三月底開始，頻發(fā)的沙塵天氣侵襲了全國多個省市，陜西西安連續(xù)多次發(fā)布沙塵暴黃色預(yù)警信號。而距離西安三個多小時車程、南下翻越秦嶺即抵達的小城留壩縣，卻仍在濕潤的雨點中，不疾不徐的展露著春意。
在山腳下的留壩影劇院，一場圍繞鄉(xiāng)村和旅宿話題的大會在這座60年代初的建筑中熱烈的展開。深山、秘境、鄉(xiāng)村、遺跡，這些令都市人心向往之的要素，如何活化成當?shù)芈糜螛I(yè)的抓手、吸引歸鄉(xiāng)人和外來客紛紛來到留壩投資興業(yè)？在老建筑和新思維的碰撞中，這一切似乎變得更加清晰。
中國（留壩）綠色旅游發(fā)展大會暨民宿發(fā)展論壇活動現(xiàn)場
秦嶺秘境民宿集群蓬勃生長 原住民新村民共造“鄉(xiāng)居夢”
留壩縣地處秦嶺南麓腹地，陜西省西南、漢中市北部，是秦嶺深處最美的宜居小城，也是近年來頗獲旅游開發(fā)、投資運營者青睞的生態(tài)寶地。走進留壩，星星點點的民宿集群，已在自然之間蓬勃生長，民宿帶來的生活方式，也讓更多的故事與靈感落在了秦嶺深處、并悄然演化成繼續(xù)向上的充沛動力。
在這里，無論是外來品牌、或是本土招牌，隱居鄉(xiāng)里·樓房溝、道班宿、秦嶺宿集、攜程度假農(nóng)莊等一眾精品民宿先后落子留壩，已有效帶動了鄉(xiāng)村多元的業(yè)態(tài)、切實的人才培訓(xùn)和高質(zhì)量的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
攜程度假農(nóng)莊（留壩秦嶺1號聯(lián)營店）
“作為第一批返鄉(xiāng)開發(fā)民宿的人，我覺得最有價值的事，無非是讓村民們能對自己鄉(xiāng)村的資源進行重新的思考與審視。” 隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人、留壩縣民宿協(xié)會副會長陳長春表示。當人們看到自家的舊屋經(jīng)過改造設(shè)計能成為令游客爭相打卡的民宿，當習(xí)以為常的山林流水成為具有價值的旅游吸引物時，將有越來越多的村民心境發(fā)生變化——而綠水青山就是金山銀山更變得真實可感。
隱居鄉(xiāng)里道班宿民宿
民宿的可持續(xù)發(fā)展，需要符合當下市場需求的旅游發(fā)展理念與技術(shù)，更需要依靠本土的經(jīng)濟、政商、文化土壤，自發(fā)生長出的具有獨特生活方式的“原居民”或“新村民”。留壩當?shù)鼐用穹掂l(xiāng)意愿強、參與熱情高、能力成長快，也帶動留壩居民參與民宿生態(tài)的內(nèi)源性動力十分充足。
縣城內(nèi)一家民宿的業(yè)主是一對夫婦，記者了解到，他們放棄成都五星級酒店廚師、客房的工作，選擇回到留壩將自家的老房子進行改造。而這家規(guī)模不大的民宿一年能完成37萬元的流水、并且掙得16萬元的利潤。他們發(fā)現(xiàn)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)獲得的收入并不一定比留在大城市差，還多出了一份心寧的寧靜與自在。
2022年，在外闖蕩近10年的“95后”青年譚悅，也毅然決定回到留壩創(chuàng)立留壩縣書與田民宿，一家以“書”為品味與意境，“田”為特點與遠方的民宿。返鄉(xiāng)前譚悅一直從事教育行業(yè)，決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)將自己的特長與旅游結(jié)合起來做研學(xué)、開展農(nóng)事體驗活動。農(nóng)耕體驗讓城里的孩子感受大自然的美妙，了解作物生長的過程，培養(yǎng)對自然的尊重和敬畏之心，在學(xué)中玩，玩中學(xué)，帶給游客不一樣的旅居體驗。
“民宿最吸引人是是特定場景所創(chuàng)新的生活方式。”中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品民宿分會會長張曉軍在會中分享到，具有吸引力的生活方式最終都是由當?shù)鼐用褚嗷蚴欠掂l(xiāng)的“新村民”所呈現(xiàn)的。
陳長春表示，在留壩幫助由原居民或外來人共同組成的“新村民”建立的民宿，截止目前已經(jīng)報名200余家，落地100余家，這是真正的本土生長的民宿。因此，依托生態(tài)資源、調(diào)動村民人力資源、整合區(qū)域旅游資源，民宿的確是留壩鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)造經(jīng)濟效益的入口也是出口。
留壩樣本，頂層設(shè)計和專業(yè)力量的合力打造
在與會者的交流之中，記者發(fā)現(xiàn)，留壩民宿集群之所以成為陜西全域旅游的“留壩樣本”，除了茂盛生長的民間力量，也離不開政府的頂層設(shè)計和專業(yè)力量的合力打造。
當人們問起，為什么選擇留壩時，無一例外地談起漢中市留壩縣人民政府的有限主導(dǎo)。政府主導(dǎo)，首先體現(xiàn)在留壩縣域經(jīng)濟的頂層設(shè)計上。依托旅游平臺提供的數(shù)據(jù)支撐，進行旅游開發(fā)政策優(yōu)化、旅游商業(yè)環(huán)境營造、旅游目的地形象定位、文化IP提煉、旅游產(chǎn)品生命周期規(guī)劃、旅游接待設(shè)施基建等主導(dǎo)工作。
在鄉(xiāng)村振興的旅游開發(fā)中，通常需要大量資金的前期投入，旅游項目又是回報周期長、風險高的投資領(lǐng)域。也會遇到很多問題棘手的問題。在留壩，政府出面解決土地問題，主動優(yōu)化政策條件，平衡村民收益。如此一來，政策給力、行動助力，旅游開發(fā)自然順水推舟、事半功倍。
留壩縣的民宿招商引資手冊上，可以清楚的查找到留壩縣域內(nèi)，大大小小包括閑置國有土地和房產(chǎn)、閑置集體土地和房產(chǎn)、騰退房屋、待開發(fā)的旅游資源在內(nèi)的98處可以被利用激活的物業(yè)資源，清楚的被整理并一一列舉在表單中。
政府、企業(yè)、媒體協(xié)同考察留壩旅游資源
作為第一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)民宿的從業(yè)者，陳長春道出了選擇留壩的原因。除了留壩自身的資源稟賦優(yōu)勢外，他認為選對組織很重要，尤其要看政府的專業(yè)和態(tài)度。他笑著提到一個細節(jié)，“以往從來沒有參加過哪一次大會，將從業(yè)者安排在會場的第一排，政府領(lǐng)導(dǎo)坐在后排”——漢中市及留壩縣政府為良好營商環(huán)境展現(xiàn)出了真誠與決心令其深有感觸。
此外，第三方專業(yè)力量的介入也助推民宿生態(tài)加速完善。2022年9月，攜程度假農(nóng)莊（留壩秦嶺1號聯(lián)營店）在陜西留壩縣開業(yè)，攜程也開啟與留壩的戰(zhàn)略合作嘗試。據(jù)攜程副總裁李珍妮介紹，自2021年初投入鄉(xiāng)村振興工作以來，攜程在增加鄉(xiāng)村就業(yè)崗位、提升本地員工和目的地收入、培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才、提升周邊民宿品質(zhì)和收入等方面取得卓然成績，而這些經(jīng)驗都將在留壩落地、并融合本地特色繼續(xù)累積實踐。
除了攜程這類大型旅游企業(yè)，張曉軍也表示，民宿協(xié)會也以適當?shù)姆绞絽⑴c民宿生態(tài)的健康成長，“一起將留壩的故事講給世人聽”。而正是這些第三方力量的以制衡、咨詢、支持、能力培養(yǎng)、技術(shù)援助等恰當、專業(yè)的形式介入留壩旅游目的地的發(fā)展中，才使得整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈得以平衡、行穩(wěn)致遠。
留壩文旅啟示錄：如何以小撬大的鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)
實際上，在留壩的旅游發(fā)展格局中，民宿產(chǎn)業(yè)不僅僅承擔了旅游接待的任務(wù)，更是為鄉(xiāng)村振興探出一條新路，如何以小撬大鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)，留壩的經(jīng)驗和探索值得思考和總結(jié)。
留壩書與田民宿主譚悅感慨道，在建設(shè)過程中，由于現(xiàn)有資金不足，想貸款卻找不到擔保人，讓她一籌莫展。留壩縣就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心創(chuàng)貸科為解決民宿業(yè)主的困難出臺了創(chuàng)業(yè)貸20萬免息、免擔保政策。
不僅如此，在修建過程中有任何不清楚的地方，政府請的設(shè)計團隊會第一時間進行上門指導(dǎo)，或是視頻會議答疑解惑。同時給予設(shè)計費和建設(shè)費的補貼。“從我們想要做民宿開始，設(shè)計、資金、培訓(xùn)，到經(jīng)營民宿，運營、宣傳政府是全程保姆式服務(wù)。” 譚悅說道。
正如留壩縣文化和旅游局局長齊勇在接受采訪時強調(diào)所言，政府在留壩的民宿開發(fā)中注重強化要素保障。分散融資風險，降低了投資者的融資成本。
此外，留壩有著悠久的棧道文化和歷史稟賦，留壩的民宿都呈現(xiàn)出較為突出的文化主題特色，從內(nèi)生長的文化元素是民宿的核心驅(qū)動力。
以“田園觀光”為主題的云溪·阿凌客棧，以“時代文化記憶”為主題的走讀秦嶺，以“原鄉(xiāng)生活體驗”為主題的樓房溝，以“公路文化”為主題的道班宿，以“帳篷露營”為主題的月亮河谷等多家中高端精品民宿…形成了精品高端民宿、特色主題民宿和鄉(xiāng)宿互為支撐的民宿產(chǎn)品體系。
當?shù)匾差H為注重品牌發(fā)展，借助民宿集群、區(qū)域資源整合的優(yōu)勢來提升留壩民宿生態(tài)的行業(yè)競爭力。據(jù)了解，為了留壩民宿生態(tài)的內(nèi)生成長的勢頭，留壩縣正加緊打造“秦嶺十境、十色生活”。包括全力打造馬道驛、文川道、火燒店、秦嶺·宿集、老街等10個特色民宿集群。形成民宿、餐飲、商貿(mào)、服務(wù)相互促進、互為支撐的集群效應(yīng)，輻射帶動周邊發(fā)展2030年，民宿的數(shù)量可以翻一番，參與民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群眾戶均增收7000元以上。
攜程度假農(nóng)莊（留壩秦嶺1號聯(lián)營店）
“政府提供陽光雨露，企業(yè)負責茁壯成長。”除了政府和企業(yè)，在新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，社區(qū)將參與到旅游的規(guī)劃、開發(fā)、運營等全過程中，參與利益分配，參與政策制定。
但僅依靠當?shù)厣鐓^(qū)居民，遠遠不足以激發(fā)鄉(xiāng)村旅游目的地的巨大潛能。政府需要為居民政策增權(quán)，企業(yè)需要為居民經(jīng)濟增權(quán)，第三方力量也需要為居民技術(shù)增權(quán)。如此多方協(xié)作，或?qū)⒐矂?chuàng)旅游發(fā)展新格局。
值得注意的是，在留壩的產(chǎn)業(yè)鏈中，“自然+研學(xué)+文化遺產(chǎn)+紅旅+體育+康養(yǎng)+戶外”也共同組成留壩復(fù)合、多樣的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合。基于多樣的資源，新業(yè)態(tài)發(fā)展如火如荼，自駕、房車、露營等也日漸培育壯大，成為留壩全域旅游發(fā)展新的增長極。
在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展樣本中，沒有可以直接復(fù)制照搬的案例。不同地區(qū)、不同的文化背景有適合自己的差異化發(fā)展道路，立足本土優(yōu)勢，挖掘歷史、文化、自然等資源成為重中之重。除了資源的加持，留壩的發(fā)展之路在探索中也已經(jīng)十分清晰，一個旅居時代的美麗鄉(xiāng)村將更加鮮活。
