繼四川、深圳的樂高樂園動工之后，上海樂高樂園度假區(qū)也正式步入了動工階段。11月17日，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目舉行開工儀式。據(jù)悉，上海樂高樂園八大片區(qū)首次公布，其中“悟空小俠”主題園區(qū)為全球首發(fā)，同時，上海樂高樂園度假區(qū)預(yù)計(jì)于2024年開園。其實(shí)，除了此次動工的上海樂高外，我國還有兩座在建中的樂高樂園，分別位于四川和深圳。由此也可以看出默林娛樂集團(tuán)在中國市場的野心。在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，中國的主題公園市場正呈迅猛的態(tài)勢發(fā)展，各主題公園正加速分食著國內(nèi)市場，未來主題公園市場也將進(jìn)一步呈現(xiàn)細(xì)分化。而默林娛樂集團(tuán)能否在核心城市立穩(wěn)腳跟，也有待進(jìn)一步觀察。
第三家樂園
在默林娛樂集團(tuán)發(fā)布四川樂高樂園度假區(qū)的總體規(guī)劃后不久，上海樂高樂園度假區(qū)也有了新的進(jìn)展。
11月17日上午，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)舉行開工儀式。據(jù)了解，上海樂高樂園度假區(qū)是一座國資控股的樂高樂園，由金山城投集團(tuán)、科爾克比集團(tuán)、默林娛樂集團(tuán)及華人文化集團(tuán)公司共同投資建設(shè)。
在開工儀式上，上海樂高樂園八大片區(qū)首次公布，其中包含樂高中心大樓、積木街道、樂高積木、樂高城市、樂高小伙伴、悟空小俠、樂高忍者、樂高城堡，覆蓋了全球其他樂高樂園經(jīng)典、熱門游樂項(xiàng)目。除此之外，樂園內(nèi)還將配套一座主題酒店。
值得一提的是，樂高“悟空小俠”系列源于中國經(jīng)典名著《西游記》，是樂高首個以中國傳統(tǒng)故事為靈感創(chuàng)作的熱門IP，上海樂高樂園將全球首發(fā)“悟空小俠”主題園區(qū)。
截至目前，國內(nèi)的三座樂高樂園度假區(qū)均已開工。前不久，默林娛樂集團(tuán)在四川正式發(fā)布中國首家樂高樂園度假區(qū)——四川樂高樂園度假區(qū)的總體規(guī)劃。根據(jù)規(guī)劃，四川樂高樂園度假區(qū)占地面積約57公頃(約合57萬平方米)，將由默林娛樂集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營，并與其本土合作伙伴融創(chuàng)會展文旅集團(tuán)及中軍天信(北京)文化有限公司合作建設(shè)，總投資約55億元人民幣，預(yù)計(jì)于2023年建成營業(yè)。
而早在8月底，作為在中國落戶的第三家樂高樂園，深圳樂高樂園度假區(qū)也正式動工。該度假區(qū)落戶大灣區(qū)，是大灣區(qū)首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，預(yù)計(jì)也將于2024年開園。由此可以看出，默林娛樂集團(tuán)在持續(xù)發(fā)力中國市場，意在分得更多的“蛋糕”。
防控向好、復(fù)蘇領(lǐng)跑
其實(shí)，這一年來，默林娛樂集團(tuán)不遺余力地在全國布局，也與當(dāng)前中國主題公園市場的爆發(fā)有著密不可分的聯(lián)系。與此同時，受到疫情變化的影響，全球的主題公園市場都遭遇了前所未有的沖擊，但是，隨著中國疫情防控的向好，國內(nèi)主題公園市場迎來了快速復(fù)蘇，同時也迎來了國際化IP的風(fēng)口。
北京商報記者了解到，2016年開園的上海迪士尼，于今年迎來了五周年生日，而在這五年的時間內(nèi)，上海迪士尼也嘗到了中國主題公園市場的“甜頭”。上海市文旅局局長方世忠曾在“2021上海旅游產(chǎn)業(yè)高峰論壇”發(fā)言中透露，2020年，上海迪士尼樂園接待游客550萬人次，同比下降48%，年收入同比下降46%。縱然如此，上海迪士尼依舊是疫情以來全球恢復(fù)最好的大型主題樂園。
不僅如此，剛剛開園不到兩個月的北京環(huán)球度假區(qū)也在一開園就受到了全業(yè)界的關(guān)注，并取得了不俗的戰(zhàn)績。據(jù)北京市文化和旅游局消息，“十一”前新開園的北京環(huán)球影城入園人數(shù)共10.5萬人。對比10月1日的數(shù)據(jù)，10月2日-4日環(huán)球影城共接待8萬人。有業(yè)內(nèi)人士表述，北京環(huán)球影城自9月20日開業(yè)以來就在北京嚴(yán)格疫情防控下運(yùn)營，呈現(xiàn)如此客流足可見其多受歡迎。
還有業(yè)內(nèi)人士表示，近些年來，中國主題公園市場在不斷擴(kuò)充，隨著人們生活水平的提高，大家也都愿意來主題公園游玩、消費(fèi)，這也就吸引了越來越多的主題公園集團(tuán)到中國來落戶，而默林娛樂集團(tuán)的持續(xù)布局也是為了趕上中國主題公園市場上升的勢頭。
全年齡段&細(xì)分市場
一邊是國際品牌主題公園源源不斷地涌入中國，另一邊，國內(nèi)自主的主題公園品牌也在相繼布局，可見，在中國主題公園的賽道上擠滿了競爭對手。然而，主題公園在不斷增加的同時，如何深耕細(xì)分化市場也成為了默林娛樂集團(tuán)所要考慮的問題。
根據(jù)世界主題娛樂協(xié)會(TEA)與咨詢機(jī)構(gòu)AECOM聯(lián)合發(fā)布的《2020年全球主題公園和博物館報告》顯示，在全球前25個娛樂主題公園榜單里，中國內(nèi)地和香港地區(qū)共有6座主題公園躋身Top25，其中，珠海長隆位列第8、上海迪士尼位列第10，而香港海洋公園、香港迪士尼、北京歡樂谷和廣州長隆則分為位列第20、21、24和25名。盡管受到疫情影響，中國仍然增加了近20座主題公園。可以看出，中國自主的主題公園品牌也在不斷興起。
人群的定位各主題公園所要考慮的重要問題。據(jù)了解，作為長三角地區(qū)首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，上海樂高樂園度假區(qū)旨在為2-12歲的兒童家庭打造融合中國文化、上海特色及江南元素的樂園主題游玩項(xiàng)目。顯然，樂高樂園更傾向于兒童年齡較小的家庭游客。然而，雖然樂高樂園擁有區(qū)別于環(huán)球影城以及迪士尼的IP，但一下布局三座城市的樂高樂園未來客群的黏性以及持久度會是什么樣，還是一個未知數(shù)。
對此，北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，如果樂高樂園把目標(biāo)群體定位于2-12歲，可能會損失一部分潛在游客，而以兒童和青少年為主體，但實(shí)際面向全年齡段，則會是一個更適合市場需求的主題樂園。
“樂高樂園有自己的典型特點(diǎn)，也有深入人心的IP，這種IP能夠陪伴消費(fèi)者成長，具有很大的競爭力。但是，在樂高樂園的建設(shè)中，怎么樣能夠把自己的IP實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的轉(zhuǎn)化，這一點(diǎn)非常重要。而從目前來看，在市場競爭的過程中，樂高需要把自己的IP轉(zhuǎn)化成主題樂園的吸引力，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新，使樂高迷們在樂高樂園里能夠體驗(yàn)到和樂高拼裝積木高度融合的產(chǎn)品，這也是未來樂高樂園所應(yīng)該考慮的主要問題。”吳麗云直言。
(北京商報記者關(guān)子辰吳其蕓)
