曹操在自己知天命的年紀(jì)，揮筆寫下了“老驥伏櫪，志在千里。烈士暮年，壯心不已”的千古名句。確實(shí)，雖然是步入中老年，但是只要還有著向?qū)W和奮發(fā)思進(jìn)的心態(tài)，依然可以譜寫出新的人生篇章。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)滲透到大眾生活方方面面的時(shí)代下，中老年人銀發(fā)族已然成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的一部分。
根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年9月，互聯(lián)網(wǎng)銀發(fā)用戶規(guī)模已達(dá)到3.25億，長短視頻和綜合新聞資訊平臺，已經(jīng)成為這些老年人學(xué)習(xí)了解知識、休閑娛樂的首選，而當(dāng)中以健康方面的信息尤為突出。但與此同時(shí)帶來的問題浮出水面：他們接觸到的知識是否正確、嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容產(chǎn)出者是否靠譜或經(jīng)過認(rèn)證，又或者如何讓老年人能在一個(gè)輕松友好的環(huán)境中學(xué)有所得、學(xué)有所樂。
01 一場由銀發(fā)族引發(fā)的“健康難題”
在《2023上半年線上消費(fèi)觀察報(bào)告》中，數(shù)據(jù)顯示75%的老年人更加關(guān)注自己的健康問題。這一趨勢的背后，是老年人對于生活質(zhì)量要求的提高，他們更加注重養(yǎng)生、保健和心理健康等方面問題。
雖然目前也有不少面向中老年人的健康知識服務(wù)與平臺，但中老年人在獲取這些知識的過程中面臨著諸多困境。首先，由于缺乏指導(dǎo)性的信息，他們可能會在海量的信息中迷失方向，不知道如何選擇正確的、適合自己的健康知識。其次，部分信息可能存在不準(zhǔn)確性或缺乏權(quán)威性嚴(yán)謹(jǐn)性，中老年人在接受這些信息時(shí)可能會產(chǎn)生誤導(dǎo)，甚至對他們的健康造成不良影響。
更為重要的是，中老年人所得到的信息服務(wù)指導(dǎo)可能不夠完善。他們希望得到更為個(gè)性化和定制化的健康指導(dǎo)，但現(xiàn)有的信息服務(wù)卻不能滿足他們的需求，這使得他們在追求健康的過程中感到迷茫和無助。
為了滿足中老年人的知識科普需求，越來越多的平臺開始打造適合中老年人學(xué)習(xí)和娛樂的環(huán)境。通過提供各種健康管理工具、知識分享平臺、社交娛樂工具和在線服務(wù)等，幫助中老年人更好地管理自己的健康、豐富社交生活和提高生活質(zhì)量。
02 西瓜視頻「老友講壇」，掀起銀發(fā)族老“友”所學(xué)熱潮
為解決銀發(fā)族權(quán)威健康知識的獲取難題，西瓜視頻發(fā)起了「老友講壇」中老年科普活動(dòng)，聚焦在中老年人群需求的知識與養(yǎng)生技能方面，旨在為銀發(fā)族提供多元化、更靠譜、更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕】悼破眨瑸樗麄儎?chuàng)造一個(gè)老“友”所學(xué)的氛圍。通過線上征稿、在線科普、走進(jìn)社區(qū)、線上直播、線下講座等多元化方式和渠道，「老友講壇」希望為中老年人提供一個(gè)學(xué)習(xí)、交流和互動(dòng)的平臺。
大V科普，花樣玩轉(zhuǎn)，傳遞知識
在此次西瓜視頻「老友講壇」中老年科普活動(dòng)中，通過線上征稿活動(dòng)撬動(dòng)了更多健康、科普類創(chuàng)作者、中老年人群參與其中，共計(jì)有19.4萬人次參與投稿創(chuàng)作。這些參與者通過視頻等形式，分享自己的知識和經(jīng)驗(yàn)，為銀發(fā)族提供了一份寶貴的知識百科指南。
此次征稿活動(dòng)涉獵內(nèi)容廣泛，涵蓋健康養(yǎng)生、歷史人文、科學(xué)探索、科普辟謠等方面知識。這些知識以中視頻的形式展現(xiàn)出來，讓廣大的中老年人可以更低門檻地獲得知識內(nèi)容。與此同時(shí)，也進(jìn)一步刺激了他們參與互動(dòng)評論的熱情，能暢所欲言，參與到社會生活中。這些優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容也得到了中老年人群的積極互動(dòng)分享，進(jìn)一步帶動(dòng)了科普內(nèi)容的傳播。
除了將征稿知識以中視頻形式展現(xiàn)出來的方式之外，西瓜視頻「老友講壇」還采取了知識學(xué)者在線科普的模式。在此次活動(dòng)中，根據(jù)中老年人的愛好和需求，西瓜視頻邀請了來自不同領(lǐng)域的認(rèn)證專家，如健康、人文科學(xué)、攝影、財(cái)經(jīng)等。專家們通過錄播的形式，為中老年人提供了系統(tǒng)化的知識內(nèi)容，分享自己在專業(yè)領(lǐng)域的知識和經(jīng)驗(yàn)。還會針對中老年人的特點(diǎn)和需求，提供諸多切實(shí)可行建議和方法，讓大家可以真正的有所收獲和少走彎路。
通過與這些知識專家的互動(dòng)交流，中老年人不僅能夠獲取到權(quán)威、有用、可信賴的系統(tǒng)知識，還能夠拓寬自己的視野、增長見識。同時(shí)，也有助于促進(jìn)中老年人群的知識更新和思維拓展，讓他們更好地融入現(xiàn)代社會。
線上、線下聯(lián)動(dòng)，貼近你我
通過征稿活動(dòng)、直播等形式，西瓜視頻「老友講壇」在線上收獲眾多中老年人群目光的同時(shí)，進(jìn)一步以線下知識科普活動(dòng)形式，走進(jìn)他們的生活之中。因?yàn)椴皇敲恳晃焕夏耆硕寄軌蜻m應(yīng)新媒體時(shí)代的步伐，通過線上線下相結(jié)合的知識科普活動(dòng)，能夠更好的服務(wù)更廣泛的中老年人群。西瓜視頻積極與線下社區(qū)進(jìn)行合作，讓專家們走進(jìn)社區(qū)，實(shí)行線下講座對談和線下互動(dòng)，與中老年人面對面交流，以沉浸式的知識科普社區(qū)活動(dòng)進(jìn)一步拉近與中老年人的情感距離，不斷傳遞出西瓜視頻品牌溫度。
平臺與多個(gè)社區(qū)建立了合作關(guān)系，共同舉辦了系列講座和活動(dòng)。在這些講座和活動(dòng)中，知名律師李叔凡、北京師范大學(xué)于丹教授、北京中醫(yī)藥大學(xué)教授程凱等專家們親臨現(xiàn)場，為中老年人提供定制化、專業(yè)化的知識服務(wù)，如指導(dǎo)老人如何慧眼識詐的課程、國學(xué)特輯課程、經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生特輯課程等等。另外，中老年人還可以現(xiàn)場提問、咨詢，與專家們進(jìn)行深入的探討和交流。這種面對面的交流方式，讓專家科普不再遙遠(yuǎn)，變得更真實(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)了知識學(xué)習(xí)的參與感和歸屬感。
知識沉淀，長尾傳遞，厚積薄發(fā)
如何將所宣傳的知識沉淀總結(jié)和更持久的傳遞下去，是許多平臺在做此類活動(dòng)時(shí)面臨的一大難題。面對這個(gè)問題，西瓜視頻很巧妙地將線下的知識課程進(jìn)行整理和提煉，以直播的形式進(jìn)行線上傳播。
①
平臺邀請了專業(yè)的主播團(tuán)隊(duì)，對專家的課程內(nèi)容進(jìn)行直播轉(zhuǎn)播。這些主播團(tuán)隊(duì)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識，能夠準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳達(dá)專家們的核心思想。通過直播的形式，中老年人可以在家中或其他任何地方，隨時(shí)觀看課程，獲取知識。
②
西瓜視頻對直播課程進(jìn)行了詳細(xì)的分類和整理，通過官號以知識合集形式發(fā)布，同時(shí)在鮮時(shí)光TV大屏傳播。根據(jù)中老年人的興趣和需求，將課程分為健康、人文歷史、科技、財(cái)經(jīng)等多個(gè)板塊，方便其根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇和學(xué)習(xí)。同時(shí)，還為每節(jié)課程配備了詳細(xì)的文字說明和資料，讓中老年人可以更加深入地理解課程內(nèi)容。
③
與此同時(shí)，眾多直播精彩中視頻內(nèi)容還被陸續(xù)上線到西瓜視頻平臺，實(shí)現(xiàn)了長期的保存和傳播。如此一來，中老年人可以在任何時(shí)候回看課程和在線分享，實(shí)現(xiàn)知識鞏固和傳遞。
03 一個(gè)關(guān)于老“友”所愛的終極命題
權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、全面的內(nèi)容輸出，是西瓜視頻「老友講壇」深得中老年群體青睞的必殺技。這個(gè)活動(dòng)為中老年人提供了一個(gè)學(xué)習(xí)、交流和互動(dòng)的平臺，讓他們在享受晚年生活的同時(shí)，也能夠不斷充實(shí)自己、提高自己的生活品質(zhì)，讓他們真正做到老有所學(xué)，學(xué)有所得，不斷提升自己的滿足與獲得感。同時(shí)，這一活動(dòng)也為社會各界提供了一個(gè)關(guān)注和關(guān)愛中老年人群的機(jī)會，共同推動(dòng)社會的發(fā)展和進(jìn)步。
通過中老年人的參與和傳播，西瓜視頻「老友講壇」所傳達(dá)的知識與內(nèi)容得以廣泛輻射，影響了更廣泛的人群。這不僅幫助大眾獲取了正確、實(shí)用的信息，還對維護(hù)和促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺的正向發(fā)展起到了積極的作用。
編輯：健康菌
