行動，讓美好發生。11月26日，鳳凰網行動者聯盟2024公益盛典在京舉辦，以“跨界·互信·可持續”為主題，邀請來自公益界、學術界、創意界、媒體界、文藝界和企業界的大咖精英共襄盛舉，一同見證各大獎項揭曉。

當晚的頒獎典禮上，全擎品牌“可威開學季”整合營銷項目在眾多公益項目中脫穎而出，一舉榮獲“年度特別貢獻獎”,也成為品牌創新公益傳播的又一典范。

跨界合作奧運冠軍楊威，加持開學季IP，在2024年9月，全擎品牌以一支《爸爸的開學季》公益微電影和一支趣味流感科普TVC，讓大眾節點轉向公益視角，成為東陽光藥持續打造開學季IP的破題點。線上、線下全渠道廣覆蓋的傳播策略，加之深度策劃品牌與銷售聯動的全國性終端科普活動，線上傳播引爆關注，線下終端承接流量，完成社交與公益，錨定品效合一的“雙維度”傳播。

開學季暖心出發 《爸爸的開學季》傳遞健康與愛的力量

在信息爆炸的時代，如何讓公益理念被更廣泛傳播？全擎品牌“可威開學季”整合營銷項目給出了答案。

作為一部以流感防治為主題的公益微電影，《爸爸的開學季》摒棄了傳統的說教式宣傳，以愛和守護為主題，邀請了奧運冠軍楊威傾情出演。以其奶爸和奧運冠軍的雙重身份，與項目所傳達的健康、正能量理念十分契合，更為重要的是，他的名字中的還帶有“威”字，讓“家中有威 流感無畏”這顆語言釘有了更具象的指代性。

同時，除了守護健康、抵御病毒的含義之外，微電影背后也傳達出更深層次的含義。時代的一粒灰，落在每個人頭上就是一座山。在這個充滿著各種挑戰和壓力的時代，家人的陪伴與支持，如同一劑良方，擁有治愈的力量，正如微電影片尾所指出的，愛是良藥，助我們一起扛過生活的“流感”，別自己扛著。

始于“情緒”，終于“治愈”。這種以情感為紐帶的傳播方式，不僅增強了信息的感染力，更激發了公眾參與公益事業的熱情，影片一經上映，便迅速抓住了普羅大眾的眼球，成為這個開學季一股深入人心的溫暖力量。

跨界合作加持“開學季IP” 多屏聯動創新公益傳播新模式

通過與奧運冠軍楊威攜手，全擎品牌“可威開學季”整合營銷項目，以其獨特的跨界合作模式，打破了傳統公益的邊界，更以創新的方式提升了公眾對流感問題的關注。

除了以“體育IP+情感共鳴”的形式打造精品內容，在此次公益傳播上，全擎品牌深入剖析“碎屏時代”的傳播邏輯，借力鳳凰網平臺的強大背書，玩轉多屏聯動，撬動流量效應。

通過線上線下多渠道傳播，這一影片成功引發了公眾對流感防治的重視。自9月上映以來，該微電影取得了顯著的社會影響。特別是在社交媒體平臺上，#爸爸的開學季#話題多次登上微博熱搜，#楊威在做一種很新的體育科普解說 沖上微博熱搜實時熱點榜，#楊威用體操解說的方式教孩子預防流感 話題熱度占領微博健康熱榜第1名，微博視頻熱搜榜第5名。相關微博話題曝光超3200萬，鳳凰網傳播資源矩陣的曝光量累計超5200萬，引發了廣泛討論。

同時，充分整合硬廣資源，讓公益廣告觸達更多人群。其中，微信朋友圈廣告累計曝光超800萬；分眾電梯廣告，引爆北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢等16個主流城市，累計曝光超6億人次；映前廣告覆蓋全國14個主流城市，238個影院，覆蓋超1400萬人群，迅速引爆東陽光藥開學季IP熱度。

微電影和公益廣告片在線上大范圍引爆關注后，連鎖藥店作為精準的流量入口，全擎品牌精準抓到這一流量高地，聯動全擎健康旗下連鎖推廣團隊高能部署全國25城快速出擊，開展了 300+終端流感科普小站活動，將情感共鳴場景化落地，有效觸達超500萬消費者。

理念有體感、內容有閉環、推廣有縱深，由此，正是證明了此次項目是東陽光藥與全擎品牌對公益傳播模式的又一成功探索。也正源于此，全擎品牌“可威開學季”整合營銷項目在眾多公益項目中脫穎而出，一舉榮獲“年度特別貢獻獎” 。

以行動為序 商業向善推動企業與社會雙贏

以行動為序，商業向善是企業在新時代背景下實現可持續發展的必然選擇。而隨著社會的進步和發展，企業社會責任與品牌建設相得益彰，企業社會責任的邊界不斷拓寬，公益事業與市場營銷的結合日益緊密。

全擎品牌“可威開學季”整合營銷項目將公益理念深植于品牌營銷之中，實現了社會價值與商業價值的雙贏。同時，以其跨界合作的創新模式、多維立體的傳播方式和“互聯網+公益”的全民參與機制，引發公眾的情感共鳴，為公益傳播樹立了新的范式。我們也希望全社會能夠共同關注公益事業，守望相助，共克時艱，共同營造一個更加和諧、公平與可持續的社會環境。

全擎品牌是九州通醫藥集團控股子公司，專注于品牌全案咨詢管理，為各行業客戶提供品牌策略、品牌創意、整合營銷服務，積極通過公益營銷、情感營銷等方式為品牌打造具有社會意義的營銷事件，幫助企業踐行社會責任的同時，提升品牌影響力和美譽度，塑造良好社會形象，助力品牌獲得品牌聲量和市場銷售的雙向增長。