2022年8月17日，由中國廣告協會主辦、創意星球承辦、廣告人文化集團協辦的大廣節學院獎2022春季征集活動榮譽頒發盛典在天津泛太平洋酒店圓滿落幕。

品牌年輕化早已成為眾多品牌營銷的必修課題，愈多的品牌搭乘上大廣節學院獎的品牌年輕化快車，在青春創意與品牌煥新碰撞與融合的過程中，借力年輕人的思維與態度，打贏品牌年輕化的關鍵戰役。

青春盛典則作為大廣節學院獎2022春季征集活動的收官活動，綻放了榮耀星光，飛揚了無限青春。在這里，我們聽取行業大咖的傳播經驗與創意秘笈;我們與企業品牌進行深度對話與互動;我們與萬千學子交流想法，領略創意與活力。

同期，大廣節學院獎2022春季征集活動網絡媒體高端采訪會也成功在天津泛太平洋大酒店舉行。20+品牌領袖接受了優酷、騰訊視頻、愛奇藝、網易、鳳凰網、搜狐網、新浪、北方網、廣告人、創意星球等十余家媒體的聯合采訪。采訪會上企業對品牌應如何打通年輕圈層去保持品牌持續煥發活力發表了獨特見解;對如何創新發展實現品牌年輕化戰略升級分享了豐富經驗。

【碧生源】

碧生源控股有限公司副總裁

碧生源緊跟市場業態多元及銷售渠道更迭的趨勢，在傳統藥店的渠道之外，積極擁抱電商、私域等新態勢，與短視頻、直播帶貨等熱門通路進行合作，現已達到電商業務占比40%的喜人成果。

碧生源與學院獎已攜手合作14年，學生所提供的源源不斷的創意對企業產生了很大的觸動。學子的創意來源于多元文化與思維的碰撞，與企業所追求的創新同源。創新是企業長期保持穩定的核心，可以給企業帶來無限的活力。碧生源擁抱年輕學子、不斷走年輕化的道路，本質上是擁抱創新、擁抱多元、擁抱更迭與成長的過程。

【魯南制藥】

魯南制藥集團品牌總監、互聯網大事業群負責人

在與學院獎相伴成長的9個賽季以來，魯南制藥也在逐步轉型升級，不斷推出全新品牌序列，拉近與年輕消費者、高需求消費者之間的距離。曉平正是魯南制藥基于為消費者帶來全新的健康體驗，始終堅持品牌年輕化發展戰略推出的“功效護膚”品牌。我們希望通過曉平品牌，實現魯南制藥藥品研發與健康護膚的又一次破界融合;通過與學院獎賽事的持續合作，為魯南制藥源源不斷的積累寶貴的創意資源庫，在與年輕人玩在一起的同時，讓54年大健康藥企品牌煥然一新，把“魯南制藥 健康世界”的種子植入年輕人心中，生根發芽，開花結果!

【華潤紫竹藥業】

華潤紫竹藥業市場部副部長 盧雯

毓婷品牌與學院獎攜手并肩7年，高校師生對其愈加熟知和認可。華潤紫竹藥業市場部副部長盧雯表示，多年來毓婷品牌一直向年輕人傳遞與深化“從容掌控，享受身心好狀態”的品牌主張，希望年輕一代能夠在從容的狀態中，實現自我選擇與掌控，進而找到生活里的熱愛。在針對新生代人群的營銷方面，盧雯部長強調，新生代人群是品牌聚焦的核心受眾，從基礎洞察到策略升級，包括整體的宣發和落地都將圍繞年輕人的喜好和偏好展開。關于毓婷品牌未來的市場動作，盧雯部長透露，除了對毓婷品牌的延伸和年輕化的戰略外，還會基于“健康中國，美好生活”這一新的企業戰略愿景，在女性健康領域、特色?？坪蛧H業務領域做更多的拓展。其中，紫竹蜂膠口腔膜作為華潤紫竹藥業特色?？飘a品，也在學院獎秋季征集活動閃亮登場，期待與學子們的靈感碰撞。

【達利食品】

達利食品集團有限公司

達利食品在品牌年輕化營銷方面，主要從三方面布局：首先是產品本身，其次是渠道平臺，最后是傳播。傳播方面要重點提到學院獎，學院獎本身強大的年輕活力和基因價值讓達利和學生有了更深度的溝通。通過學院獎，我們真切地感受到了學生們的熱情。他們對消費者的調研，口味的測試等方面，都能夠很真實地反饋給我們。

從廣告到做品牌，其實無外乎要回歸到營銷，廣告就像一個大類目里面的小類目。在學習的過程中可以多走走市場，帶著銷售的目的去創意內容，這樣創意內容會更實效一些。

【欖菊】

欖菊日化集團市場部總經理 陳紹洪

欖菊深研有害生物防制四十年，今年欖菊提出了“源自植物力量，科技護衛健康”的品牌核心價值，更邀請了亞洲飛人蘇炳添作為代言人實力加持，用中國速度書寫國貨品牌故事!

攜手學院獎，借助青年視角進行品牌研究，可以幫助欖菊準確洞察未來市場的消費偏好及發展趨勢。而豐富的創意作品也為欖菊構建了寶貴的傳播資源庫，結合年輕人的想法，對當前品牌的傳播模式進行不斷優化升級，用創意力量影響更多的青年消費人群，并實現圈層深入觸達。

【冰泉】

廣州冰泉化妝品科技有限公司聯合創始人 朱慶慶

冰泉雖然才成立3年，但這也意味著我們的基因是和年輕人在一起的。所以無論從產品的定位、包裝設計、與消費者的溝通渠道、與年輕人的對話內容上，我們都選擇更年輕的方式，這也是公司內容營銷的主戰略。我們會在日常生活的基礎上融合年輕且有趣的場景，比如約會、聚會、開會等，把產品與年輕人更好地鏈接起來，希望能與年輕人產生共鳴。因此在篩選作品時，我們看重的不僅僅是創作方式和技術，更重要的是看創作者是否深刻理解品牌和產品，他所要傳達的內容是否跟品牌有深度聯系，是否能傳達出品牌內涵，引起其他人的共鳴。因為好的廣告可能不是最會炫技的，但卻是最能打動人的。

【劍網3】

西山居劍網

作為國產武俠游戲扛鼎之作，《劍網3》深耕游戲13年始終保持活躍狀態。面對游戲市場激烈的競爭，西山居《劍網3》系列市場總監常星表示，“以終為始，創造極致”是品牌一直秉承的理念，這體現在不論是游戲的研發還是運營，“武俠”的定位都是貫穿始終的方向。本次以“何謂俠”為題與學院獎攜手，希望讓更多的年輕人參與到俠的精神的傳遞中來，與《劍網3》一起發揚這種正向價值，一起構建屬于年輕人的俠義江湖。通過此次的合作，常星表示，學院獎為《劍網3》和年輕學子之間構筑起了一座溝通的橋梁，讓《劍網3》與年輕人之間能夠近距離的互相了解、互相學習，未來愿大學生們能秉持著“俠”的精神去學習和生活，在振奮自己的同時，去感染和傳遞這種正能量!

【利訊集團】

利訊集團品牌體系副總經理 沈添培

利訊集團在自主獨占型IP版塊確立了“服務型國際IP版權商”定位，希望以一種更加“開放和共創”的模式，去嘗試開拓新的IP運營模式。通過學院獎平臺，利訊集團以BoogieBear卜吉熊、Adoonga屁屁猩兩大IP為媒介，與百萬高校大學生共創，賦能IP生態新發展。

談及與學院獎合作的初衷，利訊集團品牌體系副總經理沈添培先生說道：“其實很早就有關注學院獎平臺，未來希望通過合作，將IP更深入地傳達給青年學生群體，與他們產生更多的互動與交流，從而洞察Z世代的新思想。”

他表示，春季賽中，卜吉熊把歡樂創意以及平等的理念傳達給廣大的年輕消費群體，同時也收獲了很多新青年的新思想。對于秋季賽，他希望同學們打開想象力，用腦洞輸出，以新青年全新的創作視野，發掘屁屁猩更加多元好玩的表現形態。

【班賽

百互潤貿易（上海）有限公司藥品事業部市場總監 羅凌楓

作為學院獎的新朋友，班賽&達芙文強強聯手組成cp，戰痘來襲。品牌代表百互潤貿易(上海)有限公司藥品事業部市場總監羅凌楓在接受采訪時介紹道，班賽&達芙文是專業的醫藥袪痘品牌，憑借著專業、安全、平價的產品優勢，在全球受到專業皮膚科醫生和痤瘡患者的信賴。她表示，此次與學院獎合作，是品牌與高校學子的一次雙向的溝通，不僅讓年輕學子了解了班賽&達芙文品牌，獲得了戰痘的新“武器”，也向年輕人傳遞了自信樂觀，不懼挑戰的品牌精神。同時，品牌方也鼓勵新一代年輕人不論是面對痘的困擾，還是生活中的困難，都能夠堅定信念，抱著積極樂觀的態度，不斷前行。

【無窮食品】

無窮食品集團線上事業部總經理兼品牌總監 譚嘉明

“只做優質肉類零食”是無窮食品23年來一直堅持的信仰。聚焦肉類零食市場，以現代化科技詮釋傳統中華美味，比消費者還要“挑剔”，也是無窮食品一直踐行的標準。

無窮食品集團線上事業部總經理兼品牌總監譚嘉明先生在采訪中圍繞無窮食品的品牌創新進程以及戰略布局進行了細致剖析。他表示：“消費市場的更新迭代，為品牌生長提供了新的土壤與空間。新消費催生新勢力，面對青年群體這一消費新主力，無窮食品以“精雕細琢”的企業精神和差異化的傳播，讓青年群體清晰地感知無窮食品的產品和品質。無窮食品此次加入學院獎2022秋季征集大賽，希望與年輕群體有更為緊密的接觸，也期待更多新生力量加入到無窮品牌共創中。

【云南白藥】

云南白藥集團健康品事業部

云南白藥口腔健康與學院獎的合作，可以洞察到年輕群體的消費訴求及產品訴求，識別到專屬Z世代的消費語言，突破年輕圈層，達成有效溝通。

秉承“守護生命與健康”的品牌使命，云南白藥針對于年輕人的口腔困擾，研發出一系列口腔健康系產品，為年輕人打造出預防口腔問題+美白、防蛀、清新等復合功能的口腔護理解決方案。在年輕群體在吃完火鍋、串串之后的口腔問題場景，幫助修護口腔損傷，提升牙齒顏值，呵護口腔健康。此次聯手學院獎推出天然具有治愈因子的產品，意在將百年國貨的“治愈力“傳遞給年輕群體。

【華潤江中】

華潤江中集團市場部品牌經理 王鑫濤

作為一個有著53年歷史的央企，品牌年輕化一直是華潤江中企業戰略的重要課題之一，而對于健胃消食片來說，我們主要從三個方面布局，首先是做渠道的年輕化，其次是傳播的年輕化，最后是內容的年輕化。正是因為我們覺得現在的年輕人富有創意和想法，所以才選擇與學院獎合作，希望能夠以此來了解健胃消食片在年輕人心中的形象。在對學弟學妹的經驗分享方面，我想說，在大學期間，可以結合自己的興趣和理想，清楚知道自己需要什么樣的專業知識，繼而去不斷地豐富。只要自身承認自己的價值，那一定會有企業需要你的價值。

【

深圳市凱迪仕智能科技有限公司市場總監 李蜜

看到學生們風格迥異的創意作品非常驚喜，年輕一代對智能產品有自己獨特的理解，作品背后展現了天馬行空的想象力和創造力。凱迪仕通過學院獎平臺深入年輕群體，與年輕群體實現共創，共享，在引領品牌年輕化的同時，也向年輕消費群體傳遞了凱迪仕的品牌理念和價值。

【愛瑪電動車】

愛瑪科技首席品牌官

面對不斷年輕化的消費市場，愛瑪始終堅持以“時尚”為魂，并且十分重視品牌年輕化這一課題。在與學院獎的首次合作過程中，通過創意作品，愛瑪感受到了年輕群體的消費偏好與消費習慣，這些創意也可以反哺品牌的傳播及策略方向，讓品牌更了解、更貼近年輕的消費市場。

【夢金園】

夢金園黃金珠寶集團總監

希望在品牌營銷過程中能夠有更多的創新思維來反哺品牌，同時也希望借助學院獎的平臺去開拓大學生群體的私域流量，讓品牌通過夢金園黃金珠寶集團的種草植入到年輕大學生的心中。同時，夢金園黃金珠寶集團總監李喆也向青年學子拋出橄欖枝，希望能有愿意去進行產品營銷、設計方向的優秀大學生也加入到夢金園黃金珠寶集團的大家庭中，也希望能夠幫助到優秀學生未來的職業規劃和發展方向，與年輕人雙贏。

【素力高】

健合中國產品創新負責人 孫雨佳

寵物品類作為近幾年才蓬勃快速發展的市場，和年輕人的鏈接是很緊密的。從產品創新上，年輕人對新興品類和產品的接受度更高，由此我們基于腸道健康營養好吸收的立足點，希望開發更多創新產品，如生骨肉。在傳播渠道上，都說現在的信息是碎片化的甚至粉末化的，但我們發現有一個陣地可以讓我們長久地與消費者保持高粘度溝通，那就是興趣圈層，比如IP圈層、漢服圈層、粉圈、飯圈等。在圈層內找到品牌溝通的機會，將會是十分高效的。那傳播內容上，除了產品優越性的教育，我們也和消費者進行情感溝通，于是我們提出了“輕松養寵”的理念，就是希望消費者能夠對寵物負責的同時，也是把養寵當做體驗生活的一部分去享受它。也希望參賽的同學們，能夠把自己對于生活和寵物的熱情投入在這次創作中，享受這段和素力高的旅程。

【雙鹿電池】

中銀（寧波）電池有限公司國內銷售副總經理兼市場部經理 唐瑩

雙鹿電池成立已有68年，我們從2000年開始走品牌年輕化的道路，先后冠名了八一雙鹿電池男籃、邀請黃渤當品牌代言人、發起點亮中國以及其它多元化的公益活動，這些都是為了讓品牌離年輕人更近。為了更好地了解年輕人，我們專門打造了年輕人的電池應用場景，對他們的體驗進行調研。只為研發更高科技的、更數碼化、更接近于互聯網時代特征的產品。在用人方面，雙鹿電池是比較大膽的，不管來自什么樣的學校和專業的同學，在雙鹿這個平臺都會有用武之地。

【匹克】

匹克（中國）有限公司品牌事務負責人 林小雄

匹克參與學院獎的核心需求與我們核心目標用戶進行更好的溝通，了解年輕用戶的需求，同時也希望能夠發揮他們的創造力跟傳播力。匹克是一家運動科技公司，除了致力于科技創新研發外，我們也希望滿足更廣大人群特別是年輕用戶對“高科技”“高顏值”“高體驗”產品的需求，在與他們零距離的接觸和共創過程中，拉近國貨與年輕人的距離。所以匹克特別注重與用戶的溝通方式，會開放產品迭代升級的通路，構建很多的溝通平臺，每當有新產品問世，產品相關部門都會收集用戶的反饋意見。通過大學生參與產品的營銷與廣告創作，也能更好的讓他們了解匹克的產品與科技，也能更好的實現與他們共創品牌和產品的目的。

【馬應龍】

馬應龍品牌經營部電商運營 鄒媛

馬應龍創始發展至今已經440年了，作為老字號國貨品牌，馬應龍始終堅守初心，并不斷為品牌注入新活力。馬應龍希望通過學院獎平臺持續觸達新一代消費人群，把傳承百年的品牌文化傳播給年輕人，走進年輕人，了解他們的痛點與需求，收獲源源不斷的創意想法，為馬應龍品牌布局年輕市場提供新思路，釋放品牌青春的新勢力。與此同時，馬應龍也期待未來能有更多年輕血液加入我們，打造馬應龍爆款產品，與品牌實現年輕化的深度共創。

學院獎已走過23年風雨，大廣節學院獎2022春季征集活動網絡媒體高端采訪會的圓滿結束也標志著本季大廣節學院獎的完美落幕。但大廣節學院獎不會停止前進的腳步，繼續不負企業品牌的托付，不負青年的激情，不負教師與廣告行業的期許，不忘初心，砥礪奮進!相信未來會有更多的年輕人與更多的中國品牌都會加入到學院獎，讓我們共創品牌，共創青春!

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