撰文/ 《財(cái)經(jīng)天下》周刊作者 張可心
編輯/ 陳芳
白酒企業(yè)正掀起一輪集體“換帥”潮。
繼洋河股份、五糧液和瀘州老窖之后，4月12日晚，劍南春發(fā)布重大人事變動(dòng)和新管理團(tuán)隊(duì)任命，集團(tuán)董事長(zhǎng)喬天明不再兼任公司總經(jīng)理職務(wù)，由其子喬愚接班并同時(shí)出任劍南春集團(tuán)副董事長(zhǎng)，主持公司全面工作。針對(duì)換帥原因，《財(cái)經(jīng)天下》周刊向劍南春發(fā)送采訪提綱，截至發(fā)稿前未收到回復(fù)。
圖/劍南春微信公眾號(hào)
劍南春是四川知名酒企，過去數(shù)年，受困于“一把手”喬天明因涉嫌行賄、侵吞國有資產(chǎn)等罪名多次被相關(guān)部門帶走調(diào)查，公司長(zhǎng)期“群龍無首”，如今喬天明之子喬愚順利接班，在多位業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著劍南春內(nèi)部管理工作基本理順，派系斗爭(zhēng)結(jié)束，未來將逐步對(duì)外釋放更多積極信號(hào)。
但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，曾經(jīng)與茅臺(tái)、五糧液齊名，有著“茅五劍”之稱的劍南春，錯(cuò)失了白酒行業(yè)發(fā)展的“黃金周期”，抱憾掉隊(duì)。上個(gè)月，劍南春集團(tuán)提出公司“十四五”末銷售收入確保達(dá)到200億元，同時(shí)力爭(zhēng)300億元目標(biāo)。但即便完成目標(biāo)，與茅臺(tái)2021年的上千億、五糧液近700億的營收差距依然巨大。
未來在新帥喬愚的帶領(lǐng)下，劍南春能順利“再造一個(gè)劍南春”嗎？
二代掌權(quán)，劍南春結(jié)束“權(quán)力的游戲”
看到兒子喬愚終于能正式“接班”，年過七旬的喬天明心里或許會(huì)感到欣慰。
1949年出生的喬天明，33歲進(jìn)入劍南春酒廠工作，因工作能力突出一路升遷。2004年，時(shí)任劍南春集團(tuán)董事長(zhǎng)的喬天明主導(dǎo)公司改制，國有資本全部退出，以喬天明為首的管理層成立四川同盛投資公司，出資控股劍南春集團(tuán)69.59%的股份，喬天明間接持有股份總計(jì)26%。
彼時(shí)，喬愚從西南財(cái)經(jīng)大學(xué)國際商學(xué)院畢業(yè)后，趕赴大洋彼岸繼續(xù)攻讀經(jīng)濟(jì)和金融專業(yè)，并留在國外打拼多年。直至2011年5月，喬愚以總經(jīng)理助理身份進(jìn)入劍南春高管行列，外界才開始注意到這個(gè)人。
2012年的央視廣告招標(biāo)會(huì)上，劍南春以6.08億元一舉擊敗茅臺(tái)成為央視標(biāo)王，代表公司坐鎮(zhèn)北京梅地亞中心的正是喬愚。
此舉刷新了劍南春過去一度“低調(diào)內(nèi)斂，小步慢跑”的企業(yè)形象，有傳言稱，留過洋的喬愚擅長(zhǎng)資本運(yùn)作，有助于公司盡快進(jìn)入資本市場(chǎng)。要知道，“上市”可是以喬天明為首的管理層曾親手寫在改制方案中的重要目標(biāo)。
圖/視覺中國
然而風(fēng)起于青萍之末，2012年，劍南春?jiǎn)T工因職工股權(quán)問題停工抗議、各級(jí)上訪，撕開了公司當(dāng)年改制時(shí)罪惡的冰山一角。2015年，因劍南春改制期間，涉嫌向政府官員輸送利益，喬天明被帶走調(diào)查。有公開消息稱同年底喬天明短暫返回過四川綿竹市簽署部分授權(quán)文件，此后“失聯(lián)”近兩年。
據(jù)多家媒體援引劍南春內(nèi)部人士稱，喬天明失聯(lián)初期，劍南春副總經(jīng)理?xiàng)疃圃鞒诌^一段時(shí)間工作，劍南春內(nèi)部也因此分為喬愚和楊冬云為主的兩大領(lǐng)導(dǎo)派系。
“喬天明不在的時(shí)候，小喬總之前一直被壓著”，有業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)天下》周刊透露，直到2017年1月喬天明因?yàn)槿”：驅(qū)彛虝涸诠_場(chǎng)合露面，“因?yàn)榘┌Y原因，現(xiàn)在他在成都養(yǎng)病”。
不過取保候?qū)弮H意味著解除羈押，不是刑事案件的最終結(jié)果。2018年9月喬天明因涉嫌侵吞國有資產(chǎn)、行賄等罪名被提起公訴，直至今日，該案始終懸而未決。劍南春也因此多次陷入收購危機(jī)，包括五糧液、中糧集團(tuán)及南方某市國資委在內(nèi)等都曾拋出過橄欖枝。
內(nèi)憂外患之下，喬天明變得分外低調(diào)，專心扶持兒子喬愚上位。2019年時(shí)，還有接近喬氏父子的人士曾向喬天明直言，喬愚接不了班，雖然喬氏父子有很多股權(quán)（二人后來通過收購職工股權(quán)等方式，合計(jì)持有公司股份超過31%），但管理層不一定聽喬愚的。
這其中不得不提到與楊冬云同為喬愚“叔父輩”的公司“老人”蔡發(fā)富。2019年蔡發(fā)富逐步代替楊冬云主持工作，此次喬愚上位，蔡發(fā)富也被任命為公司常務(wù)副總經(jīng)理，受喬愚委托主持公司本部日常工作。
而楊冬云則悄悄從核心管理層名單中消失了。“很顯然楊被邊緣化了”，前述業(yè)內(nèi)人士表示，“據(jù)說現(xiàn)在楊主要負(fù)責(zé)劍南春大唐果酒生態(tài)園的建設(shè)工作。”《財(cái)經(jīng)天下》周刊就此向劍南春求證，未取得回復(fù)。
以喬愚為代表的“二代”成功掌權(quán)，意味著劍南春多年權(quán)力斗爭(zhēng)暫時(shí)告一段落。“未來劍南春將大舉進(jìn)軍全國市場(chǎng)，包括品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品跨區(qū)域發(fā)展等，開始真正展現(xiàn)出積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新姿態(tài)。”白酒營銷專家蔡學(xué)飛告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。
錯(cuò)失高端市場(chǎng)，掉隊(duì)嚴(yán)重
“劍南春近10年可謂命運(yùn)多舛，失去了最好的發(fā)展機(jī)會(huì)”，前述業(yè)內(nèi)人士感慨。
過去，劍南春也是同茅臺(tái)、五糧液齊名的國內(nèi)一線品牌。上世紀(jì)90年代至2010年前后，500元的飛天茅臺(tái)、600元的五糧液以及200元的劍南春“三足鼎立”，好不風(fēng)光。
然而隨著過去十余年白酒相繼歷經(jīng)黃金發(fā)展期、深度調(diào)整期和結(jié)構(gòu)復(fù)蘇期等多周期發(fā)展，茅臺(tái)、五糧液緊跟周期、步步為營，穩(wěn)坐白酒第一、第二的位置，劍南春卻因改制遺留問題只能“被動(dòng)低調(diào)、穩(wěn)健發(fā)展”，一路被洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒等陸續(xù)趕超，最終徹底掉隊(duì)。
劍南春官網(wǎng)顯示，劍南春目前有60余款產(chǎn)品，分別為劍南春、金劍南、東方紅、銀劍南、劍南系列以及綿竹系列，單瓶售價(jià)在69元到1199元不等。其中主要產(chǎn)品按質(zhì)量由低到高共分為四檔，分別為水晶劍、珍藏劍、東方紅系列和紀(jì)念酒。
水晶劍是公司多年來核心大單品，2017年單品營收已近80億元。2021年上半年劍南春方面表示，2020年劍南春年銷售量突破16000噸，銷售額接近130億元，年增長(zhǎng)率為12%，高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)度大。
圖/劍南春官網(wǎng)
近年來跟隨白酒整體高端化趨勢(shì)，劍南春對(duì)水晶劍出廠價(jià)和市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)也進(jìn)行多輪上調(diào)，如2021年3月，52度水晶劍終端零售價(jià)從489元/瓶提升至519元/瓶。但在終端市場(chǎng)上，水晶劍成交價(jià)整體躍升不明顯，每瓶仍難突破500元。
而其在高端價(jià)格帶培育的東方紅系列等產(chǎn)品，定價(jià)在888元/瓶至1350元/瓶之間，但多在四川當(dāng)?shù)劁N售，暫未在省外市場(chǎng)打開知名度。劍南春也因此被扣上了“錯(cuò)失高端”的帽子，只能自詡為“次高端王者”。
今年3月29日，劍南春大唐國酒生態(tài)園舉行揭牌儀式，作為劍南春“十四五”力爭(zhēng)300億元的殺手锏，此項(xiàng)目頗受重視。此外，劍南春還將投資17億元建設(shè)大唐國酒生態(tài)園（二期）釀酒工程項(xiàng)目，計(jì)劃新建5個(gè)曲酒車間，增加曲酒生產(chǎn)能力3萬至5萬噸/年，增加曲酒儲(chǔ)藏能力2.5萬噸。項(xiàng)目建設(shè)周期為2022年至2026年。
只是，據(jù)劍南春方面公開數(shù)據(jù)，2021年1-10月集團(tuán)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值170億元，相比茅臺(tái)2021年上千億營收以及五糧液近700億營收已差距甚遠(yuǎn)，“茅五劍”輝煌恐難重現(xiàn)。
名酒品牌迎來集體換帥潮
不止劍南春，事實(shí)上自去年開始，名酒企業(yè)迎來集體“換帥”潮。
最先打響換帥第一槍的是“老大哥”貴州茅臺(tái)。2021年8月，貴州茅臺(tái)公告丁雄軍接替高衛(wèi)東成為貴州茅臺(tái)集團(tuán)和上市公司董事長(zhǎng)，后者因此成為“茅臺(tái)集團(tuán)史上任職最短董事長(zhǎng)”。現(xiàn)年48歲的第五代掌門人丁雄軍，肩負(fù)著“十四五”末茅臺(tái)集團(tuán)營收規(guī)模至少突破2000億元，成為貴州省內(nèi)首家“500強(qiáng)”企業(yè)的重任。
緊隨其后的是山西汾酒，2021年12月山西汾酒正式宣告公司董事長(zhǎng)更迭，60歲的董事長(zhǎng)李秋喜到齡退休，該職務(wù)由曾擔(dān)任山西交通控股集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)的袁清茂接任。
李秋喜效力汾酒16年，是將汾酒帶入百億俱樂部的操盤手，也是近年來創(chuàng)造行業(yè)公認(rèn)“汾酒速度”的關(guān)鍵人物。突如其來的換帥消息當(dāng)即引發(fā)市場(chǎng)波動(dòng)，消息當(dāng)日，汾酒股價(jià)盤中逼近跌停，至收盤時(shí)跌幅收窄至6.57%，市值跌去近200億元。
今年2月，洋河和五糧液也分別步入換帥隊(duì)列。
2月12日，宿遷市人民政府網(wǎng)宣布楊衛(wèi)國接替李民富出任洋河集團(tuán)董事長(zhǎng)。楊衛(wèi)國出生于1974年，曾任宿遷日?qǐng)?bào)社黨委書記及社長(zhǎng)。同時(shí)洋河股份也剛剛于一年前迎來新一屆董事會(huì)，在政府任職多年、擔(dān)任過洋河鎮(zhèn)黨委書記的張聯(lián)東“空降”董事長(zhǎng)一職。
6天后，五糧液發(fā)布更換集團(tuán)負(fù)責(zé)人公告，任命曾從欽為五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，60歲的李曙光不再擔(dān)任五糧液相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。與山西汾酒空降不同的是，曾從欽作為五糧液曾經(jīng)的“二把手”，自2019年9月進(jìn)入五糧液，任五糧液集團(tuán)公司黨委副書記、股份公司黨委副書記，一直與李曙光做搭檔。
李曙光在任期間，曾推動(dòng)一系列的內(nèi)部改革，包括在2018年對(duì)核心大單品普五進(jìn)行第八代升級(jí)；并推動(dòng)五糧液高端產(chǎn)品戰(zhàn)略等。任職期間公司業(yè)績(jī)連續(xù)5年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，核心大單品普五的市場(chǎng)價(jià)格站穩(wěn)千元。此次“換帥”，意味著五糧液徹底告別李曙光時(shí)代。
五糧液之后，川酒另一巨頭瀘州老窖接力。3月8日，瀘州老窖集團(tuán)官網(wǎng)宣布，上市公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼接任集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，集團(tuán)原黨委書記、董事長(zhǎng)張良卸任。
57歲的張良未到退休之齡，掌舵期間曾一手締造國窖1573的銷售神話，創(chuàng)下多個(gè)行業(yè)第一。不過近年來瀘州老窖管理人員年輕化趨勢(shì)明顯。2021年6月，公司旗下多個(gè)銷售子公司發(fā)生重大人事調(diào)整，多名“85后”少壯派擔(dān)任銷售干將。此次接任集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)的劉淼生于1969年，比張良小4歲。
針對(duì)此輪名酒集體換帥，蔡學(xué)飛向《財(cái)經(jīng)天下》周刊分析，“除了一些名酒領(lǐng)導(dǎo)人到了正常退休年紀(jì)，公司進(jìn)行正常更替之外，這背后可能也意味著中國白酒行業(yè)過去一輪增長(zhǎng)周期的結(jié)束。白酒產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展周期之下，企業(yè)需要更加年輕、更加具有創(chuàng)新意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)公司繼續(xù)前進(jìn)。而這也預(yù)示著整個(gè)中國酒行業(yè)在‘十四五’期間將會(huì)有新的變局，新的名酒時(shí)代下，新的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。”
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