備受關注的2020年“故宮以東×有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽”頒獎典禮日前圓滿落幕。在這場數字文創與傳統文化融合的大賽中，天壇、鐘鼓樓、北大紅樓、景泰藍、東四胡同博物館、兔兒爺、面人、扎燕風箏等傳統文化借助現代數字文創的神奇之手，煥發出了新生機，傳統文化變得更加有趣可親，也為當代中國文創發展注入了新的活力。

創新融合方興未艾 傳統文化搭上數字快車

實際上，傳統文化搭上數字快車、進行數字文創式的融合創新，已是方興未艾。最典型的莫過于故宮一系列數字化創新舉措，故宮不僅推出了一系列文創產品，更結合新數字技術實現了“數字故宮”、云上觀展，受到了年輕一代的追捧，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

近年來，傳統文化與數字文創相互融合的過程中，在內容載體和技術形式上還多有創新。比如，動漫游戲、網絡文學、數字藝術、創意設計等業態承載起傳統文化的創造性轉化、創新性發展，這些產業形態也是年輕人最易接受的傳播形式。

以動漫游戲為例，完美世界游戲就和一大批國家級非物質文化遺產項目展開深度合作，秦淮燈彩、敦煌文化、龍泉刀劍等非遺文化融入了《誅仙》手游和《誅仙3》端游中，《神雕俠侶2》手游與北京京劇院共同推出《梨園京韻》資料片，《新笑傲江湖》手游也聯動苗族文化非物質文化傳承人，讓傳統文化借助游戲這種新媒介在年輕人中間迅速傳播，不僅讓游戲承載了更多文化內涵，也讓傳統文化實現了現代化的傳播。

傳統文化與數字文創融合不僅已有豐富實踐，政策上的指導支持也不可或缺。近期國家層面出臺了《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，指出要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，實施文化產業數字化戰略。

文化產業“上云用數賦智”已是大勢所趨。業界也正在不斷地探索新的方式，以實現更廣范圍、更深層次、更高水平的融合。其中，新技術、年輕化、生活化無疑是融合的重要方向，這次文創大賽就是積極主動向年輕人吸收潮流和創意的舉動，事實證明，此舉也極大激活了年輕人的想象力和創造力。

貼近現實、扎根傳統，激發年輕人的創意激情，文創大賽為新時代下文化融合創新交上了嶄新答卷。

文創企業架設融合橋梁 拓展傳統文化想象空間

在數字文創和傳統文化融合發展的過程中，文創企業在其中無疑起到了一種推手和橋梁的作用。

實際上，在促進傳統文化融合方面，數字文創企業不僅有資金和資源的優勢，更重要的是有創新的理念和落地實施的能力。我們會發現，近些年來，國內一些知名的與傳統文化產業合作的文創項目，大多有知名文創企業的身影。比如近年來，騰訊攜手故宮、敦煌等文化機構，打造了如“數字故宮”、“古畫會唱歌”、“云游敦煌”及“敦煌詩巾”等優質數字文化內容，為當下傳統文化的數字化傳承與演繹拓展了更大想象空間。

這些數字文創企業大多具有出色的創新創意和技術能力，往往能夠準確抓住傳統文化的內核，讓其得到完美重生。完美世界也借助自身獨特的文創化思維，和眾多非遺項目及博物館進行合作。

另一方面，這些數字文創企業在項目孵化落地方面具有獨特優勢。這次文創大賽未來會探索產品孵化、聯名設計、項目合作等模式，讓文創作品最終落地。

數字文創企業不僅積極與傳統文化相融合，還進一步承擔起橋梁和紐帶的作用。完美世界高級副總裁兼發言人、完美世界教育董事長王雨蘊就表示，完美世界想成為連接文創兩端的橋梁，聚集起文化、創意、設計、技術等各方力量，融合好傳統內涵和數字形式，共同促進中國文化強國的建設和發展。

總之，傳統文化與數字文創如能強強聯手，探索出更多創新融合的新方式、新路徑，文化強國的建設目標則不遠矣。