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可樂(lè)戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)事升級(jí)。繼百事可樂(lè)推出“無(wú)糖生可樂(lè)”，被業(yè)內(nèi)視為向元?dú)馍珠_(kāi)戰(zhàn)后，4月26日元?dú)馍诌M(jìn)行了反擊，官宣升級(jí)版“可樂(lè)味氣泡水”。對(duì)于新品，元?dú)馍值亩ㄎ皇牵阂粋€(gè)無(wú)糖的可樂(lè)口味的氣泡水。

這不是元?dú)馍值谝淮吻腥肟蓸?lè)巨頭腹地。2022年，元?dú)馍稚暇€過(guò)一款可樂(lè)味蘇打氣泡水。此次新產(chǎn)品為2.0版本，據(jù)元?dú)馍纸榻B，公司在1.0版本的基礎(chǔ)上圍繞口味、爽感、氣感等方面進(jìn)行了全面升級(jí)。

「市界」查詢看到，目前2.0版本“元?dú)饪蓸?lè)”已經(jīng)上線電商平臺(tái)。以公司天貓期艦店為例，15瓶裝480ml“元?dú)饪蓸?lè)”售價(jià)82.71元，平均一瓶5.5元，高于當(dāng)前售價(jià)普遍在3元～4元的可口可樂(lè)。對(duì)此，元?dú)馍稚a(chǎn)中心總經(jīng)理給出的解釋是，“為了產(chǎn)品更健康，元?dú)馍质褂昧藘r(jià)格更高的代糖原料和無(wú)菌生產(chǎn)工藝，這是產(chǎn)品價(jià)格高于可口可樂(lè)的重要原因”。

為什么要做可樂(lè)？元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森表示，可樂(lè)并非指向品牌，而是一個(gè)口味，中國(guó)人應(yīng)該有自己的可樂(lè)，“中國(guó)人對(duì)可樂(lè)這件事的追求應(yīng)該是更健康，能長(zhǎng)期不膩地喝”。

同行們則試圖從市場(chǎng)的角度加以解釋。天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司董事長(zhǎng)蔣林表示，可樂(lè)是一個(gè)大品類，但出名的就那么兩三個(gè)品牌。換言之，可樂(lè)賽道的故事極具想象空間。青島嶗山礦泉水（嶗山可樂(lè)所在公司）董事長(zhǎng)魏華磊則認(rèn)為，可樂(lè)的需求量和消耗量按理說(shuō)很大，但中國(guó)人均消費(fèi)量不高，主打可樂(lè)+健康或許是中國(guó)可樂(lè)的未來(lái)。

一個(gè)細(xì)節(jié)是，無(wú)論是嶗山可樂(lè)、天府可樂(lè)還是“元?dú)饪蓸?lè)”，都不約而同選擇了打“健康牌”。前兩者都含有草本或者中草藥成分，后者則主打“0糖0脂0卡”。抱團(tuán)的國(guó)產(chǎn)可樂(lè)們，破局思路不謀而合。

目前，2.0版本“元?dú)饪蓸?lè)”已經(jīng)被列為元?dú)馍值谝惶蓐?duì)產(chǎn)品，第二、第三梯隊(duì)分別為外星人電解質(zhì)水和茶飲產(chǎn)品。據(jù)氣泡水品牌負(fù)責(zé)人虞海宇介紹，公司2023年將全渠道全方位給“元?dú)饪蓸?lè)”助力，包括但不限于一二線城市的寫字樓分眾平臺(tái)、熱門綜藝節(jié)目等等。（作者｜李丹 編輯｜陳芳）