2025年3月24日，在112屆全國糖酒會期間，金沙酒業與碧桂園服務集團在成都完成戰略合作簽約儀式。與碧桂園服務的合作，是金沙酒業跨界合作、縱向打透的重要實踐，也是金沙酒業營銷模式創新戰略的體現，通過跨企業、跨品牌的異業合作，進行場景化創新。

雙方宣布將圍繞“美好生活場景共建”、“高端服務生態融合”等維度展開深度合作，以跨界思維重構“酒+服務”產業生態，為消費升級時代下的品質生活創造更多可能。

華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱，金沙酒業總經理李濮，金沙酒業副總經理、營銷中心總經理王維龍，金沙酒業市場部總監李興昊，金沙酒業現代零售事業部總經理沈靜，碧桂園服務集團副總裁、酒業務事業部總經理李迪昇，碧桂園服務集團酒業務事業部副總經理馬研等領導及嘉賓出席簽約儀式。

戰略協同：兩大標桿企業的時代共振

在簽約儀式上，華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱表示此次合作不僅是渠道的拓展，更是“廠商命運共同體”戰略的延伸。面對市場波動與消費需求轉變，金沙酒業2025年四大核心戰略以“品質升級、品牌升級、營銷創新、啤白雙賦能”為核心，構建更具韌性的產業鏈生態。雙方在服務本質上的追求不謀而合，未來將圍繞社區家庭消費場景深化合作。

碧桂園服務集團副總裁、酒業務事業部總經理李迪昇強調，與金沙酒業的合作，將基于社區服務所構建的天然信任觸達高凈值人群私域，以社區為基點開展“橫向延伸”與“縱向拉通”。前者滿足鏈接需求和社交需求，與金沙酒業共同打造“高端服務生態圈”；后者通過提出“健康飲酒進家庭”理念，共同探索私域場景的打造，將健康飲酒理念與高品質醬酒深度融入社區生活。

賦能家庭消費，打造服務新模式

隨著消費需求理性化、場景多元化，家庭自飲、收藏、宴請等細分市場潛力凸顯。作為全國頭部物業公司，碧桂園服務有著極佳的口碑，服務覆蓋全國300個城市、8000個項目、3000萬名業主。從這一屬性來看，碧桂園服務的業主畫像非常明晰，適合開展以平臺、圈層為主的私域營銷。碧桂園服務的業主畫像與金沙酒業尤其是摘要酒的目標消費群體畫像高度契合，在碧桂園服務的助力下，金沙酒業有望進一步直達C端，精準鎖定高凈值消費人群并進行品牌和產品營銷。

據李迪昇介紹，目前，通過深挖用戶多元的飲用場景發現碧桂園服務的酒類業務中白酒占比高達90%，碧桂園服務也通過節氣團購、組織業主回廠游等方式推進酒類業務的發展。此次合作亦呼應了金沙酒業“三年三步走”的戰略布局，2025年作為“變強之年”，金沙酒業通過強化供應鏈、升級產品矩陣以及深化渠道創新，逐步構建起“品牌+渠道+服務”的全方位競爭力。

隨著戰略合作的落地，金沙酒業將加速滲透家庭市場，同時聯合碧桂園服務推出定制化會員服務，提升用戶粘性。以物業為紐帶，讓金沙美酒成為社區文化的一部分，推動健康飲酒新風尚。

以需求為引，織就資源密網；以服務為橋，架起信任通途。此次合作不僅是兩家企業的共贏之舉，更是白酒產業跨界融合、探索新增長極的里程碑。在“力爭上游”的企業精神下，金沙酒業正以創新之力，書寫中國白酒高質量發展的新篇章。