一般說來，招牌是指掛在商店門前作為標(biāo)識(shí)的牌子，主要用來指示店鋪的名稱和記號(hào);品牌則是人們對(duì)一家企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌的本質(zhì)是品牌擁有者產(chǎn)品、服務(wù)或其他優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，而且能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值，也是企業(yè)開拓市場(chǎng)的有力武器。

企業(yè)發(fā)展離不開品牌，同樣，各地政府部門抓工作也應(yīng)樹立品牌意識(shí)，提升品牌效應(yīng)，這對(duì)于推進(jìn)工作、服務(wù)群眾、改進(jìn)作風(fēng)有著十分重要的意義。

不過，在實(shí)際工作中，有些工作人員雖然也想在工作上創(chuàng)品牌、創(chuàng)特色，但沒有正確理解招牌和品牌的關(guān)系，有的把樹招牌當(dāng)成了創(chuàng)品牌，認(rèn)為樹起的招牌越多，創(chuàng)的品牌也就越多，結(jié)果先熱后冷，虎頭蛇尾，最終事與愿違，甚至有的品牌沒有創(chuàng)成，還滋生了形式主義問題。

有些同志抓工作之所以熱衷于“樹招牌”，是因?yàn)?ldquo;樹招牌”容易產(chǎn)生一時(shí)轟動(dòng)效應(yīng)，能引起大家的關(guān)注。但是，這種“一招鮮”、擺盆景、博眼球的方式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看對(duì)促進(jìn)工作沒有實(shí)際作用，反而浪費(fèi)了相應(yīng)的財(cái)力、物力、人力，貽誤了發(fā)展時(shí)機(jī)。

可見，招牌和品牌二者不可混為一談。招牌和品牌，實(shí)際是形式和內(nèi)容的關(guān)系，內(nèi)容決定形式，只有形式，沒有內(nèi)容或內(nèi)涵，招牌再漂亮也是徒勞。樹招牌容易創(chuàng)品牌難，創(chuàng)品牌是一個(gè)復(fù)雜而艱苦的過程。

創(chuàng)品牌首先要樹立質(zhì)量意識(shí)，需要深入細(xì)致地做好調(diào)查研究，總結(jié)好特點(diǎn)規(guī)律，找準(zhǔn)工作定位和重點(diǎn)，扎扎實(shí)實(shí)打牢各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)，特別是要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，結(jié)合基層實(shí)際和群眾需要開展工作，增強(qiáng)工作的針對(duì)性、實(shí)效性。

創(chuàng)品牌也是創(chuàng)新的過程，需要及時(shí)更新思想觀念，有世界眼光、大局意識(shí)、進(jìn)取精神和創(chuàng)新勇氣，善于發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，提升開拓創(chuàng)新能力。同時(shí)，還要有敢闖敢試的創(chuàng)造精神和敢于冒險(xiǎn)、敢于嘗試的決心和勇氣，勇于實(shí)踐，勇于直面矛盾和困難，在實(shí)踐中不斷增強(qiáng)品牌效應(yīng)。

在日常工作生活中，“招牌”還有另外一種解釋，即騙人的幌子。這個(gè)解釋，也是對(duì)各級(jí)部門的一個(gè)警示：抓工作不能只為了“爭(zhēng)彩頭”“搞噱頭”而樹招牌，不能做表面好看但實(shí)際上沒有一點(diǎn)意義和作用的事，更不能做欺騙上級(jí)、糊弄群眾的事，而是要樹立正確的政績(jī)觀，多在改進(jìn)作風(fēng)、提高工作質(zhì)量、為群眾解難事辦實(shí)事上出實(shí)招下硬功夫，切切實(shí)實(shí)創(chuàng)出品牌，形成特色，發(fā)揮示范的效應(yīng)，讓工作提質(zhì)增效，讓群眾受益。