雷軍，竟帶火了一件皮夾克？
當(dāng)科技大佬的穿搭成為現(xiàn)象級話題，誰也沒想到2025年開春，炙手可熱的時(shí)尚單品，竟是一件“看似低調(diào)，實(shí)則精致”的棕色皮衣。2月27日晚，雷軍出席Xiaomi 15 Ultra暨Xiaomi SU7 Ultra新品發(fā)布會，其身穿的棕色皮夾克憑借帥氣、利落的造型，迅速引起網(wǎng)友們的關(guān)注。很快，#雷軍穿皮衣# #雷軍發(fā)布會同款皮衣5分鐘斷貨#等話題登上熱搜，這也讓一向低調(diào)的男裝品牌DIKENI迪柯尼爆紅。
據(jù)悉，小米發(fā)布會之后，DIKENI迪柯尼皮衣立刻被打上“發(fā)布會同款”標(biāo)簽，5分鐘即售罄，預(yù)售排期要等到35天。這場看似偶然的“潑天富貴”背后，藏著一個(gè)中國高端男裝品牌深耕行業(yè)26年的破局密碼。
一、科技頂流意外帶火皮衣，TA憑實(shí)力精準(zhǔn)接住“潑天富貴”
雷軍的皮衣究竟有何魔力？有人說是剪裁利落，有人說是質(zhì)感高級，但更多人直言：“穿在雷總身上，就是精英感的代名詞"。對此，雷軍回應(yīng)稱，之所以身著此件皮衣亮相發(fā)布會，是因?yàn)槠渑cSU7 Ultra的風(fēng)格匹配。
據(jù)悉，小米發(fā)布會結(jié)束不到24小時(shí)，DIKENI迪柯尼迅速將產(chǎn)品與熱點(diǎn)事件綁定，通過抖音直播、小紅書等新興渠道進(jìn)行大力推廣。在DIKENI迪柯尼的抖音直播間里，“雷總同款穿搭”的標(biāo)簽已經(jīng)迅速掛起，營造“霸總穿搭”的概念，產(chǎn)品同步在天貓、京東等平臺上線。當(dāng)其他品牌后知后覺地貼上“雷軍同款”時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)涌入DIKENI迪柯尼的預(yù)售鏈接，并被品牌的時(shí)尚設(shè)計(jì)和卓越品質(zhì)圈粉。截至發(fā)稿，“發(fā)布會同款”DIKENI迪柯尼皮衣在天貓和抖音分別售出200多件和530多件。
二、高知人群的隱秘衣櫥？解碼精英男士的品味密碼
“發(fā)布會同款皮衣”持續(xù)拉滿曝光度，網(wǎng)友戲稱，“雷總憑一己之力盤活男裝市場"。這背后，不僅是精英群體對雷軍本人與小米品牌的信任，更是他們對于高端男裝的極致追求。
創(chuàng)立于1999年的DIKENI迪柯尼，是中國高端商務(wù)男裝領(lǐng)軍品牌，其甄選全球奢品級面料，歷經(jīng)多重匠心工藝打磨，以簡約、經(jīng)典、質(zhì)感的品牌精髓打造精英男士的品味首選，呈現(xiàn)當(dāng)代積極多彩的生活方式。針對35-45歲精英男士掩藏在“穿搭焦慮”背后的“身份焦慮”，DIKENI迪柯尼打造品牌獨(dú)特的差異化服務(wù)模式——尼衣櫥服務(wù)，通過專業(yè)的商品會員全渠道體系，解決精英男士場合搭配的痛點(diǎn)，提供品位搭配、品味生活和情緒價(jià)值。
作為精英男士的品味首選，DIKENI迪柯尼26年始終引領(lǐng)和代表著中國男士的品味著裝。從上市敲鐘的定制西服，到高爾夫球場的機(jī)能夾克，再到工作生活中的日常穿搭，DIKENI迪柯尼實(shí)現(xiàn)了“商務(wù)-社交-休閑”全場景覆蓋。
三、走紅是偶然也是必然，中國男裝的“破局啟示錄”
DIKENI迪柯尼的爆紅，是偶然也是必然，更是中國制造向中國“質(zhì)”造進(jìn)化的縮影。以小米發(fā)布會為偶然契機(jī)，以品牌26年深耕為必然條件，DIKENI迪柯尼正引領(lǐng)著中國男裝走向全新發(fā)展階段。
此次出圈的“發(fā)布會同款皮衣”，正是DIKENI迪柯尼 1999年行業(yè)首創(chuàng)的1034襯衫外套系列，被業(yè)界譽(yù)為“迪柯尼款”，歷經(jīng)26年經(jīng)典傳承，現(xiàn)已有皮衣、夾克、西服、羽絨等多季節(jié)品類，特別符合精英男士的品味需求和身份定位。早在爆紅之前，DIKENI迪柯尼就持續(xù)瞄準(zhǔn)“精英男士”，全面提升品牌力與產(chǎn)品力，從多個(gè)維度樹立中國高端商務(wù)男裝品牌的標(biāo)桿。
例如，從2021年起，DIKENI迪柯尼攜手中國綠化基金會，參與阿拉善的“百萬森林計(jì)劃”，建設(shè)品牌愛心林，堅(jiān)守可持續(xù)時(shí)尚理念；2024年底，在西北地標(biāo)西安萬象城開出DIKENI GREEN全國首家旗艦店，定位“尼衣櫥專屬服務(wù)模式全國旗艦店”和“會員尊享體驗(yàn)中心”，展現(xiàn)品牌升級與多元包容，助力精英男士品味生活。
這場由棕色皮衣引發(fā)的時(shí)尚熱潮，最終指向一個(gè)更深刻的命題：在流量稍縱即逝的時(shí)代，唯有堅(jiān)守品質(zhì)初心的品牌，才能接得住真正的潑天富貴。以一件皮衣的爆紅為契機(jī)，DIKENI迪柯尼將繼續(xù)堅(jiān)守初心，深耕高端商務(wù)休閑男裝領(lǐng)域，以先鋒姿態(tài)重構(gòu)精英男士的著裝哲學(xué)。
