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4月7日，生鮮電商平臺“本來生活”攜西藏自治區區域公共品牌“地球第三極”在京舉辦產品發布會。據悉，雙方合作始于2021年，目前已共同推出包括青稞、乳品、崗巴羊在內的多個品類，銷售額超過千萬元。
相較于每日優鮮、叮咚買菜、興盛優選等競品公司，同為生鮮電商賽道的本來生活體量并不大。公開資料顯示，本來生活成立于2012年，目前已完成D1輪2億美元融資，有線上平臺“本來生活網”以及線下“本來鮮”門店。
雖然同屬生鮮電商賽道，但本來生活將自身定位為“做品牌生鮮食品零售和賦能的平臺”。具體而言，其業務囊括從前端標準制定、集約化生產到后期品牌運營、渠道推廣在內的全鏈路服務。
發布會上，“高附加值”一詞被反復提及。據本來生活運營中心總經理卞寧介紹，一方面，雙方合作選取的是附加值更高的品類，比如崗巴羊；另一方面，對于普通品類而言，通常是用深加工的方式取得高附加值，以期攤薄前端成本。
從某種程度上看，這也是本來生活應對生鮮電商通病的舉措。早前，生鮮電商屢屢被唱衰，原因不外乎其成本高、規模效應低、營收天花板有限等等。本來生活則反其道而行，以深耕中高端用戶，提供高附加值、差異化為主。
據悉，截至目前，本來生活線上業務平均客單價超過300元，復購率已達50%。截至2022年6月，公司線上業務“本來生活網”已連續4年盈利，線下業務“本來鮮”也已“非常接近盈利目標”。（作者｜李丹 編輯｜陳芳）
