作者 | 周享玥

編輯 | 董雨晴

7臺跨年晚會同上陣

(資料圖片)

一年一度的“遙控器爭奪戰”再度上演。

2022年12月31日晚間，央視、湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視、浙江衛視、B站7臺跨年晚會同步開場，開啟正面battle。

為了搶奪疫情管控全面放開后第一場跨年晚會的巨大流量，各家都可謂卯足了勁兒，不僅在前期宣傳上造足了聲勢，晚會播出當天晚上，更是將熱搜榜上的位置占了個干凈。湖南衛視最后甚至還專門趕在2023年1月1日凌晨一點鐘發了晚會戰報，稱“收視領跑，實時收視率三網第一，熱度火爆，全平臺斬獲412個熱搜”。

7臺晚會同步上演，可忙壞了一眾明星。

湖南衛視靠著自家的熱門綜藝《乘風破浪》《披荊斬棘》《聲生不息》《中餐廳》，請來了包括王心凌、蘇有朋、吳克群、于文文等人，以及王鶴棣、楊紫、楊冪、丁真等熱門人物；浙江衛視請來李晨、楊穎、鄭愷等《奔跑吧》節目嘉賓在臺上合體，去年就受邀過的流量小生蔡徐坤也再次登臺演出。

東方衛視拉來了往年被芒果臺包攬的流量明星王一博，還請來翻紅不久的實力歌手0713再就業男團合體演出；江蘇衛視將李宇春、張杰、周深、譚詠麟、張韶涵等一眾實力唱將打包上臺，北京衛視放棄流量明星，另辟蹊徑，邀請了崔健、齊秦、田震等一大批老牌歌手，在改造復建完成的“新工體”上演一波情懷殺。

曾在2019年跨年夜給所有衛視上了一課的B站，又一次“國際范兒”十足，匯聚了芬蘭古典金屬樂隊啟示錄樂隊，國際著名女歌手艾薇兒，來自日本的倉木麻衣、宮崎步、上杉升，美國流行歌手樸宰范，以及周深、劉憲華、王嘉爾等一眾國內知名歌手。

與此同時，為了增加晚會的“科技感”。湖南衛視在虛擬主播小漾的基礎上，再次推出兩個數字虛擬人康康和果果；江蘇衛視的VR運用還要更為深入，由PICO 專門為其跨年演唱會提供有定制VR舞臺和獨家 VR 直播；浙江衛視和東方衛視則分別在今年跨年晚會上首次推出了數字化宋韻文化推廣人“谷小雨”、超寫實數字虛擬人形象“東方嬡”。

在新鮮感上，B站依舊是這些晚會中最與眾不同的。其不僅再次充分發揮了自身的二次元屬性，將《數碼寶貝》《灌籃高手》《刺客信條》等60余個影漫游經典IP和多種類型的表演相結合，并帶來《三體》主題曲全球首唱，還在節目中間穿插有指尖互動音游，供觀眾互動。

（圖源：嗶哩嗶哩2022“最美的夜”直播截圖）

值得一提的是，這屆跨年晚會，最忙的人，依舊是周深，同時現身了五個平臺八個節目，拼多多則成為了最豪橫的贊助商，同時冠名了湖南衛視、東方衛視和B站的跨年晚會。

7臺晚會同時登場，不出意外地霸屏了熱搜榜。網友們的評價褒貶不一，有網友認為今年有不少節目可圈可點，但也有不少人依舊保持著跨年晚會越來越無聊的想法。

有網友就在看了今年各大衛視的跨年晚會后吐槽，“再也沒有小時候坐電視機前那種感覺了，甚至有些熱搜詞條都是提前想好的，假的要死”、“跨年晚會越來越多，但是卻沒有一個想看的”、“千篇一律的制造出來，太無聊了”……而這類聲音還曾在過去多年間反復出現。

衛視跨年大亂斗

不同于春晚，“跨年晚會”其實算得上一個“舶來品”，最早可追溯到1904年，《紐約時報》在年底遷入美國曼哈頓42街廣場大樓，并在12月31日搞了一場煙火狂歡活動作慶祝，數以萬計的狂歡者得以在午夜的煙火和載歌載舞中迎來全新的一年，“跨年”的傳統自此而起。

但在很長一段時間內，中國都沒有太多關于公歷元旦“跨年”的概念，人們更熟悉和認可的是農歷的春節。如今為人所熟知的春節聯歡晚會也因此比元旦跨年晚會，早出現許多年。

1983年，中央電視臺舉辦第一屆春節聯歡晚會，由此開啟了中國人對于春晚的記憶。

中國的第一場跨年晚會，則要到3年后才出現。1986年12月31日，滾石為了宣傳環保議題的《快樂天堂》專輯，請來張艾嘉、李宗盛、齊豫、周華健等一眾大牌，在臺北中華體育館里開了場長達4小時的跨年演唱會，從1986年一直唱到1987年，并首次打出了“1986年最后一秒在喜悅歡呼中消失”的概念。

此后，大大小小的跨年晚會率先在群星璀璨的港臺流行了起來，內地關于跨年的概念也在千禧年之后慢慢成型。1999年邁向2000年的那個“跨世紀”之夜，北京中華世紀壇和上海外灘就都曾有大批群眾慶祝跨年。

不過，大多數人記憶中真正意義上由電視臺介入舉辦的首次“跨年晚會” ，一直到2005年才正式出現，比央視舉辦的第一屆春晚遲了22年。

這年夏天，《超級女聲》火爆全國，李宇春、周筆暢、張靚穎一躍成為最閃亮的新星。為擴大影響力，最大化超女們的商業價值，湖南衛視祭出大招，仿照日本紅白歌會，采用分組PK、短信助力的模式，在2005年12月31日舉辦了一場以超級女聲為班底，潘瑋柏、庾澄慶、陶喆等當紅明星助陣的跨年演唱會。晚會自8點開始，跨越零點，最終一舉碾壓央視的2006新年音樂會，創下了收視奇跡。

（圖源：視覺中國）

這讓不少衛視看到了跨年晚會背后的巨大商業價值，開始在隨后幾年間紛紛加入戰局。2005年也成為了公認的“跨年晚會元年”。

2006年，東方衛視、浙江衛視率先跟進，一個聚集了自家剛選出的首屆“好男兒”，以及我型我秀的薛之謙、超女周筆暢等一大批秀人，組團跨年，另一個則請來陳奕迅、陳小春、古巨基登一眾港星，還首次引進了香港現成的“時代廣場蘋果倒數”模式，直接來了個浙港合作跨年。

2008年以后，元旦假期首次增加到三天，人們可供娛樂消遣時間的延長，進一步加大了各家衛視對于跨年晚會的重視，后來甚至連央視也加入其中，舍棄原來傳統的“元旦晚會”，辦起更具“潮流”和“狂歡”屬性的跨年演唱會來。根據統計，2010-2011、2011-2012、2012-2013年的三個跨年夜，舉辦跨年晚會的電視臺就分別達到了12家、16家和19家。

激烈混戰中，各大衛視的打法也都大差不差，都是各種砸重金請明星、拼制作、講排場，燒錢無數。2010-2011年的跨年夜就一度被報道稱，十幾家衛視的“火拼”燒掉了不下2億人民幣。直到2013年，隨著廣電總局一紙“節儉辦晚會”和“限制晚會數量”的“雙限令”的公布，這種十幾家電視臺搶著燒錢的現象才稍有收斂，并在“雙限”過后，逐漸形成了后來人們常見的湖南、浙江、江蘇、東方、北京五大臺鼎立的局面。

跨年晚會為什么越來越無聊

一個不可忽略的背景是，早期跨年晚會的爆火，主要切中了年輕人快速興起的對于流行音樂和明星的追求趨勢，但之后十來年間，跨年晚會雖然在多家電視臺的激烈競爭中也曾在制作、特效等多個方面有過創新，但基本“換湯不換藥”，核心競爭力均被放在了演出嘉賓的陣容上。

基于此，湖南衛視2005年的首屆跨年晚會，基本可以算得上是一場以“超女”為主的天娛藝人的年終團建和大型粉絲見面會，具有鮮明的個性標簽。這種特點也被后來的東方衛視、江蘇衛視等一眾電視臺學習模仿。

但隨著互聯網新媒體平臺的興起，以及各家電視臺跨年晚會競爭的日趨激烈，衛視與藝人之間的強綁定關系被逐漸削弱，各家對于流量明星的爭搶愈發明顯。尤其是在2014年娛樂圈“流量元年”后，飯圈文化的泛濫，更是讓 “愛豆在哪兒，就在哪兒跨年”的風氣快速盛行，以至于各家不得不砸錢哄搶鮮肉流量，來穩住基本盤和話題度。

當跨年晚會上頻繁出現“同一藝人同時出現在不同衛視，同一首歌曲反復在不同晚會上被演唱”的現象時，同質化就已經不可避免，十分容易造成普通觀眾的審美疲勞。一如2019年的跨年演唱會，就有四家衛視都選中了《野狼Disco》作為表演曲目。更何況，近年來，流量明星們在跨年晚會上的“假唱”、“難聽”等車禍現場，也無不在挑戰著普通觀眾想要看一場正?？缒暄莩獣纳窠?。

與此同時，衛視雖然辦起跨年晚會來砸錢利落，但為了避免太過于入不敷出，也需要從贊助商那兒找補找補。這就導致，跨年晚會明星陣容和表演內容同質化的同時，廣告的露出時長還大大增加了，大量的主持人口播以及畫面貼片的方式尚且不夠，還要在所有能穿插或擺放廣告的地方都安排上贊助商出鏡，大大影響觀感。尤其是隨著人們日常娛樂資源的愈發豐富，其吸引力還會進一步減弱。無怪乎許多人感嘆，跨年晚會越來越無聊。

變量曾在2019年到來。

2019年12月31日，一向被用戶以“小破站”稱呼了多年的B站，帶著一場名叫“最美的夜”的跨年晚會跑步入場，結果“一戰封神"，用豆瓣9.1分的高口碑，吊打了一眾電視臺，遠超當年衛視跨年晚會中得分最高的江蘇衛視的7.3分。熱度上也可謂大獲成功，當晚直播觀看量超8000萬次，視頻回放播放量超6000萬次，彈幕總數超200萬條。截至今天，在3.47萬人打分下，其豆瓣評分依然高達9.0分，在B站的播放量也已經達到了1.4億次。

更夸張的是，晚會結束后的第二日，嗶哩嗶哩市值大漲12.51%，較上一交易日增長50億元人民幣，引得不少人戲稱，這是一場幫助B站賺了50億元的跨年晚會。

B站這場“黑馬”跨年晚會背后，恰恰是切中了年輕人對于越來越單調且陳舊的傳統衛視跨年晚會的高度審美疲勞情緒，靠著對傳統的全面顛覆和對年輕人的深入理解實現了逆襲。

（圖源：嗶哩嗶哩2019年最美的夜截圖）

B站打頭陣，此后幾年間，在線視頻平臺還在持續為跨年晚會的競爭市場帶來新變量。

2020年，騰訊視頻首次入局跨年賽道，將晚會日期選在圣誕夜，推出一場反“傳桶”（傳統）、反“鴿舞”（歌舞）、反“蕉綠”（焦慮）的《脫口秀反跨年》，還邀請了刑法學講師羅翔、眼科醫生陶勇等登臺演講，借脫口秀回顧2021年度事件，制造別樣的儀式感。而優酷也在同年12月31日推出自制科技跨年晚會《F.I.T-無數世界 2021科技跨年盛典》，以虛擬現實科幻故事秀的形式實現跨年。

無獨有偶，2021年，騰訊視頻繼續以脫口秀形式串聯起國人2021年度記憶的同時，騰訊視頻號請來五月天，以直播形式開啟跨年演唱會，騰訊音樂則宣布推出國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，進行“蹦迪跨年”。

在線視頻平臺之外，一些傳統衛視也已經開始將出路瞄準垂類受眾。如深圳衛視自2016-2017年跨年晚會開始，已經連續多次與羅振宇合作舉辦“時間的朋友”跨年演講，東南衛視、海峽衛視則自2017年年末起持續推出了《思·享2018》到《思·享2023》等系列演講形式的跨年活動，廣東衛視也曾推出《2022更好的明天跨年演講》……

但即便如此，“內容雷同”、“明星跑場”、“車禍頻現”等問題依然廣泛存在。而曾經在2019年被吹爆的B站跨年晚會，也并不是每年都能被所有人看好，之后兩年分別只獲得了6.7分、6.8分的豆瓣評分。

而且各大衛視在跨年晚會上其實并不賺錢。有報道曾顯示，收支互抵下，一場跨年晚會的收益最高不會超過成本的5%。但不管是為了證明自己的品牌地位、制作能力和號召力，以期未來一年甚至幾年中能夠獲得更好的商業合作資源，還是看中流量明星紅利，衛視都不得不咬著牙辦下去。

現如今，一個事實是，在經歷了長久的“流量至上”原則后，人們對于跨年晚會已經達到了高度審美疲勞，要想從越來越豐富的娛樂消遣方式中奪得觀眾有限的注意力，需要玩家們在內容上下更多的功夫。