作為追光動(dòng)畫成立后的第三部動(dòng)畫作品，《貓與桃花源》清明檔正式上映，截至目前，貓眼數(shù)據(jù)顯示，影片上映8天票房報(bào)收1774.1萬元，與成本相差甚遠(yuǎn)，口碑以及話題度也平平。而這已不是追光動(dòng)畫首次遭遇票房失利，這家由土豆網(wǎng)創(chuàng)始人、前CEO王微于2013年二次創(chuàng)業(yè)時(shí)成立的公司此前出品的兩部影片最終票房皆不盡如人意，鑒于皮克斯的上一部作品《尋夢(mèng)環(huán)游記》在國(guó)內(nèi)12.12億元的票房，追光動(dòng)畫與標(biāo)桿皮克斯的距離似乎漸行漸遠(yuǎn)。
票房接連走麥城
成立五年后，追光動(dòng)畫新作《貓與桃花源》定檔在清明檔上映，影片延續(xù)了追光動(dòng)畫“合家歡”的觀眾定位，以“陪伴與成長(zhǎng)”為主題，講述的是一個(gè)發(fā)生在一對(duì)貓父子之間關(guān)于愛與冒險(xiǎn)的故事。
制作上，影片由百余位動(dòng)畫師歷時(shí)四年制作，根據(jù)公開資料，影片制片成本達(dá)7500萬元左右。為讓片中城市景觀更逼真，制作團(tuán)隊(duì)甚至專門運(yùn)用了程序化建模技術(shù)來構(gòu)建，同時(shí)搭建了龐大的植物素材庫用于森林場(chǎng)景的取材，同時(shí)還邀請(qǐng)好萊塢頂級(jí)聲音制作團(tuán)隊(duì)參與影片后期制作。
但是對(duì)于這樣一部在制作上極具誠意的作品，市場(chǎng)卻并不買賬。貓眼數(shù)據(jù)顯示，影片上映首日票房614.5萬元，排片占比4.7%。清明假期結(jié)束后，票房遭遇斷崖式下滑，4月8日，影片上映第四天票房?jī)H33.3萬元，隨后幾日的票房均未超過20萬元。
事實(shí)上，追光動(dòng)畫此前上映的兩部作品市場(chǎng)效果也都不盡如人意。2016年元旦上映的第一部動(dòng)畫電影《小門神》同樣是近億元的總投資，坐擁阿里巴巴、百度、格瓦拉、企鵝影視等出品方，《小門神》上映首日拿下了11.4%的排片，最終票房卻只有7849.2萬元。
2017年7月21日，追光動(dòng)畫第二部動(dòng)畫長(zhǎng)片《阿唐奇遇》正式登陸院線，8500萬元的制作成本加上數(shù)千萬元的宣發(fā)費(fèi)用仍無法扭轉(zhuǎn)這部影片在市場(chǎng)的失利。票房艱難突破2500萬元后，隨著《建軍大業(yè)》和《戰(zhàn)狼2》兩部影片同日上映，這部原創(chuàng)動(dòng)畫電影的票房空間也被擠壓得所剩無幾，最終報(bào)收3039.6萬元。
無論是影片口碑還是票房，追光動(dòng)畫與自己設(shè)定的行業(yè)標(biāo)桿皮克斯的距離已愈行愈遠(yuǎn)，貓眼數(shù)據(jù)顯示，皮克斯上一部動(dòng)畫作品《尋夢(mèng)環(huán)游記》的豆瓣評(píng)分9.1分，國(guó)內(nèi)票房高達(dá)12.12億元。而《貓與桃花源》在豆瓣的口碑為6.3分，截至目前，影片上映8天票房報(bào)收1774.1萬元，排片占比也下滑至1.5%。
王微二次創(chuàng)業(yè)遇品牌壁壘
追光動(dòng)畫是王微的第二次創(chuàng)業(yè)。賣掉土豆網(wǎng)之后，王微與合伙人于洲、袁野創(chuàng)辦了這家動(dòng)畫公司，試圖以皮克斯為標(biāo)桿，從國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)中突圍。成立一年后的2014年6月，追光動(dòng)畫完成B輪2000萬美元融資。
盡管距離上一輪融資已經(jīng)過去了四年，但北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，資金問題不會(huì)是這家公司面臨的首要難題，“從《小門神》到如今的《貓與桃花源》，追光動(dòng)畫制作的動(dòng)畫電影在技術(shù)上很優(yōu)秀，但存在的缺陷在于故事內(nèi)容的打造，以及營(yíng)銷宣發(fā)等方面的缺失”。
以《小門神》為例，預(yù)告片中精細(xì)的畫面制作增加了觀眾的期待值，有阿里巴巴等幕后資本方的宣發(fā)資源，除排片上的優(yōu)勢(shì)，影片話題度也同樣熱門，微博話題“小門神”的閱讀量近億，元旦當(dāng)天“小門神”的百度搜索指數(shù)也達(dá)103373。但影片最終呈現(xiàn)出來的效果并不盡如人意，作為一部劇情電影，人設(shè)、敘事、節(jié)奏等方面卻備受詬病，豆瓣評(píng)分僅6.8分。
隨后的《阿唐奇遇》、《貓與桃花源》兩部作品同樣在話題和熱度上反響平平，微博上，話題“阿唐奇遇”、“貓與桃花源”的閱讀量分別僅792.9萬、640.5萬。影片上映后，也缺乏口碑支撐，兩部電影在豆瓣的評(píng)分均未超過8分。
“梳理近幾年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影不難發(fā)現(xiàn)，成功的影片大多都有一定的粉絲基礎(chǔ)、多年的IP培養(yǎng)過程，以及強(qiáng)大的宣發(fā)渠道，如《西游記之大圣歸來》有‘西游IP’為開發(fā)基礎(chǔ)，《熊出沒》系列此前在電視渠道已經(jīng)積累知名度以及觀看群體。”新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，而追光動(dòng)畫出品的3部動(dòng)畫均是獨(dú)立的原創(chuàng)作品，品牌知名度不足，宣發(fā)以及內(nèi)容也有缺陷。“僅靠一兩部作品不能評(píng)判一家公司的成敗，但頻頻在票房市場(chǎng)受挫，追光動(dòng)畫在動(dòng)畫電影的制作上需要找到一個(gè)適合自身的發(fā)展模式”。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的普遍性難題
連續(xù)的票房折戟似乎并沒有阻止這家年輕公司在動(dòng)畫市場(chǎng)前進(jìn)的腳步。國(guó)內(nèi)票房巨虧的態(tài)勢(shì)下，追光動(dòng)畫也把目光投向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、海外發(fā)行等資金回收渠道。經(jīng)歷了此前的一系列失利，追光動(dòng)畫也在做出調(diào)整，目前，追光動(dòng)畫的第四部作品《白蛇前傳》已經(jīng)立項(xiàng)，這部影片不再是完全的原創(chuàng)故事，而是基于已有的古代傳說進(jìn)行改編，定位也從“合家歡”電影調(diào)整為青少年成人向。
但從大的市場(chǎng)環(huán)境而言，追光動(dòng)畫面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。從業(yè)者表示，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)仍處于一個(gè)低潮期。雖然市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，也有光線傳媒(11.600,0.10,0.87%)等資本爭(zhēng)相入局，可與資本熱形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影很少有極為賣座的作品。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)電影總票房為559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%，具體到動(dòng)畫電影領(lǐng)域，從2013年起連續(xù)四年走高的票房總量在2017年首次出現(xiàn)下滑，2017年度動(dòng)畫電影總票房同比下降28.75%。票房過億元的動(dòng)畫電影只有10部，而進(jìn)口片就占據(jù)了6席。
在陳少峰看來，人才的缺失仍是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影面臨的難題，對(duì)于追光動(dòng)畫而言，找到自身的定位后，同樣也需要引入更多的專業(yè)人才加強(qiáng)在故事設(shè)計(jì)、節(jié)奏把控等方面的打磨，以符合影片的市場(chǎng)需求。如果是面向年輕群體，影片選擇的題材、視覺沖擊力、故事的結(jié)構(gòu)等方面都要符合年輕群體的觀看需求。如果偏向青少年兒童，則需要加快故事節(jié)奏，將故事內(nèi)容簡(jiǎn)單化、通俗化。與此同時(shí)，通過多渠道的營(yíng)銷宣發(fā)提升作品的知名度以及傳播效果
