復星賦能下,舍得國際化進程加速
舍得“出海”,揚帆又一程。
近日,一款與眾不同的舍得酒登陸了cdf海口國際免稅城。以中國神話故事為創意靈感,以傳統美學元素為視覺主基調,這款產品一經亮相便吸引了眾多中外消費者的注意力。它就是10月29日舍得在中免全球免稅渠道首發的品味舍得·中國神話人物套裝之開創者。
事實上,在中免渠道首發產品,對于白酒行業來說鮮有先例,而業界對于舍得的選擇卻并不意外。
近年來,在融入復星生態后,舍得酒業積極對外聯動,在攜產品頻頻亮相國際舞臺的同時,也以酒為媒,不斷傳播中國美酒文化價值內涵,使品牌國際化影響力持續提升。在行業人士看來,此次品味舍得·中國神話人物套裝之開創者在中免全球免稅渠道首發,或是舍得酒業對國際化戰略深度踐行的又一里程碑。
“開創者”全球首發彰顯“舍得智慧”價值內涵
在國際舞臺上,中國白酒一直是中華文化中最具代表的社交符號,而“與世界分享舍得智慧”一直以來都是舍得的長期愿景。不難看出,此次以“開創者”為名,以國際化渠道為介質發布新品,為舍得繪就的以品牌傳遞中國精神的藍圖中,又增添了一塊關鍵的拼圖。
從舍得的選擇來看,作為全球最大的旅游零售商,中免集團不僅是中國免稅行業的領軍者,其旗下免稅平臺是眾多國際化品牌的產品零售高地,更向世界展現民族品牌魅力的重要窗口。復星全球合伙人、上海復豫酒業(集團)有限公司董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛在發布現場表示,借助中免集團強大的專屬國際化渠道和物流平臺,定能讓更多海外消費者品嘗到舍得老酒魅力,助推舍得酒業走向世界,加快推動中國白酒國際化進程。
▲復星全球合伙人、上海復豫酒業(集團)有限公司董事長、沱牌舍得集團董事長 吳毅飛
在業界看來,這場舍得與中免集團的“雙向奔赴”,高度體現了雙方的戰略契合。酒業家了解到,近年來中免集團已成功開創了旅游零售生態鏈,此次上架“開創者”,是中免集團首次將生態觸角延伸到文創白酒領域的全新嘗試。而選擇與舍得推出首款文創類白酒產品,則是舍得的品牌文化內涵實力使然。中國旅游集團中免股份有限公司副總經理趙鳳表示:“舍得‘開創者’在海口國際免稅城進行首發,對于中免集團與復星集團擴大合作、攜手推動海南自由貿易港建設具有重要意義。”
▲中國旅游集團中免股份有限公司副總經理 趙鳳
作為向外輸出品牌文化重要載體,文創產品一直是旅游零售、免稅渠道的座上賓。在白酒文創領域,隨著近年來消費者對產品內涵需求的不斷提升,白酒“文創”概念正持續升溫。眾多白酒企業挖掘品牌文化,以文創賦能產品結構升級以及品牌的價值提升。而在文創風大行其道的當下,白酒行業的文創產品也一度陷入同質化瓶頸。
這樣的背景下,擁有深厚品牌底蘊、能夠深度提煉品牌文化內涵的名酒品牌在文創酒領域的優勢日益凸顯。這其中,舍得始終是白酒文創領域的引領者。一直以來,舍得酒業厚植中國傳統文化,不斷探索傳統文化的藝術化表達。品味舍得·中國神話人物套裝之開創者正是舍得酒業對中國神話故事審美表達的再創新。
酒業家了解到,品味舍得·中國神話人物套裝之開創者的靈感源于“盤古開天”、“后羿射日”兩個神話故事:鴻蒙初開,盤古化靈開天地,舍身軀以生萬物,育世長民;上古大荒,后羿引弓射九日,舍安危以濟蒼生,福澤萬民。產品設計巧妙地將盤古、后羿的文化圖像作為產品外觀上的核心元素,傳遞中華民族艱苦奮斗、甘于奉獻的開創精神。
有觀點認為,品味舍得·中國神話人物套裝之開創者將民族文化內涵與時代開創精神融合,以酒為媒,向世界展示新時代的中國精神和源遠流長的文化底蘊。作為中免渠道推出的首款文創類白酒產品,舍得“開創者”產品的發布,也將舍得老酒與舍得文化帶給更多消費群體,推動舍得在海外的口碑傳播與市場影響力。
復星賦能下舍得國際化進程加速
從“開創者”的向外輸出,不難看出舍得的國際化戰略正在提速。
國際化戰略,是舍得企業戰略的重要組成部分,近年來,隨著“出海計劃”的提出與落地,舍得不斷向行業傳遞出堅持推進國際化的底氣和決心。2022年,舍得酒業總裁蒲吉洲曾在工作報告中強調,堅持內生式增長加外延式發展布局戰略。從這一戰略背后,行業得以洞悉舍得對市場趨勢的敏銳捕捉。
當前,隨著國內市場空間日趨飽和,國際化已經成為名酒突破增長、擴大品牌影響力,打造全新增長曲線的重要途徑之一,某種程度上而言,一張國際化名片,是眾多名酒品牌夢寐以求的“榮譽認證”。而在品牌國際化進程中,舍得顯然得到了恰逢其時的有力“助攻”。
近年來,在加入復星家庭后,舍得獲得了來自復星全球視野與豐富生態資源助力,不僅坐擁國際化發展平臺,也為拓展全球市場創造了更多可能。加之此前舍得酒業在北美、西歐等世界經濟中心的謀劃與經營,近期舍得海外拓展效果顯著,國際化戰略正在加速落地。更值得注意的是,在融入復星生態群后,舍得開始不斷在國際化舞臺上綻放魅力。
2021年5月,舍得在首屆中國國際消費品博覽會高光亮相,在國際精品消費平臺上一展品牌風采。不久后,舍得又與三亞亞特蘭蒂斯棠中餐廳跨界碰撞,打造出兼具風味與內涵的“舍得套餐”;2021年7月,舍得代表中國老酒出戰“埃菲爾鐵塔中國品牌設計展”,傳遞中國白酒美學價值;此后,舍得舉辦“舍得出海·國際沙龍”等國際化活動。不久前,舍得更是在中德建交50周年慶典這一重量級場合亮相,點亮海外“新坐標”……
▲復星酒業發展委員會合伙人、舍得酒業股份有限公司總裁助理、營銷公司總經理 王維龍
通過一系列出海行動,舍得不斷拉近與全球消費者的距離,也讓品牌價值與中國美酒文化聲名遠播。而此次舍得“開創者”在中免集團的首發,則是舍得國際化戰略的又一項重要舉措。“相信這款具有深厚的中國文化底蘊和新時代精神的產品,一定能夠在中免集團成為最受消費者喜愛的高端文創禮盒產品,為舍得酒業的國際化進程增光添彩。”復星酒業發展委員會合伙人、舍得酒業股份有限公司總裁助理、營銷公司總經理王維龍在發布現場表示。
在行業看來,舍得正釋放出即將在國際市場全面活躍的信號。而以“開創者”產品首發為契機,業界更對復星、舍得、中免合作的縱深推進產生了更大的想象空間。未來,在三方的強強聯合之下,舍得或能借助復星生態的多重助力以及全球領先旅游零售平臺的渠道支持,進一步實現優質資源的互通與轉化。開拓出更為廣闊的國際市場空間。
酒業家認為,隨著舍得“開創者”產品在中免全球免稅渠道全面發售,依托復星生態強有力的資源平臺,以及在復星旗下酒業板塊核心管理平臺復豫酒業對白酒產業整合模式的創新,舍得的國際化進程將更上一層樓。而以“開創者”為契機,舍得或將持續以國際視野,用國際化“語言”講好中國白酒文化故事,持續引領中國白酒文化價值輸出,成為中國白酒走向世界的重要助推力。
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