)超千萬的因素，在于其以提升整體內(nèi)容質(zhì)量為重點(diǎn)，持續(xù)保持優(yōu)質(zhì)作品迭代，搭建內(nèi)容生態(tài)體系。期內(nèi)，愛奇藝優(yōu)質(zhì)劇集熱度可觀，云合數(shù)據(jù)顯示，9月份愛奇藝獨(dú)播戲劇有效播放市場份額穩(wěn)居第一，超過第二三名的總和。

愛奇藝持續(xù)追求高質(zhì)量內(nèi)容，更體現(xiàn)在其強(qiáng)大的自制內(nèi)容，持續(xù)打造爆款，從而抬高用戶付費(fèi)意愿。本季度上線的劇集中65%為愛奇藝原創(chuàng)劇集，達(dá)到歷史最高水平。

優(yōu)質(zhì)頭部原創(chuàng)內(nèi)容也帶動(dòng)了財(cái)務(wù)業(yè)績持續(xù)大幅改善。三季度，劇集《蒼蘭訣》《罰罪》《天才基本法》分別位列當(dāng)季會(huì)員收入貢獻(xiàn)Top3。內(nèi)容熱播和產(chǎn)品優(yōu)化顯著提升了用戶的互動(dòng)意愿，日均彈幕互動(dòng)次數(shù)同比提升50%。

作品質(zhì)量的好壞是決定會(huì)員數(shù)以及會(huì)員提價(jià)的核心要點(diǎn)。愛奇藝若能持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將進(jìn)一步夯實(shí)用戶群體基礎(chǔ)，帶動(dòng)用戶付費(fèi)意愿的提升，從而驅(qū)動(dòng)收入長效增長。

智通財(cái)經(jīng)APP認(rèn)為，愛奇藝已經(jīng)形成了以內(nèi)容質(zhì)量為核心的發(fā)展邏輯，飛輪效應(yīng)明顯。具體而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將吸引更多的用戶使用APP，對用戶流量和時(shí)長拉動(dòng)具有重要價(jià)值。在輸出內(nèi)容的同時(shí)，提高用戶的付費(fèi)意愿，訂閱服務(wù)滲透率得以提升，持續(xù)不斷的產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容或?qū)⑻嵘脩艉蜁?huì)員忠誠度，會(huì)員留存率及會(huì)員收入業(yè)務(wù)取得增長，新增盈利將反哺于內(nèi)容制作與IP發(fā)掘中，進(jìn)一步增加爆款產(chǎn)生的可能性，形成良性循環(huán)，最終形成“用戶-營收-內(nèi)容-用戶”正向增長飛輪。

同理，公司在線廣告業(yè)務(wù)亦以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，廣告多以貼片、軟廣、植入等形式出現(xiàn)在視頻中，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容將確保用戶觀看時(shí)長，提高廣告曝光能力，提升廣告主的投放意愿；同時(shí)根據(jù)用戶觀看內(nèi)容分析，精準(zhǔn)投放相應(yīng)的廣告，從而帶動(dòng)廣告板塊收入提高，驅(qū)動(dòng)公司經(jīng)營及現(xiàn)金流持續(xù)向好，亦將反哺于內(nèi)容制作中。期內(nèi)，愛奇藝在線廣告、內(nèi)容發(fā)行等業(yè)務(wù)均環(huán)比增長，亦證實(shí)了這一邏輯。

龔宇亦表示：“在內(nèi)容這一核心競爭力上，愛奇藝已經(jīng)探索出了一套可復(fù)制的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營方法論，使平臺(tái)未來具備持續(xù)產(chǎn)出爆款的能力。這為健康增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”隨著四季度一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陸續(xù)上線，愛奇藝的飛輪效應(yīng)有望持續(xù)凸顯，預(yù)計(jì)將延續(xù)三季度的強(qiáng)勁增長勢頭。