2025年9月27日，2025中國運動休閑大會在山東日照正式拉開帷幕。這場以“空、天、山、海、岸”全域布局為特色的體育盛會，吸引近萬名運動愛好者和數(shù)萬名游客齊聚日照。活動項目從傳統(tǒng)自行車、皮劃艇競賽，延伸至濱海暢走、帆船槳板，更創(chuàng)新融入定向趕海賽、海洋牧場海釣賽、主題攝影賽等多元場景，實現(xiàn)“陸地+海洋+低空”立體運動體驗全覆蓋。

大會打造的運動休閑市集，以及發(fā)布的10條“跟著賽事游日照”體旅融合線路，更是推動游客從“觀賽者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;參與者”，深度激發(fā)運動熱情與消費活力——通過“賽事場景+旅游體驗”的沉浸式設計，讓游客在騎行綠道、揚帆碧海、趕海拾趣中完成身份蛻變，形成“一日參賽、多日停留”的消費轉(zhuǎn)化鏈條，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的價值躍升，成為“體育+旅游+消費”融合發(fā)展的真實寫照。

從頂層設計到地方實踐的精準落地

在國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）的驅(qū)動下，中國運動休閑大會作為國家級平臺，在日照落地生根，已經(jīng)成為國家政策與地方實踐深度融合的典范。

中國運動休閑大會以《意見》為指引，通過山東省體育局《關(guān)于促進體育消費的行動計劃》與日照市《2025年體育消費惠民補貼活動通知》等政策聯(lián)動，構(gòu)建起“國家—省—市”三級政策協(xié)同網(wǎng)絡，將“體旅融合”“全民健身”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為可量化的經(jīng)濟增量與民生福祉。

國務院《意見》明確“加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷提振體育消費，增強體育產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力”，山東省迅速響應，將日照列為山東體育消費季五大主會場之一，要求“推動體育與旅游、文化、康養(yǎng)深度融合”。日照市則細化政策路徑，通過云閃付APP發(fā)放體育消費惠民券，覆蓋健身、培訓、冰雪運動、體育用品四大領域，形成“賽事+消費券+文旅套餐”的閉環(huán)鏈條。三級政策協(xié)同，日照以中國運動休閑大會為載體，打通了“從體育到消費”的“最后一公里”。

經(jīng)濟數(shù)據(jù)印證了政策聯(lián)動帶來的直接拉動作用。日照市政府副秘書長馬妮介紹，2025中國運動休閑大會3-11月展開各項活動。僅今年上半年,日照舉辦省級以上賽事活動70余場，吸引直接參賽運動員4.5萬余名，觀賽人數(shù)超30萬，帶動直接經(jīng)濟效益2.42億元，產(chǎn)出效益6.86億元。

這一系列成績的背后，是“賽事-消費-產(chǎn)業(yè)”良性循環(huán)的成型：賽事帶動體育培訓需求，裝備采購激活體育用品制造，文旅套餐促進酒店、餐飲、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，最終形成“一個賽事激活一座城”的乘數(shù)效應。

從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新質(zhì)生產(chǎn)力的躍遷

日照將體育融入城市發(fā)展定位，聚力做強文化體育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，不僅有效推動了日照體育產(chǎn)業(yè)升級，還讓眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)朝著新質(zhì)生產(chǎn)力方向躍遷。

數(shù)據(jù)顯示，2024年日照居民體育消費總規(guī)模達77.02億元，人均支出2612.51元，人均體育消費支出占居民可支配收入比例為7.28%，位列山東省第一。

更為重要的是，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了新方向。如日照打造的“經(jīng)山歷海·騎游日照”線路，該線路入選2025年國家級體育旅游精品線路，并獲國家體育總局“國慶假期戶外運動精品線路”雙榮譽。線路設計融合海岸線騎行、山地越野、濱海民宿等體驗，游客不僅享受運動樂趣，更帶動沿線漁村轉(zhuǎn)型為“體育旅游村”，村民通過民宿經(jīng)營、特色餐飲、裝備租賃等實現(xiàn)增收，成為鄉(xiāng)村振興的“體育方案”。

從全民健身到城市品牌的升華

體育的社會價值最終體現(xiàn)在人的全面發(fā)展。日照市經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例達49%，居全國領先，這一數(shù)字的背后是城市空間的重構(gòu)與公共服務的優(yōu)化。例如，日照通過打造“體育消費地圖”，整合賽事場館、健身中心、體育公園、文旅景區(qū)等資源，形成“10分鐘健身圈”。市民通過手機APP即可查詢附近場館、預約場地、領取優(yōu)惠券，實現(xiàn)“一鍵健身”。這種數(shù)字化、智能化的服務模式，不僅提升用戶體驗，更推動體育服務企業(yè)從“單一經(jīng)營”向“平臺化運營”轉(zhuǎn)型，將催生出“體育+互聯(lián)網(wǎng)”“體育+大數(shù)據(jù)”等新業(yè)態(tài)。

體育已深度融入日照城市基因，成為日照城市品牌最耀眼的顏色。截至目前，日照已經(jīng)連續(xù)四年獲評“中國體育旅游十佳目的地”，其“現(xiàn)代化海濱體育名城”的定位深入人心。更為全國提供了可復制、可推廣的“體育強國”建設樣本。

從國家戰(zhàn)略的“規(guī)劃圖”到地方實踐的“施工圖”，日照市以中國運動休閑大會為支點，撬動了經(jīng)濟增量、產(chǎn)業(yè)升級、社會價值提升的多重杠桿。當“經(jīng)山歷海”的騎行者穿越日照海岸線，當冰雪運動愛好者在滑雪場體驗智能裝備，當社區(qū)居民在口袋公園揮灑汗水，這便是體育強國最生動的注腳——以體育之名，繪就高質(zhì)量發(fā)展的時代畫卷。

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