被神話的企業(yè)背后總有一片“群星璀璨”的投資者江湖。當(dāng)一家企業(yè)被利益和資本家等要素挾裹著前進(jìn)，自然而然就會(huì)與消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)。這是企業(yè)所面臨的共性問題，而不是個(gè)案。

然而，在最近引發(fā)眾多討論的白酒市場(chǎng)，有一家企業(yè)卻一直以一個(gè)改變者的姿態(tài)出現(xiàn)，那就是洋河。

洋河大概是最具“人性”魅力和家國情懷的白酒企業(yè)之一，因?yàn)槠涓淖兞似髽I(yè)與消費(fèi)者之間的交互方式。在洋河的火爆中，包含著消費(fèi)者對(duì)自身、對(duì)時(shí)代的暢想。對(duì)消費(fèi)者而言，相較于單向的信息傳播與說教，洋河更像是一個(gè)認(rèn)識(shí)了很久的老朋友，這種共情共生的“情感投射”，推動(dòng)著洋河不斷上升、前行。

為什么偏偏是洋河?當(dāng)喬布斯在發(fā)布會(huì)上把iPhone呈現(xiàn)給消費(fèi)者時(shí)，全新的人機(jī)交互方式驚艷了所有人。對(duì)于喬布斯來說，蘋果要做的是一種價(jià)值觀的輸出，它關(guān)乎在紛繁復(fù)雜的世界中，如何讓消費(fèi)者聽到你的聲音，記住你的形象。這個(gè)理論放在洋河身上，也同樣適用。

如果把這個(gè)價(jià)值觀融入洋河的行動(dòng)中，那么一系列事情背后的意義也就呼之欲出。公益助學(xué)、關(guān)愛老兵、抗洪救災(zāi)、馳援抗疫一線，越來越多的公益行動(dòng)，是洋河社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，更是一種呼吁和傳遞：越來越多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者通過洋河這個(gè)平臺(tái)參與到公益事業(yè)中去;助力航天事業(yè)，“北斗三號(hào)”、“天問一號(hào)”、“嫦娥五號(hào)”，洋河把一個(gè)個(gè)精彩瞬間傳遞給更多消費(fèi)者，這更是一種感染和感召：千百年來的“飛天夢(mèng)”離不開每一個(gè)人的參與，逐夢(mèng)星辰大海，是每一個(gè)人的夢(mèng)想與追求。

在2021年的春晚上，洋河“夢(mèng)之藍(lán)M6+”敲響了零點(diǎn)的鐘聲。春晚高價(jià)廣告位一直倍受爭(zhēng)議，有人說洋河只是做了個(gè)廣告，真的是這樣嗎?其實(shí)不然，在零點(diǎn)這樣一個(gè)回顧過往、暢想未來的高潮時(shí)刻，每個(gè)人都在與自己進(jìn)行對(duì)話。“夢(mèng)之藍(lán)M6+”承載著全球華人對(duì)更好的自己、更好的時(shí)代、更好的未來的無限期冀和憧憬。這種情感寄托才是洋河登上春晚舞臺(tái)的意義。

如同“水利萬物而不爭(zhēng)”般溫柔的力量，這是洋河的魅力，也是一個(gè)改變者的姿態(tài)。擺脫商業(yè)規(guī)則的條條框框，這是一種更高維度的情感共鳴。有人看中洋河的產(chǎn)品特質(zhì)，有人看中洋河的渠道變革和技術(shù)創(chuàng)新，而消費(fèi)者看中的，是與洋河的共同成長(zhǎng)、共情共生，這是一種“雙向奔赴”。