“成效衡量”成為營銷人員關注的核心指標和廣告行業面臨的最大挑戰之一。”

在過去的幾年，消費者的購物行為發生了重大變化，全球越來越多的顧客開始在網上購物，據Statista預計，2022年全球電子商務規模將達到5.542萬億美元。然而市場的急劇擴張給廣告主們帶來的不是簡單純粹的快樂，IAB《The State of Data 2022》報告中指出，近60％的行業領導者預計他們的廣告活動將受到當下經濟不確定性的影響，“成效衡量”成為了營銷人員關注的核心指標和廣告行業面臨的最大挑戰之一。

新的線上和線下渠道不斷涌現，加劇了受眾媒介的碎片化，廣告主使出渾身解數只為洞悉受眾多渠道媒介觸點的習慣。但是并非所有洞察都是有效的，要了解如何通過所有新渠道吸引相關受眾，需要進行正確的分析，只有獲得正確的信息和技術才有可能幫助品牌形成正確的判斷，實現業績增長。這無疑對營銷人員這一角色提出了高要求，當今的品牌營銷人員需要具備充分的知識和工具，才能靈活應對廣告行業轉型之中的一系列新挑戰。

（圖片來自：圖蟲創意）

可喜的是數據科學和機器學習的進步讓復雜的營銷動作逐漸變得簡易、高效、可定制化。2022年11月1日，亞馬遜廣告unBoxed全球大會即將重磅回歸。亞馬遜廣告將帶著全新的解決方案，用技術驅動理念，解構營銷人員面臨的困局，和廣告領袖們一同揭開行業趨勢和應對行業環境不斷變化的方法論，用以幫助品牌升級營銷策略，提升知名度，連接全球消費者。掃描下方二維碼或復制鏈接至瀏覽器即可報名亞馬遜廣告unBoxed全球大會，聽取來自行業最前沿的洞見。

事實上，亞馬遜廣告一直致力于幫助品牌在顧客購物旅程中有效觸達并建立有意義的關聯，同時通過技術為消費者重塑廣告和購物體驗，以帶給他們更多的發現、便利與樂趣。而在數據高速聚集和技術迭代革新的過程之中，似乎行業的風向已經顯現。亞馬遜廣告unBoxed全球大會現場將圍繞數據與技術，從以下四大行業趨勢展開討論。

01 以確定性的數據，應對碎片化媒體時代

廣告主的營銷預算有限，因此他們暗下的所有苦功夫最后都要確保廣告投資是經過優化，并且高效的，提供營銷人員可以信賴的成效衡量解決方案始終很重要。

通過技術創新解決方案能夠幫助品牌應對廣告活動成效衡量工具演變過程中的不確定性，使得廣告主可以利用各種技術型工具在品牌發現、購買傾向和忠誠度以及品牌覆蓋面、品牌提升洞察和銷售額等指標上產生更深入洞見。亞馬遜廣告將通過unBoxed全球大會為營銷人員帶來了全新的解題思路。

02 鎖定Z世代，在不斷變化的環境中發現相關性

亞馬遜擁有3億多的活躍用戶，在全球范圍內推廣意味著要努力了解品牌可能不夠熟悉的語言和文化，并要處理好與國際受眾溝通過程中的細節，學會和年輕人打交道顯得尤為關鍵。因為無論來自哪個國家，作為消費主力的年輕群體身上的屬性都有著強烈的相關性，我們稱他們為“Z世代”。

Z世代群體將購物行為視為個人價值觀的延伸，他們的理念是購買的決定性動力。與生俱來的探索精神，使得他們更喜歡通過多樣化的品牌來打造自己的專屬風格。在Z世代群體喜愛的十大休閑活動中，在家看電影和電視位列第一。除了追看喜愛的劇集外，Z世代顧客還著迷于在Twitch觀看他們喜愛的內容博主們的最新直播并且頻繁參與互動。

03 巧用視頻廣告，在注意力經濟中脫穎而出

科技水平的突飛猛進使得人們更換電子設備的頻率不斷增加，人手多個電子設備已經司空見慣。從電視到筆記本電腦再到平板電腦、手機，受眾的時間和注意力不再聚焦于某個特定的設備，而在各種設備切換之間，品牌主究竟要用什么樣的內容和形式去接近他們的目標群體呢？

亞馬遜廣告與Omnicom Media Group委托Latitude在2022年進行的一項調查顯示，受眾更加喜歡具有相關性和娛樂性的廣告。實際上，與靜態文本和圖片相比，視頻更能吸引顧客，優質視頻可以幫助品牌脫穎而出。數字解決方案遵循“不能千篇一律”的理念，因此通過使用創意素材制作出的視頻更能引起受眾的共鳴。

04 用聲音獲得青睞，多維度觸達受眾

如今，觀眾逐漸開始使用各種流媒體服務。亞馬遜與Ipsos對3000名年齡在18-64歲的美國人進行了一項研究，64％的受訪者表示他們每月至少使用一次智能媒體設備。為了觸達這類不斷增長的用戶，可以將品牌置于他們最喜愛的電影、電視劇集、新聞和直播體育賽事中。當然，亞馬遜廣告提醒品牌方要讓廣告隨時隨地展示在通過屏幕連接的顧客面前，除了可視化媒介之外，音頻也格外需要關注。

音頻在我們的情感生活中起著重要的角色，它能夠影響消費者對世界的感受和體驗，讓消費者感到開心、樂觀、快樂和自信。超過三分之一的美國消費者擁有智能音箱，85%的消費者經常使用智能音箱來播放音頻，播客成為了一種新型捕獲消費者的方式。

“品牌正在尋找新的方式來大規模地接觸和吸引受眾，我們正在為他們不斷創新。在亞馬遜廣告unBoxed全球大會上，我們將推出幫助品牌駕馭不斷變化的廣告行業并與受眾建立有意義聯系的產品。”—Alan Moss，亞馬遜廣告全球廣告銷售副總裁。

在亞馬遜廣告unBoxed全球大會期間，亞馬遜廣告將分享品牌如何在亞馬遜現有的營銷生態里，通過廣告技術的幫助，利用廣告分析數據和洞察，規劃并優化廣告主在碎片化媒體上的數字方案；并與品牌主們共同探討如何利用數字解決方案收獲Z世代群體的“芳心”；在值得嘗試的”音頻廣告“新領域又該如何邁開第一步？我們共同期待11月1日的答案！

亞馬遜廣告unBoxed全球大會即將開啟全程高能模式，時間將近，快速復制鏈接至瀏覽器報名，不要錯過每一次為品牌升級的機會！還可以掃碼下發二維碼，關注亞馬遜廣告公眾號，獲得更多資訊哦。

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