2月4日立春，唯品會 “非遺萬物立春公益專場” 在電商扶貧頻道“唯愛工坊”正式上線。包括盤繡背包、扎染圍巾等在內(nèi)的上萬件非遺技藝時尚單品、工藝體驗包和文化傳承課程等商品，向數(shù)以億計的消費者正式亮相，通過互聯(lián)網(wǎng)展示中國文化之美。

這是迄今為止,唯品會推出的最大規(guī)模“非遺專場”。唯品會“唯愛工坊”與公益合作伙伴踏訪11個省份，精選23種非遺技藝，匯聚學(xué)者、設(shè)計師和非遺手藝人的力量，打造出73種產(chǎn)品，總貨量1萬余件，專場的銷售所得將用于幫扶貧困地區(qū)的非遺手藝人。以與中國婦女發(fā)展基金會合作的“唯愛•媽媽制造合作社”系列產(chǎn)品為例，根據(jù)不同工藝，產(chǎn)品售價的30%-60%將成為貧困媽媽們的勞動報酬。”

在農(nóng)歷新年即將到來之際，唯品會選擇于立春當(dāng)日上線該專場，體現(xiàn)了對非遺活化傳承的用心理解，也是電商精準(zhǔn)扶貧的暖心表達(dá)。通過以“非遺”為核心內(nèi)驅(qū)，運用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)和電子商務(wù)平臺運營，推動設(shè)計、生產(chǎn)、管理和營銷模式變革，重塑非遺的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈，改造提升傳統(tǒng)動能，使之煥發(fā)新的生機與活力，成為現(xiàn)代美好生活的一部分，開創(chuàng)性地實踐了“非遺扶貧新經(jīng)濟”。

2月4日早10:00， 唯品會“唯愛工坊”正式上線“非遺萬物立春公益專場”，售賣上萬件非遺商品。這些本次專場貨品大多來自貧困縣，其中蠟染腰封、蠟染巴拿馬禮帽、盤繡雙肩包等多款非遺元素重構(gòu)的時尚單品，一亮相即成為消費者追捧的“爆款”。

過去，非遺工藝品因缺乏實用性，且大多不適用于現(xiàn)代生活場景，無法為廣大的消費市場所接納，而成為只可遠(yuǎn)觀的“藝術(shù)品”。為解決此問題，唯品會邀請了國內(nèi)外知名的設(shè)計師到非遺所在地進(jìn)行浸入式體驗和創(chuàng)作，重構(gòu)傳統(tǒng)美學(xué)，活化非遺之美，讓非遺元素進(jìn)入設(shè)計師的手稿，再讓非遺手藝人參與制作，唯品會提供包裝設(shè)計、商品質(zhì)檢、線上營銷運營、物流配送等全環(huán)節(jié)支持，通過“唯愛工坊”平臺進(jìn)行零利潤售賣。

唯品會副總裁黃紅英表示：“唯品會希望實實在在地把非遺逐步現(xiàn)代生活化、時尚商品化、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化，成為人們美好生活的一部分。唯品會將結(jié)合近10年來沉淀的信息技術(shù)、電商運營等經(jīng)驗，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，踏實推進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，讓非遺在人們的生活中展現(xiàn)全新魅力。”

唯品會以服飾穿戴類產(chǎn)品起家并牢牢占據(jù)該品類核心優(yōu)勢，其3億用戶中80%以上為女性，因此，對紡織服飾類的非遺衍生品進(jìn)行適用于現(xiàn)代生活場景的重構(gòu)，唯品會有信心喚起女性心靈深處對非遺文化的喜愛和支持。此外，唯品會積累的女性電商消費大數(shù)據(jù)，也能精確地對非遺商品進(jìn)行反哺指導(dǎo)，滿足用戶需求喜好。

此次上線的蠟染腰封、蠟染巴拿馬禮帽等爆款商品，便是通過邀請北京服裝學(xué)院客座教授蔣熙、新銳設(shè)計師JEVO大君等專業(yè)人士，對非遺進(jìn)行重構(gòu)活化，將其匹配到現(xiàn)代生活場景中，融入現(xiàn)代時尚元素，讓古老的蠟染更加時尚，也更具市場競爭力。

值得一提的是，此次專場唯品會還推出了全新商品系列：工藝體驗包和文化傳承課程，其中，工藝體驗包中包括草木染——頭巾手工材料包、扎染——書套手工材料包、藤編——提籃手工材料包等，用戶可在新春佳節(jié)期間，通過全家人一起DIY，輕松體驗非遺。此外，用戶還可以通過茶文化啟蒙課程、書畫啟蒙課程、詩歌啟蒙課程、曹氏風(fēng)箏與家風(fēng)課程的視頻學(xué)習(xí)親身體驗非遺的魅力。

生態(tài)助力，“非遺扶貧新經(jīng)濟”各方聯(lián)動

為了更精準(zhǔn)幫扶貧困非遺手藝人，讓非遺的傳承和保護(hù)事業(yè)更加可持續(xù)，唯品會在過去一年多的實踐中，逐漸摸索出了一條實現(xiàn)“非遺扶貧新經(jīng)濟”的路子，即將“非遺”和“電商精準(zhǔn)扶貧”相結(jié)合，把非遺現(xiàn)代生活化、時尚商品化、發(fā)展可持續(xù)化。

剛剛過去的2018年1月，唯品會在北京宣布與中國婦女發(fā)展基金會、友成企業(yè)家扶貧基金會、北京服裝學(xué)院等專業(yè)機構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，構(gòu)建非遺扶貧新經(jīng)濟生態(tài)圈，從行業(yè)指導(dǎo)、人才培養(yǎng)、手藝人幫扶、設(shè)計師和品牌資源引入等方面，形成“產(chǎn)、學(xué)、研、售、秀”的非遺扶貧新經(jīng)濟鏈條。

唯品會攜手中國婦女發(fā)展基金會在貧困地區(qū)捐建“唯愛·媽媽制造合作社”，吸納非遺手藝人成為社員，為她們提供技能培訓(xùn)。這些手藝人們生產(chǎn)出來的產(chǎn)品再通過“唯愛工坊”平臺進(jìn)行零利潤售賣，銷售所得的30%-60%直接回饋非遺手藝人，真正做到使扶貧和扶智結(jié)合，從而構(gòu)建“造血式扶貧”的長效機制。

來自“唯愛·媽媽制造貴州蠟染合作社”的數(shù)據(jù)顯示，因為此次“非遺萬物立春公益專場”的上線，唯品會共向這個位于貴州織金縣的合作社的繡娘們下了2160多件訂單，總額近26萬元。當(dāng)?shù)貗D聯(lián)表示“織金縣的繡娘們，可以憑借這一份工作，獲得比較好的收入，過一個富足的新年。”

2018年，隨著唯品會和中國婦女發(fā)展基金會的戰(zhàn)略合作，“唯愛·媽媽制造合作社”將在更多的貧困非遺地區(qū)落地生根，切實幫助這些“文化工匠”們精準(zhǔn)脫貧。

此外，為了讓更多消費者接觸并感受“非遺”的獨特魅力。在“非遺萬物立春公益專場”上線期間，唯品會還聯(lián)動神州專車、文化部恭王府博物館等合作伙伴從線下發(fā)力，通過非遺禮包派送、舉辦展覽等形式，助力非遺傳承和保護(hù)。

2月6日到2月9日期間，唯品會將在北京、上海、廣州、深圳、杭州這五個城市中的神州專車上，共計投放超30000份非遺新年禮包，為用戶送上一份獨一無二的新春禮物。

從2月4日至3月4日，由文化部恭王府博物館主辦、唯品會承辦的“年畫過年——國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)湖南灘頭、福建漳州傳統(tǒng)木版年畫精品展”也將在文化部恭王府博物館與大家見面。

未來，唯品會還將在立夏、立秋、立冬等節(jié)氣推出相應(yīng)的非遺萬物二十四節(jié)氣專場，通過長期投入運營，匯聚各方力量，助力“非遺扶貧新經(jīng)濟”成長，推動非遺的可持續(xù)性落地，為廣大消費者帶來新的時尚感受，讓貧困非遺手藝人早日脫貧。