“媽媽，只能為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)而活嗎？”
“媽媽應(yīng)該是怎樣的？”
”什么是好媽媽？”
長(zhǎng)期以來，外界對(duì)于“媽媽”身份有諸多要求，潛移默化之下，許多女性不得不在成為媽媽后被迫變得小心翼翼，有的放棄原有的愛好，有的改變?cè)械纳罘绞剑?span id="hf5fjnf" class="keyword">佛成為媽媽就意味著要與過去的自己告別。但如今新時(shí)代的媽媽們?cè)桨l(fā)意識(shí)到“我是媽媽，也是自己”。
此次三八婦女節(jié)，在品牌十周年之際，袋鼠媽媽聯(lián)合中國婦女報(bào)推出了態(tài)度片《媽媽自有定義》，這則短片生動(dòng)展示了不同身份、不同年齡的媽媽們?cè)?ldquo;自我”與“媽媽”兩重身份中尋找內(nèi)心平衡并付諸實(shí)踐的過程。
短片一經(jīng)發(fā)布，在各平臺(tái)上均收獲了無數(shù)好評(píng)，含括同步推出的品牌十周年感恩用戶短片，產(chǎn)品升級(jí)短片以及達(dá)人基于“媽媽自有定義”二次創(chuàng)作視頻內(nèi)容在內(nèi)，截至發(fā)稿前，不少觀看者紛紛在評(píng)論區(qū)留下了自己的感動(dòng)與思考。
五大營(yíng)銷組合拳，立體化呈現(xiàn)品牌態(tài)度與溫度
本次營(yíng)銷，袋鼠媽媽以“媽媽自有定義”作為切入，通過發(fā)布主題態(tài)度片、感恩相伴十周年用戶側(cè)短片、產(chǎn)品升級(jí)短片、垂媒聯(lián)動(dòng)、公益活動(dòng)、KOL二創(chuàng)、地鐵海報(bào)等多種形式的營(yíng)銷組合拳，品牌溫柔堅(jiān)定且有力量地鼓勵(lì)著更多的媽媽活出自我。
聯(lián)合中國婦女報(bào)發(fā)布態(tài)度片《媽媽自有定義》，鼓勵(lì)媽媽不被定義
此次，袋鼠媽媽聯(lián)合中國婦女報(bào)深刻洞察了不同年齡、不同身份的媽媽群體在權(quán)衡“自我”與“媽媽”這兩重身份上所面臨的的困難沖突，以此來引發(fā)大眾的情感共鳴，鼓勵(lì)媽媽群體們?nèi)ふ易约簝?nèi)心的真實(shí)訴求，拒絕“本該如此的標(biāo)準(zhǔn)”，尋找“自我的定義”。
態(tài)度片中展現(xiàn)了50歲決定開車自駕踏上尋心之旅的蘇敏阿姨；31歲留在村里進(jìn)行民族攝影的二胎媽媽波波；全職在家與孩子共同成長(zhǎng)的三胎媽媽路兒；以及在愛好玩滑板與育兒之間都兼顧得很好的滑板媽媽June。
生活由無數(shù)或大或小的故事組成，媽媽們的故事也是其中不可略去的一部分，她們的故事先是被看見、被聆聽、被了解，接著才是“我重視”、“我支持”、“我理解”，化被動(dòng)為主動(dòng)，“她力量”展現(xiàn)的背后是無數(shù)女性有溫度的思考、勇氣與堅(jiān)持，而袋鼠媽媽正肩負(fù)著自己的社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)捍衛(wèi)這份溫暖與覺醒。
寶寶樹專題頁面，引導(dǎo)思考10年“媽媽”和“自我”的變化
在母嬰垂類社群寶寶樹中，袋鼠媽媽在愛幾月專題頁面植入了態(tài)度片《媽媽自有定義》，并發(fā)起話題活動(dòng)#中國媽媽十年蛻變，引導(dǎo)大家去探討十年內(nèi)自己或者身邊的媽媽朋友們的改變。話題一經(jīng)發(fā)布，熱度迅速攀升至了熱議話題榜第三位，總閱讀量超34.8萬，共有5.4萬用戶參與了話題討論。
聯(lián)合多圈層博主，講述不一樣的媽媽故事
與此同時(shí)，袋鼠媽媽還聯(lián)動(dòng)了多名KOL進(jìn)行態(tài)度片核心理念的二次創(chuàng)作和深度的發(fā)聲互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化各圈層各領(lǐng)域人群對(duì)袋鼠媽媽這一品牌的認(rèn)知與認(rèn)同。
通過多類型博主和自身故事分享的形式，將態(tài)度片的核心主題通過不同的創(chuàng)作者來再次傳播，拓寬可探討的話題范圍，讓更多人關(guān)注并支持媽媽群體做自己。
回歸用戶，與用戶進(jìn)行深入的情感鏈接
而回歸到用戶，袋鼠媽媽發(fā)布了感恩相伴十周年的用戶側(cè)短片以及產(chǎn)品升級(jí)短片。
用戶側(cè)短片中處處涵蓋著溫暖和關(guān)愛，冰箱上貼著的B超照片、丈夫的細(xì)心照料與貼心陪伴以及產(chǎn)房外大家一次次緊張的深呼吸......從初見的喜悅到相守的感恩，袋鼠媽媽品牌一直在默默守護(hù)著每一份家庭，傳遞品牌的溫度。
十周年的感恩短片是情感觸達(dá)，產(chǎn)品升級(jí)則是行動(dòng)。深研用戶需求必不可少，小麥補(bǔ)水系列作為品牌的主打明星產(chǎn)品，經(jīng)過了幾年在產(chǎn)品體驗(yàn)上的優(yōu)化升級(jí)，5.0版本的小麥補(bǔ)水系列更是為不同膚質(zhì)的媽媽提供了偏定制化的解決方案，切實(shí)滿足媽媽們對(duì)精準(zhǔn)高效呵護(hù)肌膚的需求。
履行社會(huì)責(zé)任感，推出#守護(hù)媽媽公益計(jì)劃#
袋鼠媽媽攜手廣州市兒童婦女福利會(huì)開展了#守護(hù)媽媽公益計(jì)劃#，發(fā)起了“廣州市婦女兒童福利會(huì)袋鼠媽媽守護(hù)媽媽專項(xiàng)”活動(dòng)第一期。通過傳態(tài)度、授知識(shí)、贈(zèng)物資等形式來幫助媽媽們科學(xué)育兒。
線下活動(dòng)不僅于此，袋鼠媽媽還以杭州市婦幼保健院、杭州婦產(chǎn)市科醫(yī)院為核心，開啟了品牌推廣的進(jìn)一步輻射，同步廣州地鐵多條主干線進(jìn)行了地鐵海報(bào)露出，以簡(jiǎn)明的標(biāo)語彰顯品牌態(tài)度，呼吁大眾沖破刻板印象的枷鎖，不給“媽媽”隨意下定義。
十年初心不變 傳遞美好 讓愛延續(xù)
早在2021年母親節(jié)前夕，袋鼠媽媽就發(fā)布過一則為準(zhǔn)媽媽發(fā)聲的主題短片，傳遞品牌主張：活出精彩自我，人生不因孕期讓步！時(shí)隔兩年，這次袋鼠媽媽又再度深入探討了有關(guān)“自我”與“媽媽”兩重身份的話題。
從“活出精彩自我”到“尋找自我的定義”，是袋鼠媽媽更懂媽媽的詮釋。通過線上與線下多活動(dòng)組合的方式，一方面通過短片來將態(tài)度傳遞清晰化，另一方面通過實(shí)際的公益活動(dòng)來打出品牌溫暖有力的態(tài)度。
女性營(yíng)銷，回歸真實(shí)用戶 更多要理解與包容
每年的營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮，比起過往的快餐式、標(biāo)語致敬式的營(yíng)銷，當(dāng)下越來越多品牌開始注重對(duì)用戶群體進(jìn)行深入的需求洞察，并提供可落實(shí)的情緒價(jià)值。
袋鼠媽媽無疑也是因?yàn)樯钪O此理才會(huì)避免一味地歌頌偉大，比起倡導(dǎo)女性要獨(dú)立與堅(jiān)強(qiáng)，女性更需要的是被理解與支持。只有回歸真實(shí)用戶，看見不同媽媽的模樣,明白每一個(gè)媽媽的不易，才能真正共情。
