作為廣大球迷期待已久的精神盛宴，卡塔爾世界杯開賽前三天，不僅多次爆出冷門比賽結果，而且消費者的偏好也隨之發生了變化。與以往世界杯期間不同，“啤酒小龍蝦”的搭配正在受到牛奶的挑戰，作為世界杯贊助商的蒙牛正在領漲京東超市的牛奶品牌增長。

開賽三天，京東超市中牛奶品類銷量同比增長了超過50%。作為蒙牛重要的合作伙伴，京東超市依托京東供應鏈、全渠道、數字科技等優勢能力，全面助力蒙牛乳制品銷售。

新品上市單日銷售超40000件 蒙牛攜手京東超市全面發力

世界杯期間，京東超市中的蒙牛全線產品銷售火爆，一路領漲。這樣的業績并不意外，蒙牛不斷和京東加深合作關系，不僅多次出現在京東的重要活動中，更是將重磅新品放在京東超市首發，而且剛剛過去的京東11.11，以蒙牛為代表的乳制品銷售數據亮眼。

從京東今年11.11戰報來看，自10月31日晚8點到11月11日24點，高端牛奶品類成交額同比增長120%，低溫奶成交額同比增長了219%，尤其是在京東超市全渠道業務中，牛奶乳品品牌蒙牛的成交額同比增長更是超過了300%。

值得關注的是，大促期間大包裝牛奶乳品銷量迎來新突破，以每箱16包的特侖蘇低脂純牛奶為例，京東11.11的第一天，該產品單品成交額同比增長225%，成為眾多愛囤貨家庭的必入產品。

此外，11月7日晚8點到11月8日24點，京東超市主推日有機牛奶成交額同比增長達350%，其中特侖蘇純牛奶成交額同比增長近8倍，不僅如此，蒙牛純甄跳跳糖酸奶單日銷售超過40000件，蒙牛乳制品在京東超市銷售全面開花。

京東蒙牛合作再升級 強強聯手滿足消費者即時消費需求

當前，消費者對即時性消費需求持續高漲，尤其是具備“線上下單、門店發貨、商品小時達最快分鐘達”等特點的即時零售正在成為乳品消費主流方式之一，特別是低溫短保的鮮奶、酸奶，更多消費者傾向即買即得。面對此消費趨勢，各大乳品品牌精準把握消費需求變化，紛紛發力即時零售渠道的建設。

作為京東即時零售的重要布局，京東到家、京東小時購依托小時達最快分鐘達的即時服務解決方案，滿足眾多消費者的新需求，在乳制品方面表現更為突出。數據顯示，今年1-10月，乳制品在京東小時購渠道銷售額同比增長超4倍，其中，中老年奶粉同比增長8.3倍，低溫酸奶和低溫鮮奶分別同比增長4.2倍和3.1倍。

為了實現品牌新增長，今年11.11期間，蒙牛宣布與京東到家戰略合作升級。未來三年，雙方將從營銷創新、數字化及銷售突破三個方向，共同探索并引領即時零售模式創新，為消費者帶去更加便捷優質的乳品消費體驗，滿足消費者足不出戶“一小時到家”的消費需求。

一方是全球乳業七強之一，連續兩屆世界杯官方贊助商，旗下擁有特侖蘇、純甄等眾多消費者喜愛的乳品品牌，一方擁有多年供應鏈積累的京東和食品生鮮行業的最大增量場的京東超市，雙方的合作將擦出怎樣的火花，拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。