近期，吳曉波頻道《2022新中產白皮書》發布，國內杯壺品牌富光成為其分析關于“國潮加速”消費趨勢的“出圈”案例。1月18日，吳曉波頻道圍繞“九大年貨經濟趨勢”開啟直播，富光作為嘉賓方參與連麥互動，共同探討2023消費復蘇趨勢。

“新中產”一詞最早出現在2015年，財經作家吳曉波在其專欄中提到，那群很難被忽悠，不容易被廣告打動，愿意為新技術和新體驗買單的人，即為新中產。

白皮書中指出，2022年超8成的新中產表示購買的國貨更多或略微增加。同時，有65%的新中產在進行商品購買時，會特意關注產品是不是國貨。

面對國潮消費浪潮，國貨品牌富光如何順勢而為？

挖掘戶外飲水需求 創新工藝與設計

根據吳曉波頻道調研數據，2022年新中產的出游半徑縮小，超四分之三的人表示偏好以都市游、近郊游為主的本地及周邊游。大部分的新中產家庭出行以“帶孩子出游”“親近自然”“開拓視野” 為目的，且主要以“休年假”形式出行，近5成新中產每年的出行頻率在 1 ~ 2 次。

對此，富光在滿足消費者“安心飲水”的同時，洞察出新的消費需求。在戶外場景中，消費者對杯壺的要求趨向于便攜、大容量、抗摔耐用等特點。而富光的旅行壺、隨身壺、噸噸桶等不同品類飲具，均有1L、1.5L、2L等大容量規格，戶外使用時可避免頻繁裝水不便，同時滿足家庭戶外飲水、運動飲水、環保飲水等需求，且產品堅實耐用，攜帶方便，具有良好的保溫與保冷功能。

此外，富光也在外觀設計上不斷優化，以簡約、潮流、青春為元素，為出行穿搭、拍照曬圖加分，符合越來越多的消費者對“高顏值”的偏好；采用更加輕盈、耐用的材質，如鈦材質的應用；對部分保溫產品進行了內膽旋薄處理，保溫效果提升、容量增大的同時更加輕便。

把握年輕消費群體 更新品牌形象

《2022新中產白皮書》指出，以消費者生活圈為核心的輕戶外活動愈發流行，如休閑周邊游、精致露營、城市騎行等，體現了新中產與自然結合、與人聯結的強烈渴望。此外，戶外活動逐漸與飲食、穿搭、拍攝等興趣圈層結合，衍生出了多元的“戶外+玩法”。

在這一細分領域，富光也用自己的方式，與用戶產生溝通與共鳴。據了解，2022年富光積極參與多次城市露營、滑板節活動，與熱愛戶外探索、親近自然的消費者一起，沉浸式地感受戶外活動場景下真實的裝水、飲水和用水需求。

在與消費者需求搭建起深度鏈接后，富光瞄準以95后、00后為代表的年輕消費群體在國貨市場上的話語權，用產品IP聯名、品牌跨界聯動等方式，提升杯壺帶給消費者的情感價值與情緒共鳴，豐富品牌文化內涵，賦予產品社交屬性，提升富光產品的品質化、個性化、潮流化，為展現富光年輕、創意的品牌形象開拓道路。

守護飲水健康 講好可靠安全故事

富光消費者調研報告指出，用戶在選購杯壺產品時，首先考慮的是與安全相關的要素。此外，用戶對杯壺材質安全、功能、環保等因素的關注度均有所提升。

在堅持嚴選全球優質原材料的同時，富光秉持守正創新的理念，推出抗菌杯、鈦杯等高品質產品，滿足并守護國人飲水健康。此外，富光的控溫杯、智能杯、泡茶師等多種創新品類，其功能能夠滿足用戶多種飲用場景需要，也符合當下消費者的環保理念與新鮮感的訴求。

目前，富光也成為中國航天太空創想、航天少年官方杯壺合作伙伴，下一步，富光將以航天精神植根品牌建設、企業文化，以航天品質要求產品品質，在更廣闊的市場上，繼續講好中國杯壺品牌的可靠安全故事，塑造并傳達其“專業、嚴謹、責任、科技”的品牌形象。

順勢國潮興起，洞察用戶需求，富光一直是先行者。富光品牌中心總監林娜也在直播中表明信心：“富光始終與消費者站在一起，保持品質，保持活力。未來，我們將通過更多、更充分的調研與分析，持續與用戶保持溝通，為戶外及更多細分場景下提供更完善、便捷的水具產品和服務。”

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