隔夜市場上,美股三大指數(shù)集體收漲,中概股更是全線走高,截至2020年9月14日美股收盤,寶尊電商在納斯達(dá)克交易所股價鎖定$37.69,近4倍于上市發(fā)行價。

高股價的背后,是持續(xù)強(qiáng)勁的業(yè)績和利潤支撐。近期,寶尊電商公布第二季度財報,財報顯示,寶尊2020年Q2 GMV為127.6億元人民幣,同比增長31.2%;總凈營收達(dá)到21.5億元人民幣,同比增長26.3%。值得注意的是,寶尊電商多項利潤率指標(biāo)創(chuàng)近五年同期新高,其中,運(yùn)營利潤同比增長高達(dá)87.2%。

寶尊上市五年以來,股價一直保持高速增長,作為行業(yè)龍頭老大,寶尊電商能保持高速成長背后的原因是什么?

從高成長到高質(zhì)量成長戰(zhàn)略

2019年,寶尊提出高質(zhì)量成長戰(zhàn)略,核心聚焦高質(zhì)量GMV,獲取新興機(jī)遇。高質(zhì)量成長戰(zhàn)略包括優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)、加速新品拓展、用數(shù)字化和創(chuàng)新來提高運(yùn)營杠桿及成本管控等重要舉措;以及持續(xù)深化業(yè)務(wù)創(chuàng)新、加速品牌矩陣優(yōu)化,通過業(yè)務(wù)中臺提高運(yùn)營效率,最終轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的增長和利潤水平的提升。

在高質(zhì)量成長戰(zhàn)略的指引下,寶尊電商在2019年Q2期間就實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長,第二季度總凈營收同比增速創(chuàng)下過去三年的新高。整個2019年期間,寶尊實(shí)現(xiàn)了2019年年度自由現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)正。

除此之外,在2020年第二季度,在高質(zhì)量成長戰(zhàn)略帶動下,寶尊非經(jīng)銷業(yè)務(wù)的綜合貨幣化率實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提升;同時通過在科技賦能下的運(yùn)營效率提升、成本管控等舉措,帶來利潤水平的顯著提升。運(yùn)營利潤同比增長87.2%,運(yùn)營利潤率達(dá)到7.5%;寶尊非美國會計準(zhǔn)則下運(yùn)營利潤同比增長81.4%,運(yùn)營利潤率創(chuàng)自2015年以來同期新高。

數(shù)字化升級賦能品牌電商

在整體戰(zhàn)略升級的同時,寶尊高成長的另一法寶就是數(shù)字化升級,打造創(chuàng)新解決方案,賦能品牌電商。

寶尊認(rèn)為,數(shù)字化和創(chuàng)新能力依然是其擴(kuò)大護(hù)城河優(yōu)勢的基礎(chǔ),以科技為引領(lǐng),以專業(yè)的解決方案為指導(dǎo),以系統(tǒng)化、創(chuàng)新化、靈活化的商業(yè)模式賦能品牌數(shù)字化升級。

2017年,寶尊電商成立了寶尊科技創(chuàng)新中心,研發(fā)針對新零售的科技產(chǎn)品,并充分重視產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用,讓科技為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能。2018年,寶尊踐行“科技賦能業(yè)務(wù)”,研發(fā)運(yùn)營自動化平臺——ROSS(RETAIL OPERATION SUPPORT SYSTEM),“雙十一”期間就已經(jīng)在內(nèi)部投入使用。寶尊ROSS通過科技創(chuàng)新,將運(yùn)營經(jīng)驗沉淀為覆蓋多電商渠道、支持全品類商品、服務(wù)全電商運(yùn)營流程的自動化產(chǎn)品簇。2019年,寶尊持續(xù)對ROSS系統(tǒng)進(jìn)行多輪迭代,其在多場景已實(shí)現(xiàn)效能的大幅提升。

2020年,寶尊又推出BOC—商業(yè)運(yùn)營中心和GBO—新銳運(yùn)營中心兩大事業(yè)群,不斷迭代商業(yè)模式的創(chuàng)新。BOC深度嵌套ROSS系統(tǒng),及運(yùn)營單元的集約化、共享化、標(biāo)準(zhǔn)化模式,來提升服務(wù)寶尊品牌池中的中型品牌規(guī)模效應(yīng)。GBO—新銳運(yùn)營中心則用來捕捉新興成長機(jī)會,更好地持續(xù)深度挖掘及布局本土品牌及新興品牌。

有鑒于此,2020年二季度期內(nèi)寶尊的運(yùn)營戰(zhàn)略和集成的全渠道計劃得到很多品牌的支持,合作品牌數(shù)量在一季度凈增8個的基礎(chǔ)之上又凈增11個,達(dá)到250家,同比繼續(xù)保持較高速的增長。

寶尊電商事業(yè)群總裁吳駿華表示,隨著高質(zhì)量戰(zhàn)略的持續(xù)而深入踐行,科技研發(fā)的護(hù)城河日益夯實(shí),寶尊電商將協(xié)同整個生態(tài),為品牌服務(wù)商提供更加個性、創(chuàng)新的一站式服務(wù),從而讓品牌電商抓住發(fā)展的機(jī)遇,一起實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值最大化,實(shí)現(xiàn)共贏。