近日,第十七屆廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典在北京舉行。“‘尋中藥 看振興’揚子江藥業集團走進道地藥材產區系列溯源活動”,憑借創新的中醫藥文化傳播模式和品牌賦能成效,從全國眾多優秀參選案例中脫穎而出,摘得本屆金遠獎唯一平面類大獎。同時,揚子江藥業集團(以下簡稱揚子江)入選“2025向上品牌100榜單”。這是揚子江第二次獲得金遠獎獎項,彰顯了其在品牌創新與傳播營銷上的升級與探索。
作為企業重要品牌IP,“尋中藥 看振興”系列溯源活動自2023年啟動,項目依托其在全國共建的中藥材種植基地,打造了“產業+文化+傳播”的立體模式。揚子江邀請媒體代表、KOL等不同群體,深入黃芪、枳殼、紫蘇、板藍根等中藥材種植基地,通過走訪調研、微紀錄片、打卡短視頻等多種形式,集中展示中藥材種植全流程,在增強公眾對中藥材、中醫藥文化認識與興趣的同時,向社會展現了集團在把好產品質量關,積極履行企業社會責任,助力鄉村振興、健康中國戰略落地的價值主張。
2024年,“尋中藥 看振興”系列溯源活動在《人民日報》連續推出6期平面專題報道,通過聚焦鄉村振興與健康中國戰略下的地域特色實踐,深度挖掘種植基地背后的動人故事,全景展現中藥材產業與區域經濟、文化傳承、生態保護的多元融合。據統計,該系列報道全網累計閱讀量突破2200萬次。
目前,揚子江打造的中藥材種植基地系列溯源活動已與《人民日報》《新華每日電訊》等多家權威媒體開展合作,相關報道及系列話題2024年總瀏覽量超過5400萬。2025年,揚子江計劃于6月下旬啟動新一輪的溯源活動,屆時將圍繞中醫藥現代化、大健康產業融合等方向,重點釋放“中藥+鄉村振興”“中藥+民生福祉”的傳播勢能,積極探索更多元化的傳播渠道和方式,講好揚子江中藥品牌故事,推動中醫藥文化“走出去”,為中醫藥文化的傳承創新發展貢獻力量。
據悉,金遠獎創始于2006年,是國內營銷傳播行業內最具專業性和影響力的年度獎項之一。本次評獎得到中國傳媒大學等高校學術支持,頒獎現場匯聚了央視市場研究(CTR)等研究機構,知名國際國內品牌主等500多位行業精英,共同探討開拓國內國際兩個市場的策略與方法,為行業高質量發展注入品牌營銷新思維。
