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關(guān)注

Z世代如今已經(jīng)成為消費(fèi)群體中的主力軍，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年Z世代人群已經(jīng)達(dá)到了2.5億。而隨著Z世代人群消費(fèi)力的崛起，品牌如何才能適應(yīng)Z世代需求，更加貼近Z世代呢？

4月25日，Leader在上海舉辦2023Leader品牌煥新大會(huì)，給出了他們對(duì)于滿(mǎn)足Z時(shí)代消費(fèi)需求的答卷。在本次大會(huì)上，Leader宣布將與Z世代共同成長(zhǎng)、共同養(yǎng)成、共同陪伴，致力成為Z世代首選家電品牌，同時(shí)Leader也將重構(gòu)品牌與用戶(hù)的關(guān)系，探索新的商業(yè)模式。

想要成為Z世代的陪伴者，必然要傾聽(tīng)Z世代的心聲。那Z世代都有哪些生活消費(fèi)特征呢？很顯然，他們拒絕標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，更加想要凸顯自我表達(dá)，拒絕盲目追求高價(jià)，更加看重產(chǎn)品功能是否與自己需求契合。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對(duì)于Z世代人群來(lái)說(shuō)，一句歌詞即可概括：“我就是我，是不一樣的煙火”。

那么Leader是如何處理與Z時(shí)代用戶(hù)的關(guān)系呢？答案就是帶給Z世代無(wú)間陪伴，讓Leader品牌陪伴Z世代共同成長(zhǎng)。當(dāng)然，這也并不是說(shuō)說(shuō)而已，想要獲得Z世代的品牌認(rèn)可，就必須要與他們建立情感或價(jià)值共鳴。而Leader從線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合來(lái)觸達(dá)更多Z世代，比如通過(guò)《種地吧》綜藝，為自身品牌打上更符合Z世代的生活理念標(biāo)簽。在線(xiàn)下Leader則策劃“UP青春”校園計(jì)劃，主動(dòng)走入Z世代中，與他們形成情感連接價(jià)值共鳴，完成對(duì)Z世代從單方面想象到雙方深入了解認(rèn)可的轉(zhuǎn)變。

完成品牌與Z世代用戶(hù)關(guān)系的角色轉(zhuǎn)變只是其一，其二也是更重要的便是如何滿(mǎn)足Z世代的產(chǎn)品服務(wù)需求。對(duì)此Leader則給出了三步走的解決方案，那就是原創(chuàng)適配產(chǎn)品、共創(chuàng)養(yǎng)成服務(wù)、從原創(chuàng)到我創(chuàng)個(gè)性生活。那么如何理解這三步走呢？