國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國(guó)60歲及以上老年人口超2.9億人，占總?cè)丝诒戎爻^20%。康養(yǎng)旅居消費(fèi)超過2萬(wàn)億元，占銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模總量接近20%。康養(yǎng)旅居消費(fèi)保持年度同比增速15%至20%，顯著高于傳統(tǒng)旅游行業(yè)。國(guó)務(wù)院辦公廳去年印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，通過打造智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)、組建覆蓋全國(guó)的旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)等行之有效的舉措，著力破除制約銀發(fā)旅游消費(fèi)的體制機(jī)制障礙。相關(guān)政策已覆蓋浙江麗水、云南昆明、海南博鰲等康養(yǎng)小鎮(zhèn)，支持相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)融合、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合以及要素配套。通過整合健康養(yǎng)生、養(yǎng)老休閑、文化體驗(yàn)等多元功能的康養(yǎng)旅居，發(fā)展前景向好。
從供給端來(lái)看，與康養(yǎng)旅居相關(guān)的新增企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)較快，頭部企業(yè)加速布局，市場(chǎng)活力顯著釋放。例如，依托世界遺產(chǎn)、5A級(jí)景區(qū)及中醫(yī)藥文化等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，圍繞長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀等發(fā)達(dá)城市群和北方森林草原、西南生態(tài)文化等特色資源，我國(guó)形成了重要的康養(yǎng)旅居目的地，發(fā)展出一批以康養(yǎng)旅居為主要產(chǎn)品類型和品牌目標(biāo)的企業(yè)，初步形成多種模式綜合發(fā)展的格局。數(shù)據(jù)顯示，目前，全國(guó)已建成國(guó)家森林康養(yǎng)基地超過200家，江蘇泰州醫(yī)藥城、貴州赤水河等康養(yǎng)示范基地成功運(yùn)營(yíng)，驗(yàn)證了康養(yǎng)旅居模式的可持續(xù)性和銀發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。
從需求端來(lái)看，康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)正從單一消費(fèi)場(chǎng)景向全鏈條商業(yè)生態(tài)升級(jí)，通過與老年教育、文娛活動(dòng)深度融合，利用多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大商業(yè)變現(xiàn)，形成閉環(huán)，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。例如，河南省溫縣陳家溝景區(qū)依托太極拳文化打造“太極+康養(yǎng)”模式，融合傳統(tǒng)武術(shù)教學(xué)與康養(yǎng)旅居，每年吸引超萬(wàn)名老年人參與太極拳培訓(xùn)；江西省景德鎮(zhèn)市古窯民俗博覽區(qū)將非遺陶瓷技藝融入康養(yǎng)體驗(yàn)，通過手工制作產(chǎn)品定制、文化衍生品銷售實(shí)現(xiàn)二次變現(xiàn)；云南省某酒店推出“文化療愈+健康管理”套餐，形成“文化體驗(yàn)—身心療養(yǎng)—健康消費(fèi)”閉環(huán)，旅居療養(yǎng)團(tuán)隊(duì)復(fù)購(gòu)率超60%。
未來(lái)，更好地發(fā)展康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)，還需進(jìn)一步契合產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向，滿足多元化需求，構(gòu)建全鏈條商業(yè)生態(tài)，充分釋放康養(yǎng)旅居消費(fèi)潛力。
政策層面，加強(qiáng)政策系統(tǒng)性支持，規(guī)范監(jiān)管。從保存和建設(shè)優(yōu)質(zhì)宜居國(guó)土空間視角，布局謀劃國(guó)民康養(yǎng)旅居。完善土地、財(cái)稅、金融等配套政策，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與康養(yǎng)項(xiàng)目建設(shè)。推動(dòng)跨部門協(xié)作，建立統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管體系，保障康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。盡快出臺(tái)康養(yǎng)旅居市場(chǎng)規(guī)范，完善旅游產(chǎn)業(yè)法治建設(shè)，有效維護(hù)康養(yǎng)旅居市場(chǎng)秩序。
產(chǎn)業(yè)層面，推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與特色化發(fā)展。做好銀發(fā)市場(chǎng)精準(zhǔn)定位與康養(yǎng)產(chǎn)品差異化開發(fā)，細(xì)分銀發(fā)市場(chǎng)、亞健康群體及品質(zhì)生活追求者的需求。依托自然資源稟賦與地域文化特色，打造差異化康養(yǎng)產(chǎn)品體系。推動(dòng)“康養(yǎng)+旅游+教育+醫(yī)療”多業(yè)態(tài)融合，形成“內(nèi)容—場(chǎng)景—服務(wù)—衍生”的閉環(huán)商業(yè)模式，提升產(chǎn)業(yè)鏈附加值。
服務(wù)層面，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化與智慧化建設(shè)。針對(duì)康養(yǎng)旅居顯著適老性特點(diǎn)，完善服務(wù)配套與標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，健全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，全方位覆蓋住宿、餐飲、醫(yī)療、文娛等環(huán)節(jié)，確保服務(wù)流程規(guī)范化。引入智慧康養(yǎng)技術(shù)，建設(shè)智能健康監(jiān)測(cè)平臺(tái)、線上預(yù)約系統(tǒng)等，提升服務(wù)效率與精準(zhǔn)度。加強(qiáng)無(wú)障礙設(shè)施改造，優(yōu)化服務(wù)細(xì)節(jié)，大幅度增強(qiáng)游客體驗(yàn)感與安全感。
協(xié)作層面，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)協(xié)同發(fā)展格局。總結(jié)提升已有經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化政策統(tǒng)籌與科學(xué)規(guī)劃，做好資源整合與全域協(xié)同，構(gòu)建跨區(qū)域康養(yǎng)旅居服務(wù)體系，破解制度壁壘。打破地域限制，推動(dòng)康養(yǎng)旅居目的地與周邊景區(qū)、交通樞紐、醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)打造跨區(qū)域康養(yǎng)旅居線路，積極拓展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)空間。
