一匹呲牙咧嘴的綠馬，腳踏著翻著白眼的小鳥，丑萌的姿態讓大家直呼：“又丑又可愛，好想買!”——最近，甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”玩偶憑借丑萌的形象在各大平臺爆火出圈，截至今日，它在淘寶銷售量已達兩萬多，現貨已經全部賣完。

不僅是“馬踏飛燕”玩偶，“丑萌手機殼”“丑萌曲奇”“丑萌腮紅”等商品最近都銷售火爆，“丑萌”元素迎來了新風潮?

大眼睛厚嘴唇的丑萌曲奇

成為年輕人消費熱點

豆瓣小組“丑東西保護協會”小組有23萬成員，在這個小組中，大家紛紛分享自己在生活中見識到的丑東西，很多人在帖子下方評論“好可愛”“越看越萌”。

在“馬踏飛燕”爆火之前，眾多丑萌物品引發了大家的關注，有商家發現了商機，開始賣起了丑萌商品。

杭州一家名為“2EZ COOKIE”的曲奇咖啡店的丑萌曲奇在小紅書上獲得了大家的喜愛。“有眼睛的那款曲奇賣得最好，許多客人評價好可愛。因為賣得好，后面又新出了四款‘丑萌曲奇’。”店長鄭女士說。

“‘丑萌曲奇’售價18元/只，口味有黑巧克力、薄荷奧利奧、碧根果巧克力，其中薄荷奧利奧曲奇是招牌。曲奇上面的眼睛是用硬糖果制作，再用巧克力和餅干粘合。”“2EZ COOKIE”的店長鄭女士坦言，“購買較多的還是年輕人消費群體。”

“丑萌商品”頻頻出圈

十幾元的手機殼月銷達幾千件

不僅“丑萌曲奇”如此熱銷，記者在網購平臺搜索了“丑萌”“丑”等關鍵詞，發現有上千家店鋪正在銷售相關商品，其中包括手機殼、腮紅…… 其中丑萌手機殼 價格區間在10-24元，丑萌腮紅的價格區間在79-109元。

在網購平臺一家名為“安瑞銘旗艦店”的手機殼店中，一款丑萌造型的手機殼月銷量一千多個，而其余的手機殼月銷僅有幾十個，“丑萌手機殼”可謂是店里名副其實的“銷量王”。商家更是坦言：“這款手機殼大多是年輕人購買。”

不只是手機殼，更有“丑萌腮紅”深受年輕人喜愛——Girl cult品牌最近與屁桃聯名出了一款福娃腮紅，長相喜感可愛，在淘寶的銷售量也達到了五千多。

“丑萌商品”爆火的背后

審丑更是追求新奇的表現

說到制作“丑萌曲奇”，“2EZ COOKIE”店長鄭女士表示這是個偶然的靈感。“有一天，在構思新品的時候突然想試試在曲奇上面放上眼睛，做完之后覺得好可愛，就嘗試上架銷售。”鄭女士說，“在做的時候，看著丑萌的曲奇慢慢完成的過程，感到非常治愈。現在很多東西都太漂亮太精致了，這樣丑丑的曲奇反而得到了很多人的喜歡。”

丑萌元素的不斷走紅，在浙江工業大學人文學院教授張雷看來，審丑是審美的拓展，偏離了平均化，是奇特的。而年輕人追求個性、引領社會，無論在審美還是審丑的領域都有探索，他們希望從審丑中獲得刺激和新的生活情趣。

“現在的人們出現審美疲勞，丑的物品表達的空間更加的廣泛，新的形式和新奇的事情的出現都會產生情緒的反映。丑萌商品看起來可愛，讓人們在復雜的社會感受到簡單，心情自然放松、治愈。”張雷說。

(實習生 王小卓 記者 汪曉筠)