夏日的汗水，年輕的熱血，不畏炎熱的激情在電競圈尤為熱烈。電競熱度持續攀升，電競行業的商業價值日益凸顯，品牌如何借勢東風實現流量收割？作為當下最廣泛的年輕群體聚集地之一，品牌到底如何才能快速進行人群滲透實現品牌破圈？
杰士邦長期深耕體育營銷，明銳的嗅覺使得他們將營銷領域擴大到更為年輕的圈層——電競圈。一邊繼續強化杰士邦和體育的強綁定，使得“國際知名運動防護品牌杰士邦” 的品牌slogan深入人心，一邊又將目標擴大到這個千禧粉絲龐大的新興育圈層，驅動品牌年輕化煥新升級。
一、游戲植入、贊助戰隊，先入圈打開心智
品牌破圈電競領域并非一蹴而就。年初，杰士邦官宣贊助DOTA2奪冠熱門戰隊PSG.LGD，開始電競營銷的摸索，并在DOTA游戲內、戰隊隊服等核心位置露出。
圖片來源：@LGD電子競技俱樂部微博
獨具話題性的杰士邦和“不可戰勝”的LGD破次元聯合消息一出，引發電競圈無數討論。多名大V看好合作，自發內容為聯合事件打call，帶梗的趣味文案更是席卷各大社交平臺，被粉絲稱為“最完美的聯動”。杰士邦成功利用電競圈層梗文化，巧妙打開了用戶的心智。
二、剖析內核共通點，深度挖掘電競場景
品牌的知名度、互相的認同感是合作的基礎，但彼此相契合的內核才是令跨界聯合擦出火花的關鍵，通過產品本身與跨界合作品牌的共通點出發才能將兩個看似毫不相關的品牌結合起來，產生1+1＞2的效果。此次杰士邦也是借著99開啟持久季，杰士邦持久系列與LGD戰隊對于熱愛的持久精神是高度契合的，高相關產品+合適的場無不體現杰士邦對于市場以及消費者的用心及敏銳程度，而這對于用戶來說是能夠深切感受到并產生共鳴的。
在明晰兩者內核共通點的前提下，下一步就是建立產品使用場景與目標群體的連接，使用戶產生共鳴和購買沖動。對于杰士邦來說，如何構建一個持久熱愛的場景是關鍵所在，正值99，持久系列產品所想傳達的越投入越熱愛成為了一個絕佳的連接點，以此為基礎，表達了持久的熱愛不管對于事物或人的健康發展的重要性。
以尋覓持久熱愛為出發點，杰士邦發布愛的久久保鮮秘訣，拒絕三分鐘熱度，杰士邦持久系列轉動時間的齒輪，散發持久魔力，一路為你保駕護航帶來持久不滅的激情與熱戀。比如構建電競游戲場景，匹配杰士邦超凡持久顆粒，刺激的電動游戲以及內有立體顆粒的套套，更刺激，不一般的刺激與愉悅，液態苯佐卡因的添加更持久，延長歡愉時光，這就是持久熱戀的秘訣，無拘束，更刺激，大膽愛！越投入越熱愛！
品牌電競營銷不止于簡單的贊助、游戲植入等純曝光式的合作方式，更重要的是深度挖掘品牌產品和電競場景的結合點，引起用戶共鳴，建立與用戶的情感連接。活動期間杰士邦天貓官方旗艦店的銷量也得到進一步攀升。
杰士邦這次營銷活動精準觸達泛體育電競圈層，完美詮釋了“越持久越熱愛”的品牌觀念，精準獨特的用戶洞察，強有力快速的傳播，不僅帶來了活躍的新用戶， 更促進了品牌銷量的增長，將創新、活力品牌形象樹立于消費者心中。也期待杰士邦未來在電競圈層營銷中帶來更多的新意，將持久熱愛傳遞給每一個消費者。
