3月21日“世界睡眠日”當(dāng)天,MLILY夢(mèng)百合召開了主題為“別睡硬床”的品牌發(fā)布會(huì),夢(mèng)百合家居董事長(zhǎng)倪張根發(fā)布了一場(chǎng)線上主題演講,普及睡硬床可能帶來的危害,呼吁國(guó)人“別睡硬床!”,并發(fā)布“100萬張硬床墊改造計(jì)劃”,期望消費(fèi)者通過從體驗(yàn)一張薄墊開始,從而逐步認(rèn)識(shí)到睡硬床的危害,認(rèn)識(shí)到正確的睡眠觀。
值得注意的是,艾媒咨詢于3月12日發(fā)布的《2024年中國(guó)硬床墊使用現(xiàn)狀及潛在危害調(diào)研》報(bào)告顯示,65.1%的消費(fèi)者目前仍在使用相對(duì)傳統(tǒng)的硬床墊。而MLILY夢(mèng)百合自2008年創(chuàng)立以來堅(jiān)持不做硬床,并持續(xù)呼吁國(guó)人改變睡硬床習(xí)慣,始終秉持“不用椰棕、不碰乳膠、不做硬床”致力于提升人類的深度睡眠。
別睡硬床!和硬床說“不”
“別睡硬床!別睡硬床!別睡硬床!這是我向大家發(fā)出的發(fā)自內(nèi)心的呼吁,你可以理解成這里有商業(yè)利益,但更大的我認(rèn)為是對(duì)消費(fèi)者的善意。”在發(fā)布會(huì)上,倪張根多次呼吁國(guó)人“別睡硬床”,并對(duì)硬床定義、硬床使用現(xiàn)狀、硬床危害等進(jìn)行了系統(tǒng)的普及。
2023年,全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)睡眠產(chǎn)業(yè)分會(huì)基于超3萬人的調(diào)研,發(fā)布了《中國(guó)國(guó)民睡眠質(zhì)量普查報(bào)告》,報(bào)告顯示,63.4%的受訪者認(rèn)為自己目前的寢具軟硬度不合適;2024年,艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)硬床墊使用現(xiàn)狀及潛在危害調(diào)研》報(bào)告顯示,92.3%消費(fèi)者反映睡硬床墊帶來過腰脊椎疼痛的感受。
然而,盡管如此,睡硬床的傳統(tǒng)觀念依然廣泛存在,艾媒咨詢發(fā)布的上述報(bào)告顯示,75.1%的消費(fèi)者對(duì)“睡硬床對(duì)腰好”這一傳統(tǒng)觀念表示出認(rèn)同的態(tài)度,65.1%的受訪者目前仍然睡在傳統(tǒng)的硬床墊上。
所謂硬床,指的是鋪了褥子的木板床、椰棕床墊、表層沒有舒適層的劣質(zhì)彈簧床墊等,根據(jù)莎楚標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室推出的國(guó)際通行的床墊硬度等級(jí)和標(biāo)準(zhǔn),或國(guó)內(nèi)即將實(shí)施的GB/T43007-2023《床墊硬度等級(jí)分布測(cè)試與評(píng)價(jià)方法》,床墊軟硬度分為10個(gè)等級(jí),等級(jí)越低床墊越硬。
中國(guó)人睡硬床的習(xí)慣由來已久。床墊品類在我國(guó)起步較晚,1980年代,當(dāng)床墊行業(yè)在美國(guó)已有百年發(fā)展史時(shí),彈簧軟床才隨著一些海外品牌入駐中國(guó)而受到關(guān)注,直到2000年后,大多數(shù)中國(guó)本土床墊企業(yè)才紛紛成立——而在此之前,中國(guó)人已經(jīng)睡了數(shù)千年的土炕、木板床等硬床,這導(dǎo)致了睡硬床的觀念根深蒂固。
然而,由于人體正常的身體曲線是S形,硬床的貼合度差,當(dāng)人體躺在硬床上的時(shí)候,頸椎、腰椎會(huì)懸空、失去支撐,直接造成睡感不舒服、頻繁翻身、睡眠質(zhì)量差,久而久之會(huì)引起肌肉疲勞、脊椎生理曲度改變、腰椎間盤突出、頸椎間盤突出等健康問題。
2021年6月,《柳葉刀》刊登的一篇涉及165項(xiàng)研究的綜述顯示:腰痛是全球生產(chǎn)力損失的首要原因,也是126個(gè)國(guó)家健康壽命損失的頭號(hào)殺手,全球致殘首因。
腰痛的普遍性使睡眠的影響逐漸受到醫(yī)療界的關(guān)注,倪張根介紹:“現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)我們并不孤獨(dú),有越來越多的醫(yī)生,他們認(rèn)同我們的觀點(diǎn),他們通過各種渠道去告訴消費(fèi)者,一張軟硬適中的床墊才是好床墊,我在這里邊向他們表示感謝,也向他們表示敬意。”
根據(jù)艾媒咨詢報(bào)告和醫(yī)生們的觀點(diǎn),硬床的危害主要有五類:?法完全貼合身體曲線,容易引發(fā)脊椎變形;使腰部懸空,腰部肌肉無法充分放松休息,易引發(fā)、加重腰酸背痛;使身體不能充分放松,導(dǎo)致輾轉(zhuǎn)反側(cè),減少深度睡眠時(shí)間;對(duì)患脊柱、褥瘡疾病的中?年,有可能會(huì)加劇癥狀;對(duì)處于成長(zhǎng)發(fā)育期的兒童,會(huì)影響脊椎健康發(fā)育。
推出解決方案——發(fā)布正確睡眠觀
不睡硬床,睡什么?發(fā)布會(huì)上,MLILY夢(mèng)百合發(fā)布了“正確睡眠觀”,指出“太硬、太軟都不對(duì),舒適與支撐平衡才是好床墊”。即根據(jù)軟硬度等級(jí)評(píng)定,硬度等級(jí)位于3至6區(qū)間、軟硬適中的床墊才是消費(fèi)者的理想選擇。
西班牙學(xué)者Kovacs FM發(fā)布在《柳葉刀》的一篇論文顯示,在一個(gè)對(duì)照實(shí)驗(yàn)中,313個(gè)腰痛病人被分為實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組,其中一半的病人睡“硬床”,一半的病人睡“中軟床”,經(jīng)過三個(gè)月觀察后,結(jié)果發(fā)現(xiàn),睡“中軟床”的病人,腰痛恢復(fù)速度比睡“硬床”病人快1倍。
“中軟床”即軟硬適中、舒適與支撐平衡的床墊,倪張根介紹,這種床墊的特性是:“貼合人體曲線,均衡承托身體各部位;均勻分散壓力,讓身體肌肉充分放松;保持人體脊椎自然S型,呈放松的狀態(tài);不阻塞血管,能保障血液微循環(huán)通暢。”
中軟床的核心代表是乳膠床墊和記憶綿床墊。倪張根介紹:“過去這幾年,我是乳膠堅(jiān)定的反對(duì)者,因?yàn)槿槟z存在生產(chǎn)過程污染、容易粉化等一系列問題,乳膠三四十年前在歐洲、美國(guó)曾經(jīng)流行過,但是現(xiàn)在都破產(chǎn)了。不過今天我們講乳膠是當(dāng)友商來講的,因?yàn)槿槟z也是比較軟的,也是有支撐的,他的流行恰恰印證了硬床的不好。”
記憶綿是由NASA于1962年研發(fā)、用于緩解宇航員起飛降落過程中所承受的巨大沖擊力的材質(zhì),具有良好的回彈性和貼合度,能夠均勻分散人體躺下時(shí)所受到的壓力,和“硬床”是天然的對(duì)立面。
90年代,美國(guó)著名床墊品牌泰普爾將這一技術(shù)應(yīng)用于睡眠領(lǐng)域,在西方獲得了巨大的成功。隨后,MLILY夢(mèng)百合通過自主研發(fā),在傳統(tǒng)記憶綿的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了技術(shù)修正,推出非溫感R0壓綿,改善了傳統(tǒng)記憶綿在低溫下會(huì)變硬的缺陷,并獲得了中國(guó)、美國(guó)、丹麥、加拿大四國(guó)的發(fā)明專利。
倪張根介紹,經(jīng)外部學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)驗(yàn)證明,夢(mèng)百合0壓綿床墊平均貼合度達(dá)82.45%,這就意味著更大的人體與床墊的接觸面積,帶來更好的緩壓效果——可以平均減少43.6%的人體與床墊接觸時(shí)產(chǎn)生的壓力,由此帶來睡眠質(zhì)量的提升,入睡所用的時(shí)間平均減少49%、深度睡眠時(shí)間平均提高38.1%、快速眼動(dòng)睡眠平均提高235.31%,極大地提高對(duì)體力和腦力的恢復(fù)效果。
倪張根表示,由于傳統(tǒng)的硬床在中國(guó)有大量的受眾基礎(chǔ),大部分廠商在明知硬床不好的情況下選擇生產(chǎn)和銷售硬床,這加大了普及正確睡眠觀的難度:“我們是行業(yè)的逆行者,逆行確實(shí)是很痛,我們一定因此失去了大量的銷售機(jī)會(huì),但我們不后悔。”
為了改變國(guó)人睡硬床觀念,提升國(guó)人睡眠質(zhì)量,多年來,MLILY夢(mèng)百合一直在積極地創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓人們真正感受硬床和中軟床的區(qū)別。一方面,推行“180天免費(fèi)試睡”,給足消費(fèi)者安全感去嘗試MLILY夢(mèng)百合0壓綿產(chǎn)品,睡足180天后如果不滿意可以退貨;一方面,和全季、亞朵、如家等連鎖酒店合作,開拓了120萬間酒店0壓房,讓商旅一族直接體驗(yàn)產(chǎn)品。
在本次發(fā)布會(huì)上,倪張根正式宣布推出“100萬張硬床墊改造計(jì)劃”,期望在消費(fèi)者的硬床墊上鋪一張薄床墊體驗(yàn),從一張薄墊開始改變消費(fèi)者的睡眠質(zhì)量。
通過發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)照實(shí)驗(yàn)可知,當(dāng)實(shí)驗(yàn)人員躺在一張硬床墊上時(shí),傳感器傳遞的數(shù)據(jù)顯示,實(shí)驗(yàn)人員的頭、背、臀、小腿等凸起部位受到較大壓力,當(dāng)在該硬床墊上加鋪一塊夢(mèng)百合薄床墊后,傳感數(shù)據(jù)顯示,該實(shí)驗(yàn)人員身體各凸起部位受到的壓力顯著減小。
一直在呼吁,一直在成長(zhǎng)
自2008年成立以來,MLILY夢(mèng)百合就持續(xù)不斷地在呼吁國(guó)民改變睡硬床觀念,16年來,通過論壇、展會(huì)、品牌活動(dòng)、媒體采訪、抖音直播等方式,倪張根和MLILY夢(mèng)百合反復(fù)地做著“別睡硬床”的科普。
2015年,倪張根在一場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)上向在場(chǎng)數(shù)十家媒體深深鞠了一躬,表示感謝媒體的聆聽,9年后的3月21日“世界睡眠日”這天,倪張根在直播中對(duì)著鏡頭再次鞠了一躬:“在這里我發(fā)出呼吁,我希望我們大家能把健康睡眠理念帶給更多人。”
“我們一直在呼吁,我們也一直在成長(zhǎng),2016年我們?cè)贏股上市,當(dāng)年的銷售額是17.23億,2022年夢(mèng)百合全球是80.17億的銷售。”倪張根介紹,MLILY夢(mèng)百合如今在全球有6大生產(chǎn)基地,分布在中國(guó)、美國(guó)、塞爾維亞、西班牙、泰國(guó),以全球化供應(yīng)鏈布局全球銷售,建立了超10000家銷售終端,產(chǎn)品暢銷全球110個(gè)國(guó)家和地區(qū),并通過收購(gòu)、戰(zhàn)略合作等方式,在全球多個(gè)國(guó)家布局了連鎖渠道品牌。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,自2016年上市至2022年,夢(mèng)百合家居已在全球銷售了超1億件產(chǎn)品,這在家居行業(yè)是個(gè)龐大的數(shù)字。
蓋得排行顯示,MLILY夢(mèng)百合位于中國(guó)床墊品牌推薦榜Top3,蓋得排行是以科學(xué)公正為考量標(biāo)準(zhǔn)的一家排名機(jī)構(gòu),謝絕競(jìng)價(jià)排名,在業(yè)內(nèi)外享有極高的權(quán)威性。
與夢(mèng)百合的成長(zhǎng)同時(shí)進(jìn)行的,是記憶綿材質(zhì)在海外市場(chǎng)發(fā)展更為成熟。倪張根介紹,公開數(shù)據(jù)顯示,記憶綿材質(zhì)在美國(guó)的滲透率在45%以上。然而,相比歐美市場(chǎng),在睡硬床傳統(tǒng)觀念的影響下,作為中軟床代表的記憶綿床墊在中國(guó)滲透率仍然很低,改變睡硬床觀念依然任重道遠(yuǎn)。
值得注意的事,雖然記憶綿材質(zhì)在國(guó)內(nèi)滲透率很低,但已處于一個(gè)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2023年前三季度夢(mèng)百合國(guó)內(nèi)自主品牌增長(zhǎng)超50%,未來或仍將維持較快增長(zhǎng)。
隨著生活節(jié)奏加快、生活壓力變大等問題,睡眠障礙在當(dāng)今社會(huì)愈加普遍,為喚起全民對(duì)睡眠重要性的認(rèn)識(shí),國(guó)際精神衛(wèi)生和神經(jīng)科學(xué)基金會(huì)在2001年發(fā)起“世界睡眠日”,MLILY夢(mèng)百合選擇在“世界睡眠日”當(dāng)天發(fā)布“正確睡眠觀”,是為喚起全民對(duì)科學(xué)、健康睡眠方式的認(rèn)知和重視。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
