作者 | 陳暢

編輯 | 田晏林

經歷過“炒”起“炒”落的數字藏品，正在成為各大機構、銀行的搶客新載體。

(資料圖片僅供參考)

所謂數字藏品，是指使用區塊鏈技術對應特定作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護版權的基礎上，實現作品、藝術品的數字化發行、購買、收藏和使用。

與《蒙娜麗莎》這些實際藏品不同，數字藏品看得見、摸不著，不以實體展現，但這并不影響其在國內的普及速度。

過去兩年時間，在區塊鏈、元宇宙概念的帶動下，數字藏品在國內迎來大爆發。據艾媒咨詢測算，中國數字藏品市場規模2021年達到2.8億元，未來開放二級市場后，預計2026年將達到280億元。

在所有的數字藏品中，文物類蘊含中國文化的數字藏品，以及畫作等藝術品類的數字藏品，是目前市場的兩大購買偏好，占比分別達到24.76%和24.65%。

但市界注意到，這股風浪如今已刮到金融圈。在剛剛過去的兔年春節，中國銀聯發布“用銀聯 納百福”系列數字藏品，通過區塊鏈技術，將福字貼制成數字藏品，供用戶免費領取。

據悉，該系列數字藏品共發行100萬份，每款福字發行1萬份。一經發出就被全部領光，場面十分火爆。

而且除中國銀聯外，據《證券日報》梳理，僅2022年就有9家銀行入局數字藏品。包括北京銀行的“京喜小京”數字藏品、農業銀行陜西省分行發行“農行小豆Q版城市英雄”系列數字藏品、南京銀行“你好鴨”系列數字藏品等。

有專家稱，在銀行競爭陷入同質化的今天，短期來看，數字藏品在提高用戶粘性上或可取得成效。長期來看，它在為金融機構未來更多的金融數字化場景試水，并創造出更多可能性。

無論銀行是突圍嘗試還是跟風行動，外界想知道，究竟是誰在買它的數字藏品？在價格虛高、亂象叢生的數字藏品圈里，這些虛擬的東西真能像達芬奇的《蒙娜麗莎》一樣珍貴嗎？

（圖源/視覺中國）

數字藏品成賀歲“新寵”？

2023年1月11日上午10點，李飛（化名）準時打開了云閃付App，選中并領取了一幅新春“喵喵福”數字藏品。

這是他人生中擁有的第一件數字藏品。此前，他對這個領域知之甚少，只知道這是一種虛擬的藝術品。

“倒是聽過有人靠交易數字藏品賺錢的新聞，但我覺得都是灰色操作，有合規風險，就沒動過這方面的心思。”對花錢這事兒，李飛向來警惕。但他覺得這次不同。

中國銀聯推出的“納百福”系列數字藏品，是他無意中刷微博時看到的。因為不用花錢買，打開App就能領取，藏品圖案有質感，勾起他的好奇心。

據悉，該系列數字藏品于春節前推出，共有100款福字設計，每款福字發行1萬份數字藏品，每位用戶每款福字限領1份。發行時間在1月5日、1月11日、1月16日、1月21日，分四期進行，每期發行幾十萬份不等。目前系統顯示均已“領完”。

而且在1月9日，中國銀聯還推出過500萬份“五兔迎春”數字藏品，五款兔子形象以工業、農業、科技、體育、文化為主題，也吸引了不少人的參與。

市界注意到，中國銀聯不是唯一一家、也不是首家用數字藏品賀歲的金融機構。

在它之前，微眾銀行曾推出過虎年數字藏品“福虎”；支付寶在2023年春節集五福活動里，新增了“AI畫年畫”，消費者畫完不僅能得到福卡，同時可獲得對應的數字藏品，在支付寶自己的“鯨探”數字藏品平臺上，可查看展示。

看著機構和銀行紛紛踏足數字藏品市場，李飛疑惑，難道“數字藏品”要成為春節“團寵”了？

中國移動通信聯合會元宇宙產業委執行主任于佳寧認為，金融機構選擇春節這個時間點推出數字藏品，一是看到了數字藏品和區塊鏈技術在版權保護、數字藝術收藏、資產數字化等領域未來廣闊的應用場景和巨大的市場；二是希望數字藏品能為其獲得更多生態流量。

“被視為‘互聯網的原住民’的Z世代，是充分接納數字藝術以及元宇宙早期的用戶，布局數字藏品有助于獲取到Z世代的關注，也能作為其在元宇宙領域布局的關鍵起點。”于佳寧稱。

他還提到，“春節本身就是一年中極具流量號召力的節日，最有代表性的新春營銷就是支付寶的集五福活動，目前已然成為全民性新春必不可少的線上活動。創新的新春營銷不僅有利于金融機構的數字金融業務發展，也能為其之后的數字化轉型打下一定基礎。”

數字藏品概念前衛是事實。艾媒咨詢調研數據顯示，在2022年的數字藏品消費者中，53.3%為青年群體。與此同時，頭部金融機構搶占年輕客戶群，用新奇的方式擺脫自身在大眾眼中的刻板印象，成了當務之急。

于是，這兩個看似不沾邊的領域產生了交集。“數字藏品新穎又有熱度，自身就有禮品屬性而且成本很低，銀行無論從吸引用戶和流量的角度，還是從自身數字化轉型的角度都會考慮布局類似產品。”博通分析金融行業資深分析師王蓬博表示。

在金融圈看來，“抓牢”年輕人就是抓住了未來的“錢袋子”。90后的李飛告訴市界，銀聯百福中，除了他喜歡的“喵喵福”，還有汪汪福、開黑福、生發福、加薪福等，都很貼切年輕人的生活狀態和喜好。

另一位90后支付寶資深用戶也說，她曾在一個月的時間里堅持打卡15天，參與農場里的喂小雞、捐蛋活動，最終成功獲得一款小雞數字藏品，成就感滿滿。

（圖源/云閃付App截圖）

不能二次交易，意義何在？

在拿到這份數字藏品后，李飛想的下個問題是：這虛擬的物件能賺到錢嗎？

中國銀聯客服向市界強調，領取的數字藏品不可以送給或賣給他人，僅可用于學習、收藏、研究、欣賞和展示目的，不得用于任何其他目的，云閃付平臺暫未開放轉讓功能，不可以轉贈給別的用戶。嚴禁利用數字藏品進行炒作、場外交易、欺詐或其他非法活動。

如果不能再交易，那數字藏品存在的意義是什么呢？

“短期內金融數字藏品只能是一種嘗試和宣傳。未來能否交易取決于公眾對價值的判斷以及市場交易的活躍度。”經濟學者麒麟博士稱。

在他看來，一些人認為部分非常罕見的數字收藏品可以非常高的價格出售，但實際上這個結論并不符合邏輯，數字化藏品與稀缺性不一定有關聯，而與市場接受度和數字化藏品本身的實際價值有關。

而且當下，大眾對數字藏品的接受度仍然有限。一類是像李飛一樣的新手，另一類是仍抱有投機心理的玩家。艾瑞咨詢根據調研顯示，有48.6%的用戶認為在交易平臺上直接進行二次產品轉售賣的形式最感興趣。

麒麟稱，未來，數字化藏品的過度投機和價格波動過大，從而可能引發投資者面臨非常大的風險。

據速途元宇宙研究院統計，2022年9月開始，數字藏品平臺開啟了“關停退款狂潮”。截至2022年12月，已有近90家平臺啟動清退。

（圖/視覺中國）

2022年8月，國內最大的數字藏品平臺之一、上線不到一年的騰訊“幻核”突然退場，讓所有玩家都措手不及，在數藏圈內引起不小的震動。

“如果是以收藏的角度去參與金融數字化藏品是值得提倡的，但如果以投資的角度去參與金融數字化藏品，建議首先要了解清楚金融數字化藏品的本質以及對金融數字化藏品市場價值的判斷能力。”麒麟表示。

盡管數字藏品打開了金融機構數字化升級的通道，但未來怎么走下去，仍是未知數。

要知道，作為元宇宙中的元素之一，與數字藏品一樣火爆的虛擬數字人，也曾在金融機構里大行其道。

2019年底，浦發銀行數字員工“小浦”正式上崗。隨后，百信銀行虛擬數字員工“AIYA艾雅”、光大銀行的虛擬金融理財顧問“陽光小智”、平安銀行的“平安小財娘”IP紛紛誕生。

如果說，通過推出數字藏品和虛擬數字人，金融機構可以直觀達到向年輕人示好、引流的目的。那么，從宏觀意義上講，此舉在推動金融行業數字化轉型中也起到了積極影響。

麒麟向市界舉例稱，各銀行通過發行自家的數字藏品，未來還可以根據數字藏品價格評估和轉讓的同時，向客戶進行數字化藏品的鑒權、授信、抵押、轉化等金融服務，從而豐富金融數字化產品與數字化服務場景。

市界了解到，此次中國銀聯的“百福”數字藏品除了需要用戶下載云閃付App，參與部分活動還得進行注冊和綁定銀行卡實名認證。此外，該活動還設置了線上支付立減、信用卡分期免息等福利，以期增強用戶粘性，完成用戶的留存轉化。

但需要注意的是，目前我國以數字藏品為例的新型數字資產形態監管尚未完全明晰，面臨一定程度的合規難題。

1月29日，海南省市場監督管理局等10部門印發《關于加強數字藏品風險監管工作的通知》，表明數字藏品作為數字經濟的一個重要領域，有著廣闊的市場前景，但同時，虛假宣傳、投機操作、盜用版權、虛構價值、維權困難等市場亂象與日俱增，存在的詐騙、洗錢、傳銷、非法集資等風險隱患不容忽視，亟需監管制約和引導。

在未來，凈化數字藏品市場環境，推動數字藏品行業健康、合規、有序發展，似乎比投資數字藏品本身更重要。